SEO記事の見出しの作り方を徹底解説！重要な15のコツとは？

記事制作において、見出しは非常に重要です。

特に、SEO記事を書く際はhタグにあたる見出しの内容は検索順位に対して強い影響を与えます。

そこで本記事では、プロが実践するSEO記事の見出しの書き方について徹底解説。
検索1位表示率が約40％の記事制作チームが実践するノウハウを余すことなく公開しています。

ぜひご一読ください。

SEO記事の見出しとは？

SEO記事の「見出し」とは、記事の中で使われる章や節のタイトルのことです。

本の目次のように、記事全体をいくつかのセクションに分け、それぞれに内容を要約した見出しをつけることで、読者は記事の内容を理解しやすくなります。

SEOにおいて、見出しは非常に重要な役割（もっとも重要な要素の一つ）を果たします。

なぜなら見出しは、

• 記事の内容を構造化し、読者にとって読みやすく理解しやすいものにする
• 検索エンジンに記事のトピックやキーワードを伝える

2つの役割を担っているからです。

詳しくは後述しますが、Web上の記事において見出しは、HTMLのhタグ（h1〜h6）を使って記述されます。

h1は記事のタイトル、h2は大見出し、h3は中見出し…というように、数字が大きくなるほど小さな見出しになります。適切な見出しにするためにはこのようなhタグの法則性の理解も必要です。

SEO記事において見出しが重要な理由をもう少し詳しく見ていきましょう。

SEO記事において見出しが重要な理由

SEO記事において見出しが重要な理由は主に以下の通りです。

それぞれ解説していきます。

検索キーワードと記事を関連付ける強力なシグナルになるから

見出し（hタグ）は、検索エンジンが検索キーワードと記事を関連付ける強力なシグナルになります。

検索エンジンは、Webページをクロールする（読み取る）際、見出しタグで囲まれたテキストを重要な情報として認識します。

そして、その情報をもとに記事の内容を理解し、特定の検索キーワード（クエリ）と関連付けを行うのです。

例えば、「SEO対策」というキーワードで検索したユーザーがいるとします。

この時、検索エンジンは、

<h1>SEO対策の基礎知識</h1>
<h2>キーワード選定</h2>
<h3>キーワード調査ツール</h3>

のような見出しを持つ記事を見つけると、「このページはSEO対策について詳しく解説している」と判断し、検索結果に表示する可能性が高くなります。

つまり、 適切なキーワードを含んだ見出しを付けることで、検索エンジンに記事の内容を正しく伝え、関連性の高い検索結果に表示されるように促すことができるのです。

実際、Googleのジョン・ミューラー氏も見出しタグ（hタグ）は、強力なシグナルであると述べています。

ページ上のテキストに関して言えば、見出しは、ページのこの部分がこのトピックに関するものであることを私たちに伝える非常に強力なシグナルです。

引用：「Google、見出しタグが強力なシグナルであると確認」Search Engine Journal

特に、h1タグはそのページの内容をあらわすタグなので、検索エンジンがページ内容を読み取る重要なヒントとしていることは不自然なことではありません。

また、h2タグにキーワードが含まれていることも強力なシグナルになります。

記事の内容が構造化され読みやすくなるから

見出しは、記事を章や節に分ける役割を果たします。

まるで本の目次のように、記事全体の構成を分かりやすく示してくれるのです。

読者は、見出しを流し読みするだけで、記事の内容をある程度把握することができます。

また、見出しによって文章に リズムが生まれ、読み疲れを軽減する効果もあります。

その結果、読者が記事の滞在時間を長くし、直帰率を下げることにも繋がります。

Googleは、ユーザーにとって有益なコンテンツ を高く評価するため、 滞在時間が長くや直帰率が低い記事は検索順位が上がりやすいです。

興味のある情報が見つけやすくなるから

記事を最初から最後までしっかりと読む人はほとんどいません。
記事内の目的とする情報の箇所だけを読む人が大半です。

このように、読者は常に目的を持ってWebサイトを訪問します。

例えば、「洗濯機　おすすめ」で検索したユーザーは、 おすすめの洗濯機について知りたいと考えています。
しかし、洗濯機も種類は様々なので、記事を制作する時も種類別におすすめ商品をまとめることになります。

そんな時、記事に見出しが適切に設定されていれば、 読者は必要な情報にすぐにたどり着くことができるのです。

例えば、

• 「ドラム缶洗濯機おすすめ」
• 「安い洗濯機おすすめ」
• 「乾燥機付き洗濯機おすすめ」

といった見出しがあれば、読者は自分の知りたい洗濯機の情報を見つけやすくなるのではないでしょうか。

このように見出しは記事の目次的な役割を担い、読者が必要な情報にアクセスするための道しるべとなるのです。

SEO記事の見出しの書き方

SEO記事の見出しを書く際は、以下のようなポイントをおさえましょう。

それぞれ解説していきます。

1. hタグの階層構造を正しく使う

HTMLにおいて見出しを意味するhタグには、階層構造があり正しく記載することをおすすめします。

hタグには、h1からh6までの6段階があり、数字が小さいほど見出しの重要度が高くなります。

それぞれの意味やキーワードを含むべきかについては以下の表の通りです。

hタグ	使い方	キーワード
h1タグ	ページのメインタイトルに使用 1ページに1つだけ使用	必ず含んだ方がいい
h2タグ	h1タグの下位に位置する章タイトルなどに使用	基本含んだ方がいい
h3タグ	h2タグの下位に位置する節タイトル などに使用	必ずしも含まなくていい
h4～h6タグ	h3タグよりもさらに下位の見出しに使用	必ずしも含まなくていい

以下の図のように数字の大きいhタグが、小さいhタグの中に内包されるような形で使用するイメージです。

なお、hタグの階層構造は正しく書くのがベストですが、守らなかったからと言って大きなSEO上のマイナスはありません。

したがって、現在すでに運用中のWebサイトがやや誤った階層構造になっているからといって必ず大規模なリニューアルをするという必要はなく、余裕があれば取り組んでいただくという形でOKです。

ただし、見出しタグを誤った形で使用しすぎるのはSEOに対してマイナスの影響もあり得ることがGoogleより言及されているため、ご注意ください。

ページ全体で控えめに見出しを使用する

見出しタグは意味のある場所で使用してください。

引用：「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」Google検索セントラル

なお、hタグの階層構造について詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

2. 対策キーワードを自然に含める

記事の見出し（特にh1とh2）には、対策キーワード（検索上位表示を狙っているキーワード）を自然に含めるようにしましょう。

先に述べた通り、検索エンジンは、h1やh2タグの内容を分析してページのテーマや内容を理解しようとするため、キーワードを含めることは非常に重要です。

ただし、いくら重要だからといって不自然な詰め込みはNGですのでご注意ください。

キーワードを無理やり詰め込むと、読みにくい文章になり、ユーザーの離脱に繋がります。
自然な形で含めるように心がけましょう。

さらに、不自然なキーワード詰め込みをやり過ぎるとキーワードスタッフィングとGoogleに検知されペナルティ対象となることもありますのでご注意ください。

なお、どのようにキーワードを含むべきかは記事構成案を作成する段階で検討してください。
記事構成案の作成方法について詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

3. 読者の検索意図とニーズを意識する

SEO記事の見出しを書く際は、 読者の検索意図とニーズを意識することも非常に重要です。

ユーザーは何かしらの意図を持って検索を行います。

検索結果画面に表示された記事を開いてみて、まずは見出しをざっと見てみて自身の検索意図に応えられそうな記事を読むのです。

見出しを見てみて、自身の検索意図やニーズに沿った内容が書かれていなければ離脱をしてしまいます。

このような点から、読者の検索意図とニーズを捉えた見出しにすることは、滞在時間が延び間接的な形でSEOにも良い影響を与えるとも言えます。

対策キーワードを検索している人がどのような検索意図やニーズを持っているかをよく考え、それに応えられるような見出しを作成しましょう。

なお、検索意図の分析方法について詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

4. 一目で内容がわかるようにする

見出し直下の本文に何が書かれているるのか、一目で内容がわかるようにしておくことも重要です。

Web上の記事を読んでいる読者は想像以上にすぐに離脱します。

少しでも頭に「？」マークが浮かんだら、よくわからないということで他のWebサイトの記事に移動してしまいます。

わかりにくい文章を本腰入れて読もうとする読者は少ないので、見出しはできるだけ一目で内容がわかるようにしておくようにしましょう。

記事の見出しをさらに良くするための14のコツ

記事の見出しをさらに良くするためのコツを紹介いたします。

それぞれ解説していきます。

本文と見出しの違いが明確にわかるようなデザインにする

見出しの書き方というよりWebデザインの話なのですが、本文と見出しの違いが明確にわかるようなデザインにすることは重要です。

見出しと本文のフォントサイズや装飾を違うものにして、視覚的に差異を作ることで、ユーザーがより記事を読みやすくなります。（結果的に離脱率の低下や滞在時間の延長にもつながります。）

以下のようなポイントをおさえておきましょう。

フォントサイズ	見出しは本文よりも大きく表示することで、目立たせる ようにしましょう。また、h1タグは最も大きく、h2、h3と数字が大きくなるにつれて小さくしていくと、視覚的に階層構造が分かりやすくなります。
色や装飾	見出しに アクセントカラーを使用することで、本文との違いを際立たせることができます。 ただし、 色を使いすぎると逆に見づらくなってしまうため、2～3色程度に絞るのがおすすめです。
太字	見出を太字にすることで、視覚的に強調することができます。
行間	見出しの前後には、本文よりも広めの行間を設けることで、見やすくなります。

これらの要素を組み合わせることで、見出しと本文の違いを明確にし、読みやすい記事を作成することができます。

なお、記事のデザインのポイントについて詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

簡潔にする

長すぎる見出しはわかりづらいので、できるだけ簡潔にしましょう。

文字数の目安は、長くても30～40文字以内にするようにしてください。

ただし、あくまで目安なのでどうしてもという場合は長くなってもOKです。

数字を使う

数字を使うことで、具体性が増し、読者の関心を引きやすくなります。

• 例：「SEO対策の基本を3ステップで解説」
• 例：「ブログのアクセス数を2倍にする方法」
• 例：「記事の内容を改善するコツ52個全部」
• 例：「会社で出世できない人に共通するたった1つの特徴」

数字を多くするもよし、あえて”1”を推すのもよし。
数字には人を惹きつけるパワーがあります。

記事の見出しを改善するテクニックの一つとして、積極的に活用していきましょう。

具体的にする

抽象的な表現ではなく具体的な言葉を使うことで、読者に内容（どんなことがかいてあるか）がより明確に伝わります。

• 例：「初心者向けSEO対策ガイド」
• 例：「WordPressでブログを始める方法」

興味を引く言葉を使う

読者の好奇心を刺激するようなインパクトのある言葉を使うことで、滞在時間や直帰率を改善することができます。

• 例：「知らないと損するSEOの裏技」
• 例：「驚くほど効果的な最新SEO対策」

h3見出しの表現を統一する

h3見出しの表現を統一することで、記事にリズムが生まれ、読みやすさが増します。

特に語尾は統一すると良いでしょう。

• 体言止めなら体言止めで統一
• 単語なら単語で統一　など

「まとめ」の見出しに記事の結論を含めてみる

「まとめ」の見出しに記事の結論を含めることで、読者に記事の要点をすぐに理解してもらうことができます。

また、「まとめ」の見出しは他の記事にもあるため、差別化や独自性を高めるという観点からも効果的です。

• 例：「まとめ：SEO対策は〇〇が重要！」
• 例：「まとめ：〇〇でブログアクセスアップを目指そう！」

なお、まとめの書き方について詳しく知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

ターゲット層を意識した表現にする

ターゲット層が興味を持ちそうな言葉や表現を使うことで、共感を生み出し、読者の心を掴むことができます。

• 例：主婦がターゲットなら「家事の合間にできるSEO対策」
• 例：ビジネスマンがターゲットなら「仕事に役立つSEOスキル」

また、表現だけでなく文章スタイルもターゲットを意識しましょう。

BtoBの記事ならやや固めで論理的な文章スタイルに、BtoCの記事なら砕けた文章スタイルにするなど、読者に合わせて使い分けることが大切です。

ストーリーを想像させてみる

読者の想像力を掻き立てるような（背景にあるストーリーを連想させるような）見出しにすることで、記事への興味関心を高めることができます。

• 例：「SEO対策で人生が変わった話」
• 例：「〇〇で夢を叶えた人のブログ運営術」
• 例：「完全SEO初心者の私が1年で100リードを達成できた4つの理由」

ストーリーを連想させるような見出しにすることで、記事を読んでもらえる確率を高めることができます。

権威性を示してみる

専門性や権威性をアピールすることで、記事の信頼性を高めることができます。

• 例：「Google検索の担当者が推奨するSEO対策」
• 例：「歴20年のSEO専門家が教えるキーワード選定方法」

質問形式を使ってみる

質問形式の見出しは、読者の興味を引きつけ、記事を読ませる効果があります。

• 例：「SEOで上位表示されない…原因は何？」
• 例：「効果的なSEO対策、知りたいですか？」

対比を使ってみる

対比を使うことで、読者にインパクトを与え、記憶に残りやすくなります。

• 例：「SEO対策：成功と失敗を分けるポイント」
• 例：「古いSEO対策 vs 最新SEO対策」

緊急性を持たせてみる

「今すぐ」「今日から」などの言葉を使うことで、読者に緊急性を感じさせ、行動を促すことができます。

• 例：「今すぐできるSEO対策」
• 例：「今日から始めるSEO対策」

結論や要点を含めてみる

記事の見出しに結論や要点を含めることで、ユーザー満足度を高められる場合があります。

例えば、ドラム式洗濯機の費用相場について解説した記事で考えてみましょう。

以下はそれぞれ見出しに結論を含むパターンと含まないパターンです。

• h2見出し：ドラム式洗濯機の費用相場は？
• h2見出し：ドラム式洗濯機の費用相場は12万円～15万円

どうでしょうか。
2つ目の見出しの方が、すぐに結論を知れるので、ユーザー満足度は高そうです。

ただし、このタイプの見出しにすると滞在時間が短くなるのでは？と考えた人もいるのではないでしょうか。

先ほど滞在時間は検索順位に影響すると述べましたが、厳密にはこれは誤りです。

あくまで重要視されるのは、ユーザーが記事を通して満足ができているかということであり、結論がすぐに理解できて短い滞在時間で記事を離脱しても、ユーザーが満足できていればGoogleからの評価は高くなります。

厳密には、そこでユーザーが検索行動を終了（再検索していない）できていればGoogleから高評価が得られます。

つまり、必ずしも滞在時間の長さだけがユーザー満足度を測る指標ではないということなのです。

記事を作成するうえで重要なのはユーザーをとにかく満足させること、その一点になります。

記事の見出しを書くときにやってはいけないこと

記事の見出しを書く時には以下のようなことをやらないようにしましょう。

それぞれ解説していきます。

記事の内容と一致しない見出しにする

者の興味を引くために内容と関係のないセンセーショナルな見出しをつけるのは避けましょう。

読者の期待を裏切り、信頼を失うことになります。

• 悪い例: 「衝撃！ 絶対に成功する投資方法を大公開！」（実際は一般的な投資情報）
• 良い例: 「初心者向け！ 投資の基本をわかりやすく解説」

同じ見出しを複数回使う

同じ見出しを複数回使用すると、検索エンジンが記事の構造を正しく理解できず、SEO効果が低下する可能性があります。

各見出しは、それぞれ異なる内容を表すようにしましょう。

記号を使いすぎる

「！」や「◎」などの記号を多用すると、読みにくく、稚拙な印象を与えます。

記号は効果的に使うようにしましょう。

ひらがな・カタカナのみの見出しにする

ひらがなやカタカナのみの見出しは、読みにくく、稚拙な印象を与えます。

漢字も織り交ぜるようにしましょう。ただし漢字の使い過ぎも同様に読みにくくなるので注意が必要です。

記事の見出しに関するよくある質問

ここでは、記事の見出しに関するよくある質問に対してQ&A形式でお答えしていきます。

h3タグやh4タグにもキーワードを含んだ方がいい？

h3タグやh4タグには無理にキーワードを含む必要はありません。

自然に含めるなら、含んでいただいてOKです。

なお、まずないかと思いますが、h1タグとh2タグの無くh3タグやh4タグが最上位である場合は、キーワードを含んだ方がいいです。

その場合、h3タグがh1タグのような役割を持つことになるためです。

h1タグとtitleは違う内容にしてもいい？

h1タグとtitleは違う内容にしても問題ありません。

h1タグとtitleタグの内容を同じにする場合も多いですが、必ずしも同じにする必要はありません。

例えば、以下のようなケースでは、h1タグとtitleタグの内容を異なるものにすることがあります。

• h1タグではページの内容をより具体的に表現したい場合
• titleタグではページの内容を短くまとめたい場合

h1タグとtitleタグの内容を異なるものにする際の注意点も紹介します。

• h1タグとtitleタグの内容が大きく異なる場合は、ユーザーが混乱する可能性があります。

h1タグとtitleタグの内容は、ページの内容や目的に合わせて適切に設定するようにしましょう。

h1タグは複数回使用しても大丈夫ですか？

h1タグを複数回使用することに関する質問に対して、ジョンミュラー氏は以下のように述べています。

あなたが望むだけ多く。

Googleジョンミュラー氏の発言より

この回答から、h1タグが複数回あること自体はマイナスの検索ランキング要因ではないと考えていいでしょう。

ただ、Google検索セントラル上では、以下のようにも述べられているため、その点も考慮する必要があります。

ページ全体で控えめに見出しを使用する

見出しタグは意味のある場所で使用してください。

引用：「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」Google検索セントラル

h1タグはページの内容をあらわすという意味なので、基本的には1ページに1つというのが適切だと言えるでしょう。

WordPressでの見出しの設定方法を教えて

WordPressで見出しを設定するには、主に2つの方法があります。

1. ブロックエディターで設定する

WordPressの投稿編集画面で、見出しブロックを追加し、その中に見出しテキストを入力します。見出しブロックは、段落ブロックの左にある「＋」ボタンをクリックしてブロック一覧を表示し、「見出し」を選択することで追加できます。

見出しブロックを追加したら、ツールバーから見出しレベル（H1〜H6）を選択できます。

2. クラシックエディターで設定する

クラシックエディターでは、ビジュアルエディターとテキストエディターの両方で見出しを設定できます。

まとめ：記事の見出しはかなり重要

ここまで、記事の見出しの書き方について詳しく解説してきました。

記事の見出しは、SEOの観点からもユーザビリティの観点からも非常に重要です。

本記事で紹介したポイントを参考に適切な見出しで記事を作成しましょう。