キーワードスタッフィングとは？SEOに与える影響や回避方法を徹底解説

SEO対策の中には有効な手法もあれば、悪影響やペナルティの対象となる手法もあります。

今回紹介する「キーワードスタッフィング」は、代表的な悪影響やペナルティ対象の手法一つです。

本記事では、キーワードスタッフィングの基礎知識や事例、SEOに与える影響を解説。
さらに、キーワードスタッフィングとGoogleに判断されないようにするポイントまで紹介しています。

ぜひご一読ください。

キーワードスタッフィングとは？

キーワードスタッフィング（英: Keyword stuffing）とは、Webページにキーワードを過剰に詰め込むことで、検索エンジンのランキングで上位表示を狙うSEO手法のことです。

スタッフィングは英単語の「Stuff」に由来していて、「いっぱい詰め込む」という意味があります。

キーワードスタッフィングはブラックハットSEOの一種で、低評価やペナルティの対象です。

かつては、検索エンジンが未発達だったため、この手法である程度の効果を得ることができました。
しかし、現在では、検索エンジンのアルゴリズムが高度化し、キーワードスタッフィングは逆効果になります。

Googleのガイドライン上で以下のように明確に禁じられており、やってはいけない手法です。

キーワードの乱用

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。

引用：「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」Google検索セントラル

したがって、キーワードスタッフィング（だとみなされるような手法）はやらないようにしましょう。

キーワードスタッフィングの例

キーワードスタッフィングとは、簡単に言えばページの様々な箇所に対策キーワードを大量に詰め込むことです。

事例には以下のようなものが挙げられます。

文脈に関係なくキーワードを繰り返し使用すること

「犬」というキーワードで上位表示を狙いたいとします。

metaタグやalt属性などにキーワードを詰め込むこと

「コーヒー豆 通販」というキーワードで上位表示を狙いたいとします。

キーワードスタッフィングがSEOに与える影響

キーワードスタッフィングは、以下のような点からSEOに対して悪影響を与える可能性が高いです。

キーワードを自然な形でWebページに盛り込むことは非常に重要ですが、不自然に入れるのはマイナスの影響しか生みません。

あくまでユーザーにとって自然な形でキーワードをWebページに含むようにしましょう。

キーワードスタッフィングにならないようキーワードは自然に含む

キーワードスタッフィングに該当するような、特定のワードを詰め込みすぎるとペナルティの対象です。

しかしキーワードを自然な形で文章の中に盛り込むのは、SEOとして有効です。

以下のポイントを意識して、キーワードを自然にページに含むようにしましょう。

• ユーザーの検索意図に沿った内容にする
• キーワードを適切な密度で使用する
• 不自然な文章にならないようにする
• 類義語や関連語を効果的に活用する
• ユーザーにとって有益なコンテンツを作成することに集中する

なお、キーワードをWebページに自然に含むポイントについて詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

まとめ：ユーザー置き去りのSEO対策はしない

SEO対策の手法は日々変化します。

キーワードスタッフィングもかつては有効でしたが、今ではペナルティ対象です。

ただし、ユーザーにとって良質なWebサイトやページが評価され続けることに関しては、常に変わっていません。

つまり重要なことは、ユーザーを置き去りにするようなSEO対策ではなく、あくまでユーザーのためのWebサイト/コンテンツ作りを心掛けることです。

最後にGoogleの言葉を引用します。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

引用：「Google が掲げる 10 の事実」Google