コンテンツマーケティングにかかる費用相場と料金例、費用対効果まで

今やリード獲得や認知拡大の手段として欠かせなくなっているコンテンツマーケティング。

多くの企業に取り組まれている中、自社でも着手してみようと考えている方も多いのではないでしょうか。
しかし、コンテンツマーケティングに取り組むにあたっては、以下のような疑問やニーズがつきません。

「実際、費用はどれくらいかかるんだろうか？」
「費用対効果ってどうなんだろう？」
「使用する予算を決めたい」

そこで本記事では、コンテンツマーケティングにかかる費用について徹底解説。
細かな項目別・ケース別の費用相場や実際の費用事例、費用対効果の測定方法・改善方法までで紹介しています。

コンテンツマーケティングにかかる費用に関する情報が完全網羅された記事となっています。
ぜひご一読ください！

コンテンツマーケティングにかかる費用相場（初期費用・月額・総額）

コンテンツマーケティングにかかる費用は、運用目的やノウハウの有無によって大きく上下しますが、初期費用や月額費用という観点で見ると、一般的な相場は以下のようになります。

分類	費用相場	費用が発生する項目
初期費用	10万円～30万円程度	戦略設計、初期コンテンツ制作、Webサイト構築
月額費用	10万円～60万円程度/月	コンテンツ制作費、SEO対策費、継続的なコンサルティング費、広告運用費、分析ツール利用料
総額	70万円～300万円程度	ー

それぞれ見ていきましょう。

初期費用：10万円～30万円程度

コンテンツマーケティングの初期費用は、10万円～30万円程度が相場です。

費用には主に、戦略設計や初期コンテンツ制作、Webサイト構築などの項目が含まれます。

Webサイトは記事コンテンツを中心とする簡易的なものの新規構築やCMS導入だけであれば、無料～10万円程度でも可能です。一方で新規で質の高いWebサイト構築する場合には、さらに費用が上がる可能性があります（50万円～150万円程度）。

月額費用：10万円～60万円程度

コンテンツマーケティングの月額費用は、10万円～60万円程度が相場です。

費用には主に、コンテンツ制作費、SEO対策費、継続的なコンサルティング費、広告運用費、分析ツール利用料などが含まれます。

数本の記事作成のみであれば10万円以下に抑えられることもありますが、記事作成数が増えたり、動画制作やインタビュー記事制作なども行うと、50万円以上になることもあるでしょう。

ただし、企業の最終的な目的や現在の状況によって費用は大きく上下するものです。
そこで、次の章では企業のシチュエーション別で費用がどれくらいになるのかについて解説していきます。

ある程度成果が出るまでにかかる予算総額：70万円～300万円程度

コンテンツマーケティングでは、ある程度成果が出るまで大体4カ月～半年ほどかかりますので、予算総額の相場は70万円～300万円程度になります。

なお、目標の高さや選んだ市場の競合性、コンテンツマーケティングへの取り組み方によって大きく上下するため、あくまで目安の値にしてください。

例えば、弊社の場合は競合性の高いSEO関連分野でコンテンツマーケティングによる集客をメインとしていますので、年間1000万円以上の予算を確保しています。

反対に、支援先の企業様など、そこまで大きな市場を狙っていないという場合は、そこまで費用をかけずに十分な成果を得られるケースも多いです。

項目別に見るコンテンツマーケティングにかかる費用相場

コンテンツマーケティングの項目別の費用相場は以下の通りです。

項目	費用相場	内容
コンサルティング	30万円～40万円/月	戦略設計や施策立案、SEO対策
SEO記事制作代行	2万円～10万円/記事	SEOに強い記事の制作
インタビュー記事制作代行	6万円～12万円/記事	導入事例記事などの制作
SNS運用	10万円～50万円/月	XやInstagramなどの運用
動画コンテンツ制作代行	10万円～100万円/本 平均65万円程度	Youtube動画や広告動画等の制作
広告運用代行	広告費の25％	リスティング広告等の運用代行
Webサイト構築	10万円～100万円	コンテンツを公開するサイトの制作
分析ツール	1万円～10万円/月	アクセス解析や競合調査ツール

コンテンツマーケティングは、項目別に上記のような費用相場となっています。

シチュエーション別のコンテンツマーケティングにかかる依頼費用例

下記のような企業毎のシチュエーション別で、コンテンツマーケティングにかかる依頼費用はどれくらいになるのか見ていきましょう。なお、あくまで外注にかかる費用例となっており社内の人件費は含めていません。

それぞれのシチュエーションでかかる費用について、詳しく解説していきます。

①ノウハウなし×社内制作リソースあり：月額30～40万円程度

社内にコンテンツマーケティングのノウハウはないが、コンテンツ制作リソースはあるという場合、必要な依頼費用は主に、コンサルティング費用にかかる月額30万円～40万円程度になります。必要に応じて、分析ツールにかかる月額1万円～10万円の費用なども発生してくるでしょう。

社内にコンテンツマーケティングの立ち上げや戦略設計、SEO対策のノウハウがない場合は、コンサルティングサービスの利用はほぼ必須です。利用するかしないかで成功率や達成できる成果の大きさが大きく変わります。

社内にコンテンツを制作するリソースはあるので、制作費はほとんど発生しないと言ってよいでしょう。
ただし、社内の人件費も考慮に入れる必要があります。

SEO記事制作など場合によっては、記事外注したほうが安く済むケースがあるので選択肢を持っておきましょう。

②ノウハウなし×社内制作リソースなし：月額40万円～80万円程度

社内にコンテンツマーケティングのノウハウも制作リソースもないという場合、必要な依頼費用は月額40万円～80万円程度になります。ある程度成果が出てくるまで、大体半年くらい継続が必要なので総額240万円～480万円程度になるでしょう。

費用を項目別にみると、コンサルティング費用の月額30万円～40万円程度に、コンテンツ制作の外注費用の月額10万円～40万円程度が加わってくるような形になります。

なお、コンテンツ制作費は制作本数や制作部の内容によって大きく上下するので、0円に抑えることもできれば、100万円を超えてくる場合もあるでしょう。

反対に、コンサルティング費用は基本半年契約なので、一度契約する半年間は固定で発生します。

③ノウハウあり×社内制作リソースあり：月額0円～10万円

社内にコンテンツマーケティングのノウハウも制作リソースもあるという場合、ほとんど依頼費用は発生せず、社内の人件費のみで運用可能です。

分析ツールの利用料金が月額1万円～10万円程度発生するくらいでしょう。

また、社内のノウハウだけでは解決が難しいSEO対策の課題やリソース以上にコンテンツ制作をしたいという場合には、スポットで費用が発生してきます。

なお、先ほども解説しましたが、コンテンツ制作は社内でやるより外注したほうが低コストで済む場合もあるので、選択肢として持っておくようにしましょう。

④ノウハウあり×社内制作リソースなし：月額10万円～40万円程度

社内にコンテンツマーケティングのノウハウはあるが、制作リソースはないという場合、依頼費用は月額10万円～40万円程度になります。

コンテンツ制作費が主に発生する費用となるため、制作数や制作する内容によって大きく上下するでしょう。

また、コンテンツ制作の外注先選びも非常に大切です。外注先の選び方について詳しく知りたい方は、「おすすめコンテンツマーケティング支援会社9選｜タイプ別に厳選」を参考にしてください。

【事例】コンテンツマーケティング成功企業が実際に使った費用と得られた成果

ここでは、コンテンツマーケティングに取り組み成功した企業が実際に使った費用と得られた成果を見ていきましょう。※一部、企業名や具体的な数値を伏せて紹介いたします。

BESPRA（べスプラ）：小規模サイトのコンテンツマーケティング例

弊社の代表が独立前～創業初年度になけなしの貯金と資金で運用していた「BESPRA（べスプラ）」というレジや券売機を比較・紹介するサービスにかかった費用総額と総利益は上記の通りです。

代表1名で運用し、コンテンツSEOを主軸にしていました。
なお、SEO記事は構成案を自身で作成し、執筆はほぼ外注しています。
※外注数をお伝えすると、給料がわかってしまうので、伏せさせていただきます。

コンテンツマーケティングの知見があったため、戦略設計や施策立案、効果測定、他各種SEO対策はすべて社内で実施しました。その結果、費用を安く抑えられ、なんとか黒字は確保できています。2年目以降はコンテンツ外注費がかからないので、より利益が出せると想定されるでしょう。

しかし弊社としてはBESPRA（べスプラ）事業は失敗ととらえています。

「レジ　おすすめ」や「券売機　おすすめ」など主要キーワードで上位表示に成功し、コンテンツマーケティング自体はうまくいっていましたが、選択した市場が狭かったため、売上などのインパクトは小さかったです。
この事例から、コンテンツマーケティングの成功には、技術的な側面だけでなく、根幹に来る市場選択やビジネスモデルの影響も大きいということがわかります。

某中規模サイトのコンテンツマーケティング例

こちらは、弊社が過去に支援した某販売代理店が運営するオウンドメディアの費用と成果事例です。
運用体制は社員2名で、コンサルティングを利用、記事は外注という運用方法でした。

競合性が高い分野だったので、初年度はコンテンツSEOに苦戦。ギリギリ黒字という結果となりました。
2年目からは、コンテンツのリライトを繰り返したことで重要キーワードでの上位表示に成功。
無事、大きき成果を伸ばすことができています。

初年度にコンテンツSEOに苦戦した理由として、記事を低価格で外注した結果質が低かったことが挙げられます。
弊社は戦略面とコンテンツ制作方法のノウハウ提供だけを行い、制作は低価格な個人ライターに依頼していました。
その結果、コンテンツの質が低く上位表示するためにはリライトが必要になり、成果創出まで遠回りをすることになっています。

コンテンツマーケティングで費用対効果を高めるためには、コンテンツの質が非常に重要だとわかる事例だと言えるでしょう。

mybest：大規模サイトのコンテンツマーケティング例※推定値

mybestは国内最大級の商品比較サイト。「○○　おすすめ」という検索キーワードに対して、自社のコンテンツを上位表示。コンテンツ内で、紹介している商品が売れた際にアフィリエイト報酬を得るというビジネスモデルです。

アフィリエイト報酬の他、直接契約の広告やGoogle Adsenseなども収益現となっています。

mybestは集客のほぼすべてをコンテンツマーケティングで行い、2022年時点で売上高50億円を達成していると発表しています。

コンテンツはほとんどがSEO記事で推定70,000ページ弱、各記事の制作費＋メンテナンス費を平均100,000円として計算すると、約7億円の費用を投資しています。

その他、外部のマーケティング会社のコンサルティング料や人件費を加味しても、粗利率ほぼ100％のアフィリエイトで売上高50億円を達成しているの圧倒的な成功事例だと言えるでしょう。

コンテンツマーケティングの費用対効果を計測する方法

コンテンツマーケティングの費用対効果は、実施目的によって計測方法が異なります。

以下の実施目的別で費用対効果の計測方法についてご確認ください。
（それぞれクリック/タップで展開します。）

以上のような方法で、費用対効果を計測してみましょう。
はじめてのコンテンツマーケティングを実施する場合、費用対効果の計算は非常に難しいものです。

弊社では、無料相談で推定の費用対効果もお伝え出来ますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。

なお、費用対効果は取り組み方次第で大きく上下するものです。
続いて、費用対効果は高める方法について解説していきます。

コンテンツマーケティングの費用対効果を高めるには？

コンテンツマーケティングの費用対効果を高める方法はシンプルで、できるだけ費用をおさえながら効果を最大化することにつきます。

そのためには、コンテンツの制作効率を高めたり、適切な目標・KPI設定、戦略設計、施策立案といった複数の面を改善していく必要があるでしょう。

上記のようなポイントを押さえ、長期的にPDCAサイクルを回し続けることで、費用対効果の高いコンテンツマーケティングを実現できます。

続いて、コンテンツマーケティングの「効果を高める方法」と「費用をおさえる方法」について解説していきます。

コンテンツマーケティングの費用をおさえる方法

コンテンツマーケティングの費用をおさえるには、以下のような方法があります。

それぞれ解説していきます。

コンテンツ制作を効率化する

コンテンツ制作を効率化することで、費用をおさえることができます。

制作を効率化させる方法は、主に以下の通りです。

ツールの活用

コンテンツ制作を支援する以下のようなツールを活用することで、効率化を図ることができます。

検索意図分析ツール	ユーザーが検索を行った際のニーズを分析できる
AI記事作成ツール	AIを使って記事構成や記事執筆を行える。必ず人の手を加える必要あり。
キーワードツール	キーワードの洗い出しや詳細情報の調査ができる
文章校正ツール	文章の誤字脱字や表記ゆれを一括で調査できる
コピペチェックツール	文章にコピペが無かったか一括で調査できる

なお、コンテンツ制作ツールについて詳しく知りたい方は、「【2024年版】記事作成ツールおすすめ32選｜プロの活用法まで」を参考にしてください。

内容を可能な範囲でテンプレート化

コンテンツの内容をできる範囲で、テンプレート化することでもコンテンツ制作を効率化させることができます。

例えば、「洗濯機　おすすめ」「脱毛サロン　おすすめ」など、「○○　おすすめ」というコンテンツを中心に掲載しているおすすめ情報サービス「mybest」では、コンテンツの構成を以下のようにテンプレート化しています。

「○○の選び方」→「おすすめ○○の比較表」→「○○のおすすめ比較ランキング」

こうすることで、構成案を検討する時間が減り、制作を効率化させることができます。

外注の活用

コンテンツは内製化するよりも外注したほうが費用をおさえられる場合があります。

例えば、人件費※が月45万円程度の社員がSEO記事を制作する場合、1ヶ月丸々かけて15本程度が限界でしょう。
そうすると、記事単価は3万円になります。

記事制作費の相場は、2万円～5万円程度なので、外注先によっては内製よりも安くなるでしょう。
また、人件費とは異なり変動費になるので、経営的なメリットもあります。

弊社では、業界屈指のパフォーマンスを誇るSEO記事制作サービス「記事作成代行ウルトラ」を運営しています。
過去1年に納品した2,225記事中、4割弱である833記事が検索1位を獲得しており、SEOに強いコンテンツを制作したい方におすすめのサービスです。

ユーザー生成コンテンツの活用

ユーザー生成コンテンツを活用することで、自動でコンテンツが増えるのが期待できるため、効率が増すでしょう。

• 寄稿を募集する
• Yahoo!知恵袋のようなQ&Aフォーラムを設ける　など

上記のような方法を用いて、効率的にコンテンツ数を増やしていきましょう。

コンテンツ制作の外注費用をおさえる

コンテンツ制作の外注費用をおさえましょう。

費用をおさえるには制作費が安いところに外注する他、コンテンツ制作の一部だけ外注するという方法もあります。

例えば、SEO記事において、記事の構成案は社内で作り、執筆は外注するといった方法が挙げられるでしょう。
そうすることで、通常のコンテンツ制作費よりも安い料金で制作が可能です。

ンテンツ制作やSEO対策などを外部のパートナーに依頼する場合は、複数の見積もりを取り、比較検討することで、費用を抑えられます。

なお、記事制作費の相場や制作会社別の料金について詳しく知りたい方は、「記事作成代行の相場は？フリーランスライターと業者の外注費用比較」を参考にしてください。

コンテンツSEO以外のSEO対策を行う

コンテンツSEOだけで、オーガニック検索の流入を獲得していくのは効果的ですが、ある一定の段階で限界がきて効率が下がる場合もあります。

例えば、コンテンツを公開し何度かリライトを繰り返しこれ以上改善の余地がない状態になっても、検索順位が上がることを願ってリライトを繰り返し続けるケースなどが挙げられるでしょう。

無駄な時間と費用が発生するだけなので、SEO外部対策やテクニカルSEOといった、他の種類のSEO対策にも取り組むことで、無駄な費用の発生を防ぎながら効率的に成果を創出することができます。

スモールスタートする

成果を出せることに確信を持てていない場合は、最初から大規模な施策を行うのではなく、小規模な施策からスモールスタートし、効果を見ながら徐々に拡大していくことで、リスクを抑えられます。

コンテンツ発信を無料のチャネルに絞る

コンテンツの発信は、自社Webサイト、ブログ、SNS、Youtubeなど、無料のチャネルに絞ると広告費などを抑えられるでしょう。

ここまで、コンテンツマーケティングの費用をおさえる方法について解説してきました。
注意点として、費用を抑えすぎると、コンテンツの質が低下する可能性があります。
質の低いコンテンツは、顧客の信頼を失い、逆効果になるリスクがあるので避けるようにしましょう。

また、費用を抑えるだけでなく、費用対効果を意識することが重要です。
費用を抑えつつ、成果を最大化できるような効果的な施策を行うように心がけましょう。

コンテンツマーケティングの効果を高める方法

コンテンツマーケティングの効果を高めるためには以下のような方法があります。

これらの方法に沿って、現在の状況を見直し改善を図っていくことが大切です。
それぞれ解説していきます。

明確な目標とKPIの設定

コンテンツマーケティングを通してそもそも何を達成したいのか、目的や目標を明確にし、逆算的に具体的なKPIを設定しましょう。

例えば、「サービスの認知を拡大する」「資料請求数を増やす」「人材応募数を増やす」など、具体的な目標を設定し、達成までの各KPIを数値化することで、成果が高められます。

KPIを整理する際は、目標から逆算して以下のようなKPIツリーを作成しましょう。

各工程の達成率を効果測定し、改善を繰り返していくことでコンテンツマーケティングの成果が最大化します。

優れた戦略の設計

優れた戦略の設計も、コンテンツマーケティングの成果を高めるうえでは重要です。

そもそも「戦略」とは、最小コストで最大成果を達成するための計画や方針とも言えます。

限られたリソース（時間、資金、人材など）を有効に活用し、コンテンツマーケティングで競合との競争に勝ち抜いていくためには、戦略が非常に重要となるのです。

先ほど紹介した目標・KPI設定の他、以下のような点も重要となります。

これらのプロセスを通じて、最小のコストで最大の成果を達成するための道筋を描くのが戦略と言えるでしょう。

コンテンツマーケティングの理想論は割りと誰でも語れますが、現状に合わせて最適な戦略が設計できるかどうかは、プロジェクト責任者や我々コンサルタントの腕の見せ所と言えます。

コンテンツの質を高める

コンテンツの質は、成果に大きく影響をしますので、とにかく高くすることが大切です。

例えば、SEO記事においては、検索上位を獲れないとほとんどアクセスを獲得することができません。
下図は、400万件分の検索データ調査に基づく、検索順位別のクリック率です。

ご覧の通り、1位の流入数が圧倒的に多く20位を下回るとほとんど流入がなくなります。
したがって、コンテンツマーケティングで成果を出すためには、検索上位を獲得できる質の高いコンテンツを制作することが非常に重要なのです。

このことは、SNSやYouTubeを主軸とする場合でも同じことが言えるでしょう。

コンテンツの質を高めることは、成果を効率的に創出する近道なのです。

なお、コンテンツの質を高める方法について詳しく知りたい方は、「コンテンツマーケティングの記事作成手順を6つのステップで解説！外注化の事例やコツは？」を参考にしてください。

適切な発信チャネルを選ぶ

自社のビジネスモデルにあった、適切なコンテンツ発信チャネルを選ぶことも大切です。

コンテンツマーケティングというと、Webサイトでの発信を思い浮かべる方が中心ですが、SNSやYouTubeでの発信も施策の中には含まれます。

自社に合ったチャネルを選ぶようにしましょう。

なお、弊社ではコンテンツマーケティングにはじめて取り組む場合は、WebサイトでSEOコンテンツを発信するのが最も良いと考えています。理由として、SEOはノウハウの再現性が高く、方法論を理解していればどこでも安定して成果を創出できるからです。

一方で、SNSやYouTubeは、バズを生み出していくことが求められるため、よりハイレベルなノウハウが求められるでしょう。コンテンツマーケティングにはじめて取り組む企業にとってはややハードルが高いと言えます。

効果測定と改善を継続し続ける

コンテンツマーケティングは一度コンテンツを発信したら終わりではなく、効果測定を行い継続的にPDCAサイクルを回し続けていく必要があります。

効果測定には、以下のようなツールを用いることができます。

ツール名	活用方法
GA4	Webサイトのアクセス数やコンバージョン数、CVRなど幅広いデータが調査できる
Googleサーチコンソール	Google検索における表示回数やクリック率などが調査できる
Ahrefs	競合のデータや自社キーワードの順位モニタリングができるSEO分析ツール
SocialDog	SNSのインプレッション数やエンゲージメント率などを測定する
YouTubeアナリティクス	YouTubeの再生数や再生者の属性、ユーザー当たり再生数など各種指標が確認できる

上記のうち、GA4やGoogleサーチコンソールを用いたアクセス解析はまず必須です。
合わせて、他のツールも活用しながら効果測定を行い、コンテンツの質やコンバージョン導線、戦略など、課題に応じた改善を継続的に続けていきましょう。

コンテンツマーケティングの費用に関するよくある質問

コンテンツマーケティングの費用についてよくある質問に対して、Q&A形式でお答えしていきます。

まとめ：費用をおさえて最大の成果を創出しよう

ここまで、コンテンツマーケティングにかかる費用について詳しく解説してきました。

まとめると、以下のようになります。

＜段階別の費用相場＞

分類	費用相場	費用が発生する項目
初期費用	10万円～30万円程度	戦略設計、初期コンテンツ制作、Webサイト構築
月額費用	10万円～60万円程度/月	コンテンツ制作費、SEO対策費、継続的なコンサルティング費、広告運用費、分析ツール利用料
総額	70万円～300万円程度	ー

＜項目別の費用相場＞

項目	費用相場	内容
コンサルティング	30万円～40万円/月	戦略設計や施策立案、SEO対策
SEO記事制作	2万円～10万円/記事	SEOに強い記事の制作
インタビュー記事制作	6万円～12万円/記事	導入事例記事などの制作
SNS運用	10万円～50万円/月	XやInstagramなどの運用
動画コンテンツ制作	10万円～100万円/本 平均65万円程度	Youtube動画や広告動画等の制作
広告運用代行	広告費の25％	リスティング広告等の運用代行
Webサイト構築	10万円～100万円	コンテンツを公開するサイトの制作
分析ツール	1万円～10万円/月	アクセス解析や競合調査ツール

なお、上記はあくまで目安になり、運用方法や会社としてのスキルの高さ、外注先によって大きく上下するものです。

費用対効果を高めることが何より重要なので、コストを抑えつつ最大の成果を出せるように戦略設計を入念に行いましょう。社内のノウハウに自信がないという場合は、外部パートナーを利用するのもおすすめです。

優秀なコンサルタントや会社を見つけられれば、コンサルティング料金を大きく超えた成果を生みだしてくれるでしょう。弊社でも、コンテンツマーケティングのコンサルティングをしていますので、ぜひご相談ください。