「SEOはもう意味がない」は誤解である理由｜AI検索時代におけるSEO×LLMO戦略

「最近はAI検索が主流になってきて、もうSEOは意味がないのでは？」

そんな声を耳にすることが増えていませんか？

確かに、生成AIの登場やGoogleのAI OverviewsやAIモードの実装により、検索結果のあり方は大きく変わりつつあります。

従来のように「検索順位＝クリック数」だった時代は終わりを迎え、情報の取得経路が多様化しているのも事実です。

しかし結論から言うと、「SEOはもう意味がない」というのは誤解です。

SEOの本質は「ユーザーの検索意図に応える有益な情報を提供すること」であり、AI検索時代においてもその重要性は変わりません。

むしろ、AIが情報を理解・引用する時代だからこそ、「エンティティ」や「意味理解」を意識したSEO＝LLMO対策が求められています。

この記事では、「SEOはもう意味がない」と言われる背景を整理しつつ、AI検索時代に企業が取るべきSEO×LLMO戦略をデータとともに解説します。

「SEOはもう意味がない」と言われる4つの理由

ここ数年で、「SEOはもう終わった」「検索で集客できる時代ではない」といった声を聞く機会が増えています。

以下ではまず、「SEOはもう意味がない」と言われる主な4つの理由について、データを交えながら見ていきましょう。

生成AIの登場によるユーザーの検索行動の変化

「SEOはもう意味がない」と言われる最大の理由は、生成AIの登場によってユーザーの検索行動が変化しつつあることにあります。

近年、「ChatGPT」や「Gemini」といった生成AIが普及したことにより、ユーザーの情報収集スタイルは「検索エンジンでキーワードを入力して情報を探す」から、「AIに質問を投げかけて答えを得る」に変化しつつあります。

実際、サイバーエージェントの調査によると、全世代のうち「検索行動の際に生成AIを利用している」と回答した人は21.3%にのぼり、5人に1人が日ごろの検索に生成AIを活用していることがわかっています。

また、検索エンジンと生成AIの両方を利用している10代・20代のうち、約30%～35%もの人が「日々の検索行動の半分以上に生成AIを活用している」と回答。

これは、ユーザーによる検索行動が将来的に検索エンジンから生成AIヘと切り替わる可能性が高いことの裏付けと言えるでしょう。

こういったユーザーの検索行動の変化から、「SEOはもう意味がない」と言われるようになったのです。

AI Overviewsの実装によるトラフィック減少

「SEOはもう意味がない」と言われるもう一つの理由として、AI Overviewsの実装によるトラフィック減少も挙げられます。

「AI Overviews」とは、Googleの検索結果ページ上部に生成AIによる要約回答を表示する機能のことです。

これにより、ユーザーは複数のサイトをクリックして情報を探す必要がなくなり、検索結果を読む前にAIの回答で満足して離脱するケース（いわゆるゼロクリック検索）が増えています。

実際、アメリカのマーケティング会社Seer Interactiveの調査によると、AI Overviewsが表示されている検索クエリにおける検索面CTRは、2024年7月から2025年9月までの15ヵ月間で1.76%から0.61%へと大幅に低下。

以前までと比べると「SEOで上位を獲得すれば、多くのトラフィックを獲得できる」という常識が崩れつつあるのです。

LLMO（GEO/AIO/AEO）といった新しい対策手法の登場

「SEOはもう意味がない」と言われる3つ目の理由が、新しい最適化手法の登場です。

近年は、生成AI検索の普及に伴い、従来のSEO対策に加えて、LLMOという新しい概念が注目されています。

LLMOとは、ChatGPTやGeminiなどの大規模言語モデルに、自社情報を正確に認識・引用させるための最適化を行うことを意味します。

より簡単にいうと、「自社ブランドや自社の発信する情報をAIに言及・推奨・引用してもらうことを目指す」新しいマーケティング活動です。（GEOやAIO、AEOなどは様々な呼び方をされますが、ほとんど同義です。）

これらの手法が登場したことで、「SEOはもう意味ないのではないか？」という意識が広がりました。

しかし、LLMOは実はSEOの延長線上にあるもので、土台としてSEOへの取り組みが不可欠です。

したがって、意味がないというよりはSEOだけでは不十分というのが正しいと言えるでしょう。

実際、AI OverviewsやChatGPTの回答内に引用されるには、単に検索上位を取るだけでなく、AIに認識されやすい構造・文脈を整備する必要があり、「SEOだけでは不十分」な状況になりつつあることは事実です。

「意味がないSEO対策」を行っている

「SEOが意味がない」と感じてしまう背景には、実際に“効果のないSEO対策”を行っているケースが存在することも事実です。

SEOの基本原則を無視し、形式的な対策だけを繰り返していると、検索順位の改善にはつながりません。

以下では、現在では意味がない・効果が薄いとされるSEO施策の一例を紹介します。

意味がないSEO対策	理由・問題点
キーワードを不自然に詰め込む（キーワードスタッフィング）	Googleは文脈理解を重視しており、不自然な繰り返しは評価を下げる要因になる。
被リンク購入など不正なリンクビルディング	スパムリンクとしてペナルティ対象。品質評価が下がり、信頼性を失うリスクがある。
コンテンツを量産するだけの大量生成型SEO	低品質なページが増えるとサイト全体の評価を下げるおそれがある。

「SEOはもう意味がない」は誤解。「終わった」のではなく「変化した」だけ

ここまで、「SEOはもう意味がない」と言われる理由を紹介しましたが、結論から言えばそれは誤解です。

確かに、AI検索や生成エンジンの普及によって従来の検索構造は大きく変わりつつありますが、それは「SEOが終わった」のではなく、SEOの評価軸が進化しただけなのです。

現在は、LLMOなどのAI最適化手法が注目されていますが、これらもSEOを土台とした“AI検索時代の発展型”にすぎません。

つまり、SEOが意味を失ったのではなく、「AI時代に適応した形で進化している」と捉えるべきでしょう。

データが示すSEOの重要性｜AI検索時代にもSEOが必要な理由とは

ここからは、実際のデータをもとに「なぜAI時代でもSEOが必要なのか」を具体的に見ていきましょう。

AI検索は増えたものの、検索流入の多くはいまだGoogle経由

ChatGPTやGeminiなどのAI検索ツールが登場し、ユーザーの情報収集スタイルが多様化しているのは事実です。

しかし、現時点での検索トラフィックの主導権は依然としてGoogleが圧倒的なシェアを握っています。

実際、Ahrefsチームが運営する「AI vs 検索トラフィック分析」のデータを見ると、トラフィックシェアのうちGoogleが占める割合は圧倒的です。

つまり、AI検索が話題になっている一方で、ユーザーは依然として「Google検索」を使って調べる習慣があるのです。

このことからも、AI時代であってもSEOを軽視することはできず、むしろAIと検索エンジンの両方に最適化していくことが、今後のマーケティングに欠かせないといえるでしょう。

AIに引用される記事＝SEOで上位を獲得している記事

AI検索が広まりつつある現在は、「SEOで上位表示されることよりもAIに引用されることが大切だ」という認識が広まっていますが、実は「AIに引用される記事＝SEOで検索上位を獲得している記事」という関係性がデータで明らかになっています。

たとえば、Ahrefsの調査によるとAI Overviewsに引用されたページのうち約76%が、従来の検索エンジンにおける上位10位以内にランクインしていたことがわかっています。

この結果から読み取れる主なポイントは、以下のとおりです。

• 検索結果の上位に位置しているコンテンツは、AIによる回答・引用の対象となる可能性が高い
• つまり、AI検索・生成AIにおける可視性を高めるためにも、まずは従来のSEOで「上位表示を獲る」ことが重要である
• たとえAI最適化（LLMO・GEO）を行っていたとしても、基盤となるSEOが整っていなければ、AIに選ばれる立場にはなりづらい

このように、AI検索時代であっても「SEOで上位を取る＝信頼性を得る」という構図は依然として有効だといえるのです。

「SEOは終わった」は過去にも何度も言われてきた

「SEOはもう終わった」という言葉は、実はこれまでにも何度も繰り返されています。

たとえば、2013年のハミングバードアップデートや2022年のヘルプフルコンテンツアップデートが実施された際も、「これでSEOは終わる」と騒がれましたが、そのたびにSEOは新しい形で進化してきました。

さらに興味深いのは、「SEOは死んだ（SEO IS DEAD）」と言われてからも、常にSEOの市場規模は拡大し続けているということです。

実際、フリーランスのデジタルマーケターとして活動するTwinkle Jain氏がSNSに投稿したグラフによると、「SEOは死んだ」と言われるたびに、SEOの市場規模は右肩上がりで拡大し続けていることがわかります。

もちろん、「これまでもSEOが終わると言われていたが、結局大丈夫だった」というだけで、「SEOは終わらない」ということを断言できるわけではありません。

しかし、現状の生成AIが記事を引用する仕組みや、Google検索のシェアといったデータ、過去の傾向までを考慮すると、「SEOはもう意味がない」と判断するのは早いといえるでしょう。

LLMOとSEOの関係とは？施策ベースでみるSEOの重要性

AI検索時代に入り、「SEOはもう古い」「これからはLLMO（GEO）の時代だ」と語られることが増えています。

しかし、実際にはLLMOはSEOの進化形であり、両者で実施する施策は大きく変わっていません。

つまり、従来のSEOで培われた施策の多くは、AIによる回答生成・引用判断にもそのまま有効に機能しているのです。

以下の表では、代表的なSEO施策と、それがLLMOやGEOにも通用する理由を整理しています。

従来のSEO施策	LLMOやGEOにも効果的な理由
検索意図を満たすコンテンツの作成	AIはユーザーの検索意図や顕在・潜在ニーズを予測しながら回答を生成するため、意図を満たす構成は引用されやすい
タイトル・見出し・文章の最適化	回答生成時の文脈判断に強く影響し、AIが要約・引用しやすくなる
表・リストを活用した情報整理	情報の抽出・要約がしやすく、AIの回答文に取り込みやすい
独自情報を使用したコンテンツ作成	LLMが回答生成時に「信頼度スコア」を高く評価する要素になる
構造化データの実装	AI OverviewsやAI検索で優先的に引用されやすい形式
被リンクやサイテーションの獲得	信頼シグナルとしてAIにも伝わりやすく、エンティティ評価が向上する

以上を踏まえると、本質的なSEO施策はAI最適化の土台であるともいえます。言い換えれば、「SEOを理解している企業ほど、AI検索時代にも生き残る」ということです。

「SEOはもう意味がない」と誤解するリスク

AIの普及によって「SEOはもう意味がない」と誤解してしまうと、企業にとって大きな損失を招くおそれがあります。

SEOは確かに進化していますが、検索流入の基盤としての役割は依然として揺るぎないものです。

誤解したままSEOを軽視してしまうと、以下のようなリスクが生じるので注意しましょう。

リスク内容	説明
検索経由の集客機会を失う	現状でも検索流入の大半はGoogle経由であり、SEOを止めると見込み顧客との接点を失う可能性がある。
AI最適化の基礎が整わない	LLMOやGEOの多くはSEOを前提に成り立っており、SEOを放棄するとAI検索でも可視化されにくくなる。
競合がSEOを継続し、差が拡大する	SEO市場は成熟しつつも競争が激化しており、対策を怠ると順位・認知の差が広がる。
ブランドの信頼性が低下する	上位表示の機会を逃すと、ユーザーの目に触れにくくなり「存在しない企業」と見なされるリスクがある。
広告コストの依存度が増す	SEOを止めるとリスティング広告やSNS広告への依存度が上がり、長期的な集客効率が悪化する。

このように、「SEOは終わった」という誤解は、単に検索順位の話にとどまらず、企業のデジタル戦略全体を弱体化させる要因となります。

「SEOだけ」では通じなくなっているのも事実

ここまで「SEOはまだ重要だ」ということを解説してきましたが、SEOだけに依存する戦略は通用しにくくなっているのも現実です。

実際、先述したゼロクリック検索の増加や検索上位のトラフィック減少から、SEO単体では流入の安定が難しくなっているというメディア・サイトも多いでしょう。

また、AI vs 検索トラフィック分析の「前月比成長の詳細」を見ると、検索トラフィックの成長率はGoogle（従来の検索エンジン）に比べて、ChatGPTやGeminiなどの生成AIが圧倒的です。

そのため今後は、SEOで上位を狙うだけでなく、AIに「引用・要約・推薦」されることを意識したLLMOやGEOを組み合わせることが不可欠になります。

「SEOで基盤を整えたうえで、AIに選ばれるコンテンツやエンティティを設計していく」。これこそが次世代のAI検索時代を勝ち抜く鍵といえるでしょう。

「SEO×LLMO」ならシュワット株式会社へご相談を！

ここまでも解説してきているとおり、弊社では2025年の現時点で最も効果的な検索最適化戦略は「SEO×LLMO」のハイブリッド戦略だと考えています。

シュワット株式会社が提供する「Marketing AIX」では、これまでの実績と最新ノウハウを用いて、SEOとLLMOの両軸からサイトやコンテンツを最適化するサポートが可能です。

AI検索時代を見据えたマーケティングに取り組むなら、まさに今が「SEO×LLMO」への移行のタイミングといえるでしょう。

「LLMOってよく聞くけどやり方がわからない」「今のSEO対策のままで大丈夫なのか心配」という方は、まずはお気軽にお問い合わせください。経験豊富なコンサルタントが、企業の状況ごとに最適なプランをご提案させていただきます。

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まとめ

「SEOはもう意味がない」という言葉は、AI検索や生成AIの台頭によって生まれた一時的な誤解にすぎません。

実際には、SEOは終わったのではなく“進化した”だけです。

AI OverviewsやChatGPTなどのAIが普及しても、AIが引用する情報の多くは従来の検索上位記事から選ばれています。つまり、SEOでの評価は今後もAI可視性（AI Visibility）の前提条件であり続けるのです。

一方で、AI時代では「検索で見つけてもらう」だけでなく、「AIに引用・推薦される」ことが成果の鍵となります。

そのため、今後はSEO×LLMOによるハイブリッド戦略が求められるようになるでしょう。

もしも今、AI検索時代のマーケティングにお悩みなら、ぜひシュワット株式会社へご相談ください。SEOとLLMOの2つの軸でサイト運営やコンテンツ制作をサポートさせていただきます。