SEOで重要な権威性とは？E-E-A-Tの”A”について徹底解説

SEOにおける権威性（Authoritativeness）とは、Webサイトが、特定のトピックに関する情報源として社会にどれだけ知られているか（頼りにされているか）を評価するE-E-A-T要素のひとつです。

Googleに質の高いコンテンツとして評価されるための重要な要素ですが、以下のような疑問・不安を抱えている方もいるのではないでしょうか？

• 権威性について具体的に知りたい
• 権威性を上げるとどのようなメリットがある？
• 権威性を高めるにはどうすればよい？

そこで本記事では、SEOにおける権威性の概要・権威性を高めることの重要性・権威性を高める方法などを詳しく解説します。

SEOに携わっていると聞くことの多い「E-E-A-T」の意味や、権威性向上に向けた他社の取り組み事例も紹介するので、ぜひ参考にしてください。

SEOにおける権威性（Authoritativeness）とは？

権威性（Authoritativeness）とは、Webサイトが、特定のトピックに関する情報源として社会にどれだけ知られているか（頼りにされているか）を評価するE-E-A-T要素のひとつです。

コンテンツを制作した人物・企業・団体が、関連する分野において専門性・知名度が高いと、権威性が高いと評価されます。

Googleは、コンテンツの品質を判断する際の材料の一つとして、権威性を重視していると明言。
Googleの「検索品質評価ガイドライン」では以下のように言及されています。

（原文）

Consider the extent to which the content creator or the website is known as a go-to source for the topic.
（日本語訳）

コンテンツの作成者やWebサイトが、トピックに関わる情報源としてどのくらい知られているかを考慮します。

引用元：Google検索品質評価ガイドライン

権威性という概念においては、たとえば医療に関するトピックであれば有名な医師が作成したコンテンツ、料理に関するトピックであれば人気の料理研究家や管理栄養士が解説しているコンテンツがより高い評価を得ることになるでしょう。

実際、どこの誰かわからない個人ブロガーが解説する株式投資方法に関するコンテンツよりも、世界長者番付10位以内に常に君臨している株式投資家「ウォーレン・バフェット」の解説の方が皆様も読みたいはずです。

このような頼りの情報源として認知されている発信元であるかどうかを、検索ランキングの評価に組み込んでいるのが権威性だと言えるでしょう。

SEOにおいてE-E-A-Tや権威性が重要になった背景

SEOにおいてE-E-A-Tや権威性が重視されるように背景には、主に以下の3つの要因が挙げられます。

それぞれ解説していきます。

①インターネット上の情報の質と量の爆発的な増加

インターネットの普及により、誰でも簡単に情報を発信できるようになりました。
その結果、インターネット上には玉石混交の情報が溢れかえり、ユーザーにとって本当に価値のある情報を見つけることが困難になってきました。

Googleは、検索エンジンとしての役割を果たすために、質の高い情報を上位に表示する必要があり、E-E-A-Tならびに権威性はその評価基準として重要視されるようになりました。

②YMYL分野における誤情報の深刻な影響

YMYL（Your Money or Your Life）とは、お金や健康、幸福、安全など、人の生活に大きな影響を与える可能性のある分野を指します。

これらの分野における誤情報は、ユーザーに深刻な被害をもたらす可能性があるため情報の正確性や信頼性が需要です。しかし、2016年ごろ大手医療情報メディア「WELQ」で誤った情報が公開され検索エンジンで上位に来ていたことが社会問題となりました。

このようなスキャンダルが理由となり、GoogleはE-E-A-Tをアルゴリズムに取り入れ検索結果の質向上に努め始めたのです。

参考：WELQ事件

③ユーザー体験の向上

Googleの使命は、ユーザーにとって最も関連性の高い、質の高い情報を提供することです。

E-E-A-Tは、ユーザーが信頼できる情報にアクセスしやすくなり、検索体験が向上するための軸となる考え方。
アルゴリズムに取り入れることで、ユーザー体験が向上し、Googleの検索エンジンが継続的に利用されるようになることを狙っているのも理由のひとつです。

以上のような背景から、SEOにおいてE-E-A-Tや権威性が重要視されるようになりました。

権威性を高める2つのメリット

権威性は、コンテンツの品質を高めるために必要な要素の一つです。

しかし、権威性を高めることに具体的にどのようなメリットがあるのかわからない方もいるのではないでしょうか？

権威性を高めることで得られるメリットは、主に以下の2つです。

それぞれのメリットについて、以下で詳しく解説します。

権威性の向上がSEOに良い影響を与える可能性がある

権威性を高めることで、SEOにポジティブな影響が出る可能性があります。

具体的には、以下の影響が考えられます。

①検索順位が上がる

権威性を高めれば、Googleに信頼性の高いコンテンツであると認められ、検索順位が高まる可能性があります。

E-E-A-T自体は検索順位に直接影響するものではありませんが、E-E-A-Tに配慮することはユーザーにとって有益であり、結果的に検索順位の向上につながります。

②アクセス数が増える

検索順位が上がれば、ユーザーの目に留まる回数が増えるので、アクセス数の増加が見込めます。

③ドメインパワーが上がる

権威性をはじめE-E-A-Tに対応することは、ドメインパワーにもよい影響を与えます。

ドメインパワーとは、ドメインの権威性や信頼性を数値化したものです。

E-E-A-Tを意識した高品質なコンテンツを作成し続けることで、ドメインパワーの向上が期待でき、上位表示されやすくなる、アクセスが増えるなどのメリットを得られるようになります。

権威性を高めることは自社のマーケティングにもつながる

権威性を高めることは、SEO効果だけでなく自社のマーケティングにもメリットがあります。

専門性や知名度の高い人が制作したコンテンツは、ユーザーの信頼を得やすいといえます。

そのため、仮に自社の商品・サービスの知名度がそこまで高くなくても「専門家が評価しているから大丈夫だ」とユーザーに思ってもらいやすいでしょう。

結果的に、問い合わせや購入件数が増えるといった効果がある可能性があります。

SEOにおける権威性を高める方法8選

権威性を高めてSEO効果を最大化するためには、具体的に何をすればよいのでしょうか？

ここでは、以下の8つの方法を紹介します。

それぞれの方法について、以下で詳しくみていきましょう。

権威性の高いサイトから被リンクを獲得する

自社サイトの権威性を高めるためには、公的機関や専門サイトなど、権威性の高いサイトから被リンクを得ましょう。

権威性の高いサイト・低いサイトの例は以下のとおりです。

権威性ランク	サイトの例
高	・国、自治体、学校、大学、新聞社のサイトなど
中	・業界内の有名企業・NPO法人などのサイト・その他ドメインパワーが高いサイト
低	・個人ブログ・立ち上げ手間もないサイトなど・その他ドメインパワーが低いサイト

個人ブログやドメインが弱いサイトからむやみに被リンクを得ても、権威性の向上にはつながりません。質の低い被リンクは、反対にサイトに悪影響を及ぼす可能性もあるので注意が必要です。

一方で、国や自治体などの権威性の高いサイトから被リンクをもらうことで、自社サイトの権威性を高めることにつながるでしょう。

事業と関連性の高いサイトからの被リンクを集める

自社サイトと関連性が高いサイトから被リンクをもらうことも大切です。

被リンクは、権威性が高いサイトであればどこからでもいい、というわけではありません。

どんなに権威性が高いサイトから被リンクを獲得できても、そのサイトが自社事業とまったく関係がなければ、不自然なリンクと捉えられて評価が上がらない場合があります。
また、権威性の高い国・自治体・学校などのサイトからは、被リンクを得るのが難しいケースも。

被リンクは、必ずしも権威性の高いサイトからもらうのがベストというわけではなく、権威性が中程度で自社の商品・サービスと関連性が高いサイトから獲得することも十分効果的です。

たとえば、家電に関するサイトであれば大手家電量販店のサイト、化粧品についてのサイトであれば有名なコスメブランドのサイトから被リンクをもらうことで、権威性の向上につながります。被リンク元の権威性の高さにこだわりすぎず、まずは関連性の高いサイトから被リンクを獲得することを目指しましょう。

なお、被リンクの獲得方法について詳しく知りたい方は、「被リンク獲得方法 完全ガイド｜正しく効果的な被リンクの増やし方」を参考にしてください。

権威性が高い専門家をコンテンツの監修者に設定する

権威性の高い専門家にコンテンツを監修してもらうことも効果的です。

サイトの運営者やライターに権威性がなくても、権威性が高い専門家に監修してもらうことで高い評価を得られやすくなります。

とくに、医療やお金などのYMYL領域は、高い専門性と情報の正確性が問われるので、権威性のある専門家を監修者に設定することが重要です。

監修者を選ぶ際は、以下のポイントを重視するとよいでしょう。

これらのポイントを満たした監修者を設定することで、ほかのサイトからのサイテーション（引用・言及）が増え、SEO効果が期待できます。

また、ユーザーが監修者の名前で検索した際に自社サイトが上位表示される可能性があり、アクセス数の増加にもつながるでしょう。

コンテンツの著者や運営会社を明記する

コンテンツの著者や運営元を詳細に明記することも重要です。

著者や運営会社を記載することで、コンテンツの責任者が明確になり、サイトとしての信頼性が高くなります。

また、ユーザーも「この人が書いているコンテンツなら信頼できる」「この運営会社なら安心だ」と判断でき、売上向上につながる可能性もあります。

監修者や著者はプロフィールページの作成・構造化データの設定も忘れずに

監修者や著者のプロフィールページを作成しておくと、SEOによい影響を与える可能性があります。

プロフィールページを作成することで、監修者や著者の専門性が明確になり、コンテンツの信頼性を上げることにつながるためです。

プロフィールページには、以下の項目をまとめておくとよいでしょう。

なお、作成したプロフィールページをコンテンツに設置する際は、構造化マークアップを忘れずに行いましょう。

構造化マークアップを行うことで、Googleがコンテンツの監修者・著者を認識しやすくなります。

JSON-LDで構造化マークアップをする場合のコードの例は以下のとおりです。

<script>
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "ProfilePage",
  "mainEntity": {
    "@id": "#main-author",
    "@type": "Person",
    "name": "名前",
    "description": "略歴",
    "email": "xxxxx@gmail.com",
    "image": "顔写真のURL",
    "jobTitle": "保有資格",
    "worksFor": {
      "@type": "Organization",
      "name": "所属機関"
    },
  "sameAs": [
    "ほかのプロフィールURL①",
    "ほかのプロフィールURL②"
  ]
  }
}
</script>

コンテンツ作成者の専門性・権威性を高める

コンテンツを作成する人自身が、専門性・権威性を高めることも重要です。

作成者の権威性が高ければ、ユーザーに「このコンテンツは信頼できる」と判断してもらえます。

関連する資格をとる・SNSのフォロワーを増やすなど、専門性と知名度を高める取り組みをしてみましょう。

そのうえで、作成者の名前・略歴・保有資格などをコンテンツに明記すれば、専門性が高い記事であることをユーザーにはっきりと示すことができます。

高い専門性が求められるYMYL領域では、権威性のある専門家が作成している記事かどうかはとくに重視されるため、作成者の情報を明示する重要性は高いといえます。

自社の事業内容に沿ったコンテンツを作成する

自社の事業内容に即したコンテンツを作成することも、権威性を上げるうえで重要なポイントです。

コンテンツの内容と事業内容を統一すれば、その分野に精通した人がコンテンツを作成していると判断され、権威性を評価されやすくなります。

たとえば、SEOコンサルティングを手がけている企業の場合、SEOに関連するコンテンツに絞って作成することで、企業の権威性がコンテンツに反映され、信頼できるサイトとして認識されやすくなるでしょう。

ただし、企業の知名度・権威性が高いだけでは必ずしもSEOに好影響を与えるとは限りません。

SEOの本質はユーザーのニーズを満たすことなので、コンテンツ数を充実させる・わかりやすいコンテンツを作るなど、ユーザーを第一に考えた取り組みが重要です。

コンテンツを定期的に更新・刷新する

権威性を維持するためには、コンテンツをこまめに更新することも大切です。

コンテンツに最新情報を反映することで、ユーザーから「このサイトを見れば最新情報がわかる」と思ってもらえるため、サイトの信頼性を維持・向上できます。

常に最新情報をチェックし、変更が必要であればできるだけ早くコンテンツを更新・刷新しましょう。

情報をタイムリーに更新できれば理想的ですが、難しければ週1回・月1回など頻度を決めて行ってください。

ただし、内容に変更がない場合は無理に情報を更新する必要はありません。記事の公開日を更新することだけを目的とした更新作業は、SEOにはとくに影響しないことを覚えておいてください。

サイテーション獲得施策を実施する

サイテーションとは、自社サイトがほかのWebサイトやSNSで引用・言及されることです。

サイテーションを獲得することで、サイトの知名度がアップし権威性の向上につながります。

サイテーションを獲得するには、必ずしも被リンクのようにリンクを貼ってもらう必要はなく、本文などで言及されているだけでもOKです。

サイテーションを獲得するための施策には、主に以下のようなものがあります。

Googleビジネスプロフィールにサイトの情報を正確に登録することで、検索エンジンに信頼性を評価してもらいやすくなります。

また、情報を積極的に発信したり、広告を出したりすることは、ユーザーの目に留まる機会を増やし、知名度の向上につながるでしょう。

さらに、プレスリリースを配信することで、ほかのサイトに引用してもらえる可能性が高まります。

なお、サイテーションについては「サイテーションとは？意味やSEO/MEO効果、獲得方法を解説」でも詳しく解説しているので、気になる方はぜひチェックしてください。

書籍やセミナーなど、オウンドメディア以外の発信を行う

書籍の出版・セミナーの開催などにより情報を発信することも大切です。

書籍を出版することで知名度や信頼性が上がり、ユーザーに「あの本を書いた人が作ったコンテンツだから信頼できる」と思ってもらうことができます。

また、セミナーやイベントに登壇することで「講演をするほどすごい人なんだ」とユーザーに思われ、権威性・信頼性の向上につながるでしょう。

SEO担当だけじゃない！権威性の向上は会社全体で取り組むべき課題

これまで紹介した方法は、Webサイトを運営している会社であれば最低限取り組んでいる内容です。
そのため、上記の方法だけで競合サイトとの差別化を図るのは難しいでしょう。

権威性をはじめE-E-A-Tで競合との差をつけるには、SEO担当者だけでなく会社全体で権威性向上に向けた取り組みを行っていく必要があります。

会社として取り組むべき内容は以下のとおりです。

それぞれの内容について、以下で詳しく解説します。

資格取得を支援する仕組みを作る

サイトの権威性を上げるために、専門家に監修者してもらうのはもちろんですが、コンテンツの作成者自身が権威性を高めることも重要です。

作成者の権威性を高める方法として、関連資格を取得することが挙げられますが、なかには「資格を取りたいけれどお金がかかるから取得に踏み切れない」という人もいるでしょう。

そこで、会社として資格の取得を支援する制度や仕組みを作ることで、作成者の資格取得の動きが進む可能性があります。

よくある資格取得制度の内容は以下のとおりです。

コストはかかりますが、作成者が資格をどんどん取得し、サイトの権威性・信頼性が高まれば、結果的に売上アップにつながる可能性もあります。

コンテンツ作成者の専門性に課題があるのであれば、資格取得支援制度の導入を検討しましょう。

専門性の高い人材を積極的に採用する

専門性が高い人材を積極的に採用することで、一定の権威性を担保することができます。

家電に関するサイトを運営している場合は家電量販店での勤務経験がある人を、資産運用についてのサイトであれば元銀行員やファイナンシャルプランナー資格の保有者を採用することで、権威性の担保・向上が期待できるでしょう。

また、コンテンツ制作に関わらない事業部の採用活動においても、専門性の高い人材を確保することは重要といえます。社内に一人でも専門性の高い人がいれば、社内監修が可能になるためです。

外部の専門家に監修してもらうとなると監修費用を支払う必要がありますが、社内監修であれば費用が発生しません。

監修にかかるコストを抑えてサイトの権威性を高められるので、事業部に関わらず専門性の高い人材を採用するとよいでしょう。

会社としてのコンテンツポリシーや方針を厳密に定める

会社としてコンテンツのポリシーや方針を明確に定めておくことも重要です。

コンテンツの制作にあたって重視しているポイントや考え方、制作の体制・フローなどを明確にすることで、サイトに対する透明性が生まれ、信頼性の向上につながります。

たとえば、商品比較サービス「mybest」では、コンテンツ制作・運営ポリシーを厳密に定め、ユーザーに細かく明示しています。

また、上記のほかにも以下のようにコンテンツの制作フローをはじめ、制作体制やコンテンツの種類などを細かくまとめて公開しています。

コンテンツ制作・運営ポリシーを詳細に定めて明示することで、コンテンツやサイトに対する信頼性を高められ、ユーザーに安心感を与えることができます。

サイト全体の権威性を高めるために、まずはポリシーについて社内で話し合うことから始めてみてもよいでしょう。

Googleが定めるE-E-A-Tとは？

Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する項目は権威性のほかに3つあり、それぞれの頭文字をとって「E-E-A-T」と呼ばれています。

E-E-A-Tは、お金や健康など人の人生に大きく影響する「YMYL」領域でとくに重要です。

E-E-A-Tのそれぞれの意味は以下のとおりです。

Experience（経験）は、制作者の実体験に基づいて作成されているかを評価するものです。2022年12月に検索品質評価ガイドラインが更新された際、新たに追加されました。

Expertise（専門性）は、そのジャンルにおける制作者の知識の豊富さ・スキルの高さを評価する項目です。

Trust（信頼性）は、コンテンツの情報が信頼できるものかを判断するためのもの。Google検索品質評価ガイドラインでは、E-E-A-Tのなかで最も重要な要素とされています。

E-E-A-Tを構成するそれぞれの項目について、以下で詳しくみていきましょう。

経験：Experience

Experience（経験）は、コンテンツの制作者の実体験に基づいて作成されているかを評価する項目です。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、Experience（経験）について以下のように言及されています。

（原文）

Consider the extent to which the content creator has the necessary first-hand or life experience for the topic.
（日本語訳）

コンテンツ作成者がそのトピックに関して必要な直接の経験や人生経験をどの程度持っているかを考慮します。

引用元：Google検索品質評価ガイドライン

公式サイトに載っている情報をまとめただけのコンテンツよりも、商品・サービスを実際に利用した人の体験談に基づいたコンテンツのほうが、評価が上がりやすいといえます。

また、「制作者の実体験を基にしたコンテンツである」ということをコンテンツ内で明示することも大切です。

専門性：Expertise

Expertise（専門性）は、制作者がその分野に関する知識やスキルをどの程度持っているかを評価するものです。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは以下のように記載されています。

（原文）

Consider the extent to which the content creator has the necessary knowledge or skill for the topic.
（日本語訳）

コンテンツ作成者がそのトピックに関して必要な知識やスキルをどの程度持っているかを考慮します。

引用元：Google検索品質評価ガイドライン

たとえば、家電に関するコンテンツを制作する場合、家電量販店に半年だけ勤務していた人よりも、10年間勤務していた人が書いたほうが専門性が高いと判断されます。

信頼性：Trust

Trust（信頼性）は、コンテンツの情報の正確性や安全性などを評価する項目です。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、以下のとおり記載されています。

（原文）

Consider the extent to which the pages is accurate,honest,safe,and reliable.
（日本語訳）

ページがどの程度正確で、誠実で、安全で、信頼できるかを考慮します。

引用元：Google検索品質評価ガイドライン

コンテンツのセキュリティがしっかりしているか、サイトの運営元となる人・企業・団体は誰なのか、コンテンツの情報は正確か、などが評価されます。

また、検索品質評価ガイドラインには、以下のことも記載されています。

（原文）

The most important member at the center of the E-E-A-T family is Trust.
（日本語訳）

E-E-A-Tの中心で最も重要な要素はTrust（信頼性）です。

引用元：Google検索品質評価ガイドライン

E-E-A-Tを構成する4つの項目のなかで、Trust（信頼性）が何よりも重要であると述べられています。

信頼性を高めるためには、公的機関や専門サイトの情報を積極的に引用したり、引用元を明記することなどが重要です。

また、サイトの安全性を担保するため、情報の暗号化（SSL化）を設定しておくことも大切だといえるでしょう。

なお、E-E-A-Tについて詳しく知りたい方は、「E-E-A-T（旧E-A-T）とは？評価基準と対策方法20選」を参考にしてください。

まとめ

権威性（Authoritativeness）とは、Webコンテンツの制作に関わった人物や企業などが、社会的にどれだけ知られているかを示す指標のことです。

また、E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する4つの項目を指し、権威性のほか、経験（Experience）・専門性（Expertise）・信頼性（Trust）で構成されています。

権威性をはじめE-E-A-Tは「ユーザーに有益な情報を提供する」というSEOの本質に沿って定められた評価基準です。

E-E-A-Tに配慮したコンテンツを作成することは、結果的にユーザーにとってのメリットになるので、常に念頭に置いておきましょう。

権威性を上げて競合との差別化を図るには、被リンクを獲得する・監修者を設定するなどのSEO施策だけでなく、資格取得制度の導入・制作ポリシーの検討など、会社全体としての取り組みも重要です。

他社サイトの事例も参考にしながら、会社としてできることを模索していきましょう。