相互リンクとは？やり方やSEO効果、ペナルティリスクの回避方法

サイト間同士でリンクを結びあう相互リンク。

有効な被リンク獲得施策の一つなので、取り組んでいるというSEO担当者も多いのではないでしょうか。

しかし相互リンクにはSEO効果がある一方で、正しく取り組まないとGoogleガイドラインに違反してしまい、低評価やペナルティの要因になることもあります。

そこで本記事では、相互リンクについてSEO効果からペナルティリスクと回避方法まで徹底解説。
プロが実践する正しく効率的な相互リンクの獲得方法についても紹介しています。

ぜひご一読ください！

なお、本記事ではリンク否認を中心に解説しています。その前に、被リンクの基礎知識から知りたいという方は、「被リンクとは？SEO効果や増やし方を初心者にもわかりやすく解説」を参考にしてください。

相互リンクとは

相互リンクとは、2つのウェブサイトがお互いのサイトにリンクを貼り合うことを指します。

具体的には、ウェブサイトAがウェブサイトBへのリンクを貼り、同時にウェブサイトBもウェブサイトAへのリンクを貼る状態です。

相互リンクは、かつては検索エンジンのランキングを上げるためのSEO対策として広く利用されていました。
しかし、現在ではGoogleなどの検索エンジンは、過剰な相互リンクを不自然なリンクとみなし、ランキングに悪影響を与える可能性があるため、施策に取り組む際には注意が必要です。

本記事ではSEO対策に悪影響のない相互リンク設置方法について解説します。

なお、相互リンクはSEO対策の他、アクセス数の増加や認知度の向上を目的としている場合もあります。

相互リンクでSEO効果は得られる？

結論、相互リンクでSEO効果を得ることはできますが、場合によっては悪影響を及ぼす場合もあります。

SEO対策を目的に相互リンク施策を進める場合は、以下のポイントを理解しておきましょう。

それぞれ解説していきます。

関連性のあるサイトとの相互リンクは良いSEO効果がある

自社サイトと関連性のあるサイトとの相互リンクであれば良いSEO効果が期待できます。

例えば、弊社のようなSEO関連の情報を扱うサイトが、女性用化粧品のサイトと相互リンクを結ぶのは明らかに不自然です。同じくSEOやWebマーケティングに関する情報を取り扱うサイトと相互リンクを結ぶのが自然であり、ユーザーのためにもなります。

実際、Googleの元エンジニアもアルゴリズムに関するインタビューで以下のように述べています。

「…ページランクの高いページからリンクを取得することは、かつては常に価値がありましたが、今日では、サイトのテーマとあなたのサイトのテーマの関連性が重要になっています。関連性が新しいページランクです。」

Ex-Googler: “To Please Google With Your SEO, Forget About SEO”

また、関連性の高さに比べて以下のような条件も満たしている場合、さらに高いSEO効果が期待できます。

上記を満たしつつ関連性の高いサイトと適切に相互リンクを結ぶのはSEO効果が高いので、積極的に取り組んでいきましょう。

Googleスパムポリシーに反する相互リンクは悪影響やペナルティになる

以下のGoogleリンクスパムポリシーに反するような相互リンクは低評価やペナルティにつながるため、避けるようにしましょう。

過剰な相互リンク（「リンクする代わりにリンクしてもらう」）や、相互リンクのみを目的としてパートナー ページを作成する

引用：Google検索セントラル「リンクスパム」

具体的に以下のような相互リンク設置方法は避けるようにしてください。

それぞれ詳しくは次の章で解説します。

以上のような、ユーザーの利便性を一切考慮せず検索順位の改善のみを目的とした、不自然な相互リンク設置は、スパムポリシーに違反しているため、ペナルティのリスクがあります。

ペナルティを受けてしまうと、検索順位の大幅な下落や検索結果からの削除につながるので注意してください。

なお、被リンクによるSEOのペナルティについて詳しく知りたい方は、「被リンクのペナルティを防ぐには？SEO効果が出る被リンク獲得法」を参考にしてください。

ペナルティになる相互リンクについて

ペナルティになる相互リンクについて、詳しく解説していきます。

相互リンク集（例：相互リンクだけを目的としたパートナーページなど）

相互リンクのためだけに作られたパートナーページなど、相互リンク集はGoogleガイドライン違反です。

大分減ってきましたが、いまだに相互リンク集などを募集しているサイトはありますので避けるようにしましょう。

また、一部の悪質な被リンク獲得代行業者では、相互リンク集への設置施策を実施する場合もあります。
料金に対して、被リンク獲得数が異常に多い（例：1万円で200件など）業者は危険なのでご注意ください。

関連性のないサイトとの過剰な相互リンク

サイトで取り扱う情報と関連性のないサイトとばかり相互リンクを結ぶのはSEO効果が得られないばかりか、過剰に設置するとペナルティ対象となります。

基本的には、以上のようなGoogleガイドライン違反となる相互リンク集ページへのリンク掲載と、関連性のないサイトとの相互リンクにだけ気を付けていただければOKです。

相互リンクのやり方｜依頼や設置のポイント

相互リンクのやり方やポイントを解説します。

以下のようなステップで進めていきましょう。

以上のような流れで相互リンク設置依頼をすることで、スムーズに被リンクを獲得できるでしょう。

相互リンク施策を進める時の注意点

相互リンク施策を進める時の主な注意点は以下の通りです。

それぞれ解説していきます。

短期間に過剰な相互リンクを設置するのは避ける

短期間に過剰な数の相互リンクを設置するのは不自然なため、低評価やペナルティの要因となる可能性があります。

関連性の高いサイトと正しい方法で相互リンクを結ぶ場合においても、やり過ぎはよくありません。

徐々に施策を進めていくようにしましょう。

自動相互リンクツールは利用しない

自動相互リンクツール（サイト）の利用はしないようにしましょう。

自動相互リンクツールとは、ツールに対するリンクを自分のサイトに設置すると、入力したURLに対するリンクが自動でツールの持つ相互リンク集に設置されるソフトウェアやサイトのことです。

具体的には、「AutoLinker」や「Link.link!」、「自動相互リンクサイト」といったサービスが挙げられます。

相互リンク集への設置や自動化したプログラムでのリンク設置なのでガイドライン違反であるためリスクが高く、加えて、関連性の低いサイトへの相互リンクが設置されるので低評価要因にもなります。

リスクだけあってリターンは無いので、利用はしないようにしましょう。

相互リンク募集サイトは利用しない

相互リンク募集サイトの利用はしないようにしましょう。

相互リンク募集とインターネット検索すると、いくつかのサイトが出てきます。

利用することで、関連性の低いサイトとの相互リンクが増える点に加えて、相互リンク集などガイドライン違反のページに設置される可能性も高いため、低評価やペナルティの要因になります。

利用しないようにしましょう。

アンカーテキストの内容に注意する

相互リンクを設置する際、自然かつ関連性の高いサイトとの場合であっても、アンカーテキストの内容には注意してください。

具体的には、完全一致アンカーテキストの比率を高めすぎないようにすることが大切です。

完全一致アンカーテキストとは、リンク先のページが対策しているキーワードと完全一致したアンカーテキストのことを指します。

対策キーワードを「SEO対策」とした場合、完全一致・部分一致アンカーテキストの具体例は以下の通りです。

リンク先ページのキーワードがアンカーテキストに含まれていることは、SEOに良い影響を与えますがやり過ぎは不自然なため、低評価やペナルティの要因となる場合があります。

海外SEO大手のMedium社の調査によると、キーワードの一致比率は以下のようにするのが適切です。

• 完全一致：1～2％以内
• 部分一致：30％以内

また、2012年のGoogleペンギンアップデートでは、被リンクのアンカーテキストに多様性がなく不自然なサイトの検索順位が下落しています。この点にも注意して、基本的にアンカーテキストは設置元サイトにゆだねるようにりましょう。

定期的なチェックと見直しをする

定期的に自社が獲得している被リンクのチェックや見直しをすることも大切です。

定期的な見直しの実施により、相互リンクでやってはいけないことを理解しておらずに獲得してまった低品質な被リンクやガイドライン違反にあたる被リンクを洗い出すことができるでしょう。

それらの被リンクに対しては、次章で解説する削除やリンク否認といった対応を行ってください。

ペナルティになるような相互リンクを設置してしまっている場合は？

記事をここまで読み進めてきた中には、「過去のSEO施策でペナルティになるような相互リンクを設置してしまってるけどどうしよう？」と不安になっている方もいるのではないでしょうか。

結論、対処法は”リンクの削除”もしくは”リンク否認”です。
ステップ形式で対処法を解説していきます。

なお、リンク否認について詳しく知りたい方は、「リンク否認とは？低品質な被リンクを否認する効果や具体的な手順」を参考にしてください。

相互リンク以外の被リンク獲得施策にも取り組む

相互リンクだけに頼らず、他の被リンク獲得手法にも取り組みましょう。

弊社おすすめの施策として以下の2つを紹介します。

それぞれ解説していきます。

スカイスクレイパーテクニック

スカイスクレイパーテクニックとは、被リンクを多く獲得しているコンテンツを圧倒的に上回るコンテンツを制作し、リプレイスを狙う被リンク獲得手法です。

図にすると以下のようになります。

スカイスクレイパーテクニックは以下のような流れで進めていきます。

スカイスクレイパーテクニックは、自然な被リンクを一気に獲得できる可能性のある優れた手法です。
相互リンクよりも難易度は高いですが、自社でやれそうであれば積極的に取り組んでみましょう。

リンク切れのリプレイス

自社のコンテンツで代替可能なリンク切れのあるサイトを見つけ、リプレイスを提案する被リンク獲得手法もあります。

リンク切れは、SEOに対して悪影響のため指摘のうえリプレイス提案をすることで、スムーズに受け入れてもらえる場合が多いです。（感謝もされます。）

この手法の場合、リプレイス可能なリンク切れを見つけるのが最大の難所。
有料ツールの「Ahrefs」などを使うのが便利ですが、無料で行う場合はChrome拡張機能の「Check My Links」を活用してみましょう。

使用することで、以下のように瞬時に調べたいサイトのリンク切れを見つけることができます。

自社のコンテンツで代替可能なリンク切れを見つけられたら、以下のようなメッセージをメールや問い合わせフォーム経由で送信してください。

なお、上記で紹介した以外の被リンク獲得方法についても詳しく知りたい方は、「被リンク獲得方法 完全ガイド｜正しく効果的な被リンクの増やし方」を参考にしてください。

まとめ

ここまで、相互リンクについてSEO効果やペナルティリスクと回避方法、正しい獲得方法まで詳しく解説してきました。

相互リンクは、正しく進めれば有効な被リンク獲得施策になります。
しかし、関連性の低いサイトとの相互リンクやガイドライン違反となる相互リンク集などによって、低評価やペナルティを受けることも。

本記事をよく読み、正しい相互リンク獲得方法を理解したうえで施策を進めていきましょう。