記事LPとは？作り方・成果を出す構成・成功事例をプロが伝授

「広告を出しても、なかなか売上につながらない…」
「商品の魅力が複雑で、通常のLPでは伝えきれない…」
「潜在顧客に効率的にアプローチするコツは？」

このような課題を感じている場合、記事LPの活用を検討しましょう。広告感が薄いため警戒されづらく、「潜在層へのアプローチ」や「比較検討に時間をかける高額・複雑な商材の訴求」などに高い効果を発揮するからです。

そこで今回は記事LPの基本から、成果を出すための「勝ちパターン」、具体的な作り方などを解説します。パフォーマンスを最大化するコツ・成功事例・最新のAI活用法の他、長期的な資産化戦略までわかりやすく紹介するので、「記事LPで失敗したくない」「最短距離で成功したい」という方におすすめです。

最適な記事LPを作り、売上アップ・リード獲得といった成果を最大化できるよう、実践的なノウハウをチェックしていきましょう。

記事LPとは？基本概念からその価値までわかりやすく解説

まずは以下の4点から、記事LPの基礎知識を解説します。

• 記事LPの定義と通常のLPとの違いを明確に解説
• 記事LPとブログ記事（通常記事）・SEO記事との違いを解説
• 記事LP導入のメリット・デメリットとビジネスでの役割
• 記事LPがターゲットとするユーザー層と効果的な理由

記事LPの全体像を正しく理解し、そのポテンシャルを最大限に引き出せるよう、詳細をチェックしていきましょう。

記事LPの定義と通常のLPとの違いを明確に解説

記事LPとは、ランディングページ（LP）の一種でありながら、通常のLPとは異なり「記事形式」で情報を提供するWebページで「読み物型LP」「記事型広告」と呼ばれることもあります。文章主体の構成で、ユーザーに特定の情報やストーリーを伝える方法としておすすめです。

一方、通常のLPは、主に商品やサービスの購入、資料請求、問い合わせといった最終的なコンバージョン（CV）を即時獲得することを目的としています。画像やキャッチコピーが中心で、情報を絞り込み、ユーザーの視線を誘導するデザインが特徴です。

記事LPと通常のLPの主な違いは、以下の通りです。

比較項目	記事LP	通常のLP
目的	情報収集、興味関心の醸成・育成、最終CVへの貢献（中間CV等）	具体的な行動（購入、資料請求等）の即時促進
構成	記事形式、課題共感～商材紹介のストーリー、情報段階提供	メリット・オファーの冒頭配置、情報端的な構成、視覚中心
ターゲット層	潜在層、情報収集段階の準顕在層	ニーズ明確、比較検討・購入意向の高い顕在層
広告感	記事形式による広告感の薄さ、警戒心の軽減	広告の明確さ、直接的な強い訴求
滞在時間	記事としての読了による比較的長い滞在時間	短時間での判断と行動/離脱による短い滞在時間

このように、記事LPはユーザーの情報収集行動に寄り添い、理解と共感を深めることに長けています。通常のLPがマーケティングファネルの下部（購買検討・決定段階）で効果を発揮するのに対し、記事LPはファネルの中部（興味関心・比較検討段階）や上部（認知段階）でユーザーを育成する役割を担います。

「通常のLPの成果に伸び悩んでいる」「SEOからの流入獲得をLPでしたい」という場合は、LP（ランディングページ）にSEO対策は必要？施策のポイントやノウハウをプロが解説 の記事も参考に、それぞれの特性を理解し、使い分けることが重要です。

記事LPとブログ記事（通常記事）・SEO記事との違いを解説

Webコンテンツには、記事LPの他にもブログ記事（通常記事）やSEO記事（コンテンツSEO記事）など様々な種類があり、それぞれの違いを理解すると、コンテンツ戦略における記事LPの位置づけを最適化できます。そこで以下の比較表をご覧ください。

比較項目	記事LP	ブログ記事	SEO記事
主な目的	ユーザーの興味関心を育成し、コンバージョンへ誘導	情報提供、共感獲得、コミュニティ形成、サイト回遊促進	特定キーワードでの検索順位上昇、検索ユーザーへの情報提供
PR度合い	高い（最終的に商材に繋がる）	低い～中程度（情報提供が主体）	低い～中程度（情報提供が主体だが、内部リンクで商材ページへ誘導することも）
ターゲット検索意図	潜在層～準顕在層（特定の課題やテーマに関心がある） |	幅広い層（情報収集、エンタメ、共感など）	顕在層（特定の情報や解決策を検索している）
コンテンツの焦点	ユーザーの課題解決プロセスに沿ったストーリー、商材のベネフィット	テーマに関する網羅的な情報、筆者の意見、体験談	検索ユーザーの疑問や課題に答える正確で網羅的な情報

ブログ記事（通常記事）は、特定のテーマに関する情報を提供することに主眼を置き、読者のエンゲージメントやサイト全体の回遊を促す目的で作成されることが多いです。必ずしも特定の商材への直接的な誘導を目的とするわけではありません。

一方、SEO記事は、特定のキーワードで検索エンジンからの流入を最大化することを目的とします。検索ユーザーの検索意図に深く応える網羅的で質の高い情報を提供し、検索結果での上位表示を目指します。コンテンツの内容は情報提供が中心ですが、関連する商材ページへの内部リンクを設置することで、間接的にコンバージョンに繋げる役割も持ちます。

記事LPは、これらの中間に位置するとも言えます。SEO記事のように情報提供の体裁を取りながらも、最終的な目的は明確なコンバージョンへの誘導です。ブログ記事よりもPR度合いは高く、特定の商材への関心を高めるためのストーリーテリングが重視されます。

このように、記事LP、ブログ記事、SEO記事は、それぞれ異なる目的と役割を持ち、マーケティングファネルの異なる段階でユーザーにアプローチします。これらを連携させることで、多角的なWeb集客・育成戦略を構築することが可能になります。記事の種類や作成のコツが気になった場合は、以下の記事をご覧ください。

記事LP導入のメリット・デメリットとビジネスでの役割

記事LPをWebマーケティング戦略に組み込むことには、多くのメリットがある一方で、いくつかのデメリットも存在します。それぞれの側面を理解し、自社の商材や目的に合っているかを検討することが重要です。

記事LP導入のメリット

メリット	詳細
広告感が薄く、ユーザーに読まれやすい	広告への抵抗感軽減と自然な読了、潜在層・広告敬遠層へのリーチ拡大
ユーザーの興味関心を育成できる	課題共感からのニーズ喚起と商品必要性の体感
複雑な商材や伝わりにくい強みを深く訴求できる	複雑・伝わりにくい商材の深い訴求（機能、専門知識、開発背景など）
通常のLPへの遷移率・CVR向上に繋がる	通常LPへの遷移率・CVR向上（最終LPへの「前座」「ワンクッション」機能）
潜在顧客に低予算でリーチできる可能性がある	低予算での潜在顧客リーチ（ネイティブ広告等との相性）
指名検索数の増加に寄与し、認知度を高める	指名検索数増加、ブランド認知度向上、SEOへの間接効果
アプローチできるユーザー層が拡大する	ユーザー層の拡大（顕在層だけでなく潜在層や準顕在層へのアプローチ）

記事LPのメリットとして、通常のランディングページ（LP）の前段階として活用できることが挙げられます。例えば、通常LPの前に以下のような記事LPを読んでもらうと、ユーザーは興味関心が高い状態で通常LPにアクセスします。

ユーザーに「この商品良さそうだな」「もっと詳しく知りたいな」と思わせることができれば、通常のLPのCVR (コンバージョン率) 向上につなげられます。

また特定の企業名や商品名、サービス名などでインターネット検索をする指名検索（ブランド検索）数アップを期待できる点も記事LPのメリットです。指名検索をするユーザーは、すでにその商品やサービスを認識しており、それらに関する情報を得たい、あるいは購入したいと考えている可能性があります。指名検索数はWebサイトのSEOに対して間接的な好影響を与えます。

一方で記事LPにはデメリットもあるので、あわせて把握しておきましょう。

デメリット	詳細
制作に時間とコストがかかる	企画・構成・ライティング・デザイン・コーディング等にかかる時間と費用
効果測定がやや間接的になる場合がある	通常LPへの遷移率やその後のCVR等、間接的な指標追跡による効果測定の複雑さ
商材やターゲットによっては不向きなケースがある	低単価・衝動買い商材や明確な購買意図を持つ顕在層には不向きな場合
高いパフォーマンス維持には継続的な改善が必要	効果測定データに基づく継続的な改善（テキスト、画像、CTA等）の必要性

通常のLPは主にSNS広告やリスティング広告から集客しますが、記事LPは主にネイティブ広告※（時にSEOでも）から集客するため広告感が薄くなる傾向があります。

※Webサイトの記事やコンテンツに自然に溶け込むように表示される広告のこと。厳密には、ネイティブ広告のうちの「レコメンドウィジェット型広告」や「インフィード広告」

通常のLPは、商品購入や資料請求などに誘導する広告感を感じやすいため、記事LPの方がユーザーが長く滞在し、内容をしっかり読み込んでもらえる傾向があり、潜在層まで獲得できる広告手段としておすすめです。

記事LPは、これらのメリット・デメリットを踏まえた上で、特に「ユーザーの情報収集プロセスが重要」「複雑な情報を分かりやすく伝えたい」「潜在顧客を育成したい」といったビジネス課題を持つ場合に有効な手段と言えます。情報提供と広告の中間的な性質を活かし、ユーザーとの良好な関係を構築しながらコンバージョンに繋げることが、記事LPのビジネスにおける重要な役割です。

記事LPがターゲットとするユーザー層と効果的な理由

記事LPが最も効果を発揮するのは、主に以下のようなユーザー層です。

• 興味関心の高い準顕在層: 何らかの課題やテーマに関心はあるが、具体的な解決策や商品・サービスを比較検討する段階には至っていない層。記事LPは準顕在層の情報収集ニーズに応える形で接触し、課題の原因や解決策を詳しく解説することで自社商材への関心を高め、比較検討の土台を作る。
• 無関心層～ニーズを認知していない潜在層: まだ自分の課題や解決手段に気づいていない層。記事LPは潜在層が日常的に目にする情報（ネイティブ広告など）に溶け込む形で自然に接触し、記事を読み進めるうちに潜在的な課題に気づかせたり、新たな興味関心を喚起したりすることができる。

これらの層に対し、記事LPが効果的な理由は、以下の表をご覧ください。

特性・メリット	詳細
広告感の薄さ	広告だと身構えることなく、「記事」として抵抗なく読み始められるため、ユーザーの離脱を防ぎ、情報を伝えやすい。
長い滞在時間による理解促進	通常のLPより情報量が多く、ストーリー性があるため、ユーザーは時間をかけてじっくりとコンテンツを消費します。これにより、商材に関する深い理解や共感が生まれやすくなります。
新たなニーズの喚起	ユーザーが気づいていない課題の原因や、知らなかった解決策を提示することで、「自分にも必要かもしれない」という新たなニーズを喚起できます。
複雑な情報も段階的に提供可能	一度に多くの情報を詰め込むのではなく、課題提起→原因解説→解決策→商材紹介という流れで段階的に情報を提供することで、ユーザーの理解を深めながら自然な形で商材へと誘導できます。

記事LPはユーザーにじっくりと商品やサービスの魅力を伝え、理解を深めてもらい、購買意欲を高めたい場合におすすめです。

具体的には、以下のような情報提供が必要な商材やユーザーが購入に慎重になる商材と相性が良いと言えます。

弊社にご依頼いただく記事LPの種類として多いのは、サブスクや食品・サプリです。その他の商材でも相性が良いものがあるため、記事LPの制作を検討しているが費用対効果に不安のある方は、ぜひ一度弊社にお問い合わせください。

【勝ちパターン】成果に繋がる記事LPの企画・構成・書き方

次は成果に繋がる記事LPの勝ちパターンについて、以下の5項目を通して解説していきます。

• 記事LPでよくある失敗とその回避策
• 記事LPの基本的な構成とストーリー設計の原則
• 記事LP構成における信頼性・権威性の盛り込み方
• ユーザーの心を掴むライティングの極意
• 記事LPのデザイン原則とファーストビュー（FV）の最適化

記事LPで成果を出すためには、単に「記事っぽいLP」を作るのではなく明確な戦略に基づいた企画、ユーザー心理を捉えた構成、そして読者の心を動かすライティングをすることが重要です。そこで上記5項目を通して、成功事例に見られる「勝ちパターン」と、企画・構成・書き方における重要なポイント、そして陥りやすい失敗とその回避策を見ていきましょう。

記事LPでよくある失敗とその回避策

記事LPは効果的な手法ですが、間違ったアプローチをすると成果が得られないこともあるので、よくある失敗例・回避策を確認しておきましょう。

失敗例	主な原因	主な回避策
広告感の強さ	商材PRの先行、売り込み色の強さ、客観性の不足	情報提供とPRのバランス、客観的な情報提供、読者ファースト
読者課題への無関心（一方的なアピール）	ターゲット理解不足、売り手視点のメリット羅列	ターゲット・ペルソナ設定、悩みへの共感、具体的描写
CTAの機能不全（配置・文言・誘導先の不備）	適切な配置の欠如、文言の不明確さ/魅力不足、記事と遷移先の不一致	複数箇所への適切な配置、具体的・魅力的な文言、遷移先との一貫性

客観的な視点、読者の課題解決に役立つ情報がない記事LPは、広告感が強い傾向があるので要注意です。また読者に寄り添った記事LPにできていないと、共感・信頼を得られず、成果につながりにくいです。

他にも読者が行動に移したいと思った時にCTAがないと十分に成果をあげられません。これらの失敗は、いずれも読者視点の欠如や設計の甘さに起因することが多いので、常にターゲットを意識し、ニーズに応えられる記事LPを作るように意識しましょう。

ユーザーに響くコンテンツを制作するためには、ユーザーの検索意図を深く理解し、それに応えるSEO対策の考え方を取り入れることも有効ですので、以下の記事もお役立てください。

記事LPの基本的な構成とストーリー設計の原則

成果の出る記事LPには以下のような、ユーザーの心理的な流れに沿った「勝ちパターン」とされる基本的な構成があり、ユーザーの関心を段階的に高め、最終的なコンバージョンへ自然に誘導するために役立ちます。

主な構成要素	概要	ポイント
課題への共感	読者の悩み・課題への寄り添い、共感喚起、記事を読むモチベーション向上（事例・状況描写含む）	具体的な事例：読者と似た状況の人の事例や、よくある悩みを紹介 感情に訴えかける言葉：悩みや課題によって生じる不安や不満、焦りなどを表現 質問を投げかける：読者に問いかけることで、問題意識を共有
原因の解説	課題・悩みの背景・原因の分かりやすい解説、専門知識・データ等による根拠提示と信頼性向上、解決策への期待感	専門的な知識：信頼できる情報源に基づいた解説や、専門家の意見を引用することで、説得力を増します。 データや統計：客観的なデータや統計を用いることで、問題の深刻さや重要性を認識させます。 図解やイラスト：複雑な内容を分かりやすく視覚化する
解決策としての商品紹介	課題・原因に対する最適な解決策としての自社商材紹介、機能だけでなく課題解決・ベネフィットの具体提示、利用者声・使用シーン提示	商品の特徴：商品の機能や性能、成分などを具体的に説明し、読者のニーズに合致することを示します。 メリット：商品を使うことで得られる具体的なメリットを、読者の視点で分かりやすく伝えます。 利用者の声：実際に商品を使った人の口コミや体験談を紹介することで、信頼感と安心感を与えます。 比較：競合商品との比較を通して、自社商品の優位性をアピールします。
通常LPへの誘導など	興味を持った読者の通常LPへの誘導または記事LP内での直接CV促進、明確で魅力的なCTA設置	行動喚起 (CTA)の設置：「今すぐ購入する」「詳しくはこちら」など、明確な行動喚起を設置します。 特典：通常LPへの遷移者限定の特典や割引などを用意することで、行動を後押しします。 限定性：限定商品や期間限定オファーなどを提示することで、緊急性を高めます。 安心感：返金保証や無料体験などを提供することで、購入への不安を解消します。

疲労回復サプリに関する記事LPで課題への共感を意識する場合、「最近、疲れが取れない…仕事でミスが増えてきたと感じていませんか？」などの内容を盛り込むイメージです。その後、「疲労の原因は、睡眠不足だけでなく、栄養不足やストレスも関係しています」と原因の解説をし、「〇〇サプリは、不足しがちな栄養素を効率的に補給し、疲労回復をサポートします。」と、解決策としての商品紹介をすると、自然な流れで読者の関心を強めやすいです。

このように読者に関心を持ってもらった後、通常LPに誘導したり、記事LP内で直接コンバージョンを狙うと、より成果を高められます。記事構成案の作成は、このストーリー設計を具体化する設計図となり、非常に重要ですので、以下の記事も参考にして、より高い成果につなげましょう。

記事LP構成における信頼性・権威性の盛り込み方

記事LPは「記事」の体裁をとるため、その内容の信頼性や権威性がユーザーからの信用獲得に大きく影響します。特に、健康、美容、金融など、ユーザーの判断が重要となる商材においては、信頼性の構築は必須です。

記事LPの構成の中で、信頼性・権威性を効果的に盛り込むポイントは以下の通りです。

要素名	主な内容/方法	期待される効果/目的
監修者・専門家の紹介	プロフィール、コメント掲載	記事全体の信憑性向上、権威付け
具体的なデータ・統計の引用	信頼できる調査機関等のデータ引用	主張の裏付け、説得力向上
実績・受賞歴の提示	販売数、利用者数、受賞歴、メディア掲載歴の提示	客観的評価、信頼性向上
資格・認証マークの表示	取得資格、第三者認証マークの表示	専門性、品質保証の証明
一次情報の活用	ユーザーアンケート、自社実験データ提供	独自性、説得力向上
顧客の声・レビュー	利用者のリアルな声、レビュー掲載	社会的証明、共感、信頼性の根拠提示

専門家の裏付け・サービスの受賞歴などを示しつつ、客観的な数値データに基づいて説明することで記事LPの信頼性・説得力を高められます。

上記6つの要素は解決策の紹介、まとめなどの特定のセクションに配置するだけでなく、ユーザーが疑問や不安を感じやすい箇所や、商材のメリットを強調する箇所などにも記載するなど、記事全体を通して自然に織り交ぜると成果につなげやすいです。

ユーザーの心を掴むライティングの極意

記事LPの成否は、読者の心を動かし、行動を促すライティングにかかっています。単に情報を並べるだけでなく、ユーザーの感情に訴えかけ、共感を得ながら、自社商材の価値を効果的に伝える技術が求められます。

テクニック（項目）	主な内容/方法	期待される効果/目的
ベネフィットの具体化	メリットでなく、使用後の理想状態・悩み解決描写	読者の行動喚起、購買意欲向上
現状と理想像の対比	読者の「今」の悩みと「未来」の理想を描写	共感、変化への欲求刺激
パーソナルな語りかけ	一人称・二人称の使用、読者への直接語りかけ	親近感、エンゲージメント向上
平易な言葉遣い	専門用語回避/解説、簡潔で分かりやすい表現	読者の理解促進、離脱防止
ストーリーの活用	開発秘話、ユーザー成功体験などの物語化	感情への訴えかけ、記憶への定着
不安の先回り解消	予測される不安要素への回答、安心材料・FAQ提示	購入/申し込みのハードル低下、信頼性向上
読みやすい文章構造	短文、適切な改行/接続詞、箇条書き、強調の使用	長文の可読性向上、スムーズな読了促進

上記のライティングテクニックを組み合わせると、記事LPは単なる広告媒体ではなく、読者の悩み解決をサポートする有益なコンテンツとなり、コンバージョン率アップを期待できます。単に情報を伝えるだけでなく、読者の感情や心理に働きかけ、記事への没入感を高め、行動を促していきましょう。

読者の心を掴むライティングは、練習と経験によって磨かれます。SEOライティングの具体的なコツを知りたい場合は、以下の記事をチェックしてみましょう。

SEOライティングの学習におすすめの本が気になった場合は、以下の記事もご覧ください。

記事LPのデザイン原則とファーストビュー（FV）の最適化

デザインもユーザー体験（UX）と成果に大きく影響するので、ユーザーが最初に目にするファーストビュー（FV）だけでなく記事LP全体のデザインを最適化することが大切です。

瞬時に判断されやすいFVの質は、ユーザーが記事を読み進めるかどうかを示す「直帰率」に直結するので、以下の点を意識して魅力的な記事LPを作りましょう。

要素名	内容	目的
What	記事・商材から得られる具体的内容・メリット	価値の提示、読者の関心喚起
Why	記事を読む・商材が必要な理由	読者の課題・欲求への訴求、必要性の認識促進
How	メリット獲得・理解への具体的な道筋	行動の方向性示唆、次のステップへの誘導促進

これらの要素を明確に伝えると、読者は記事や紹介される商材に価値を感じ、具体的な行動に移りやすくなるのでコンバージョン率アップが期待できます。

なお、記事LP全体を通して考慮すべきデザイン原則は以下の通りです。

要素名	内容	目的
ターゲット/ブランドに合わせたデザイン	ターゲット層・ブランドイメージに合致した配色・レイアウト	親近感、信頼感向上、ブランドイメージ定着
視覚的要素の効果的活用	画像、図解、動画、漫画等の多様なビジュアル利用	理解促進、興味維持、情報伝達力強化
テキストと画像のバランス	過度な情報量回避、適切な余白とバランス	可読性向上、視覚的圧迫感軽減、離脱防止
レスポンシブデザイン対応	複数デバイスでの最適表示、特にモバイル配慮	ユーザー体験向上、幅広いユーザーへのリーチ
ページの読み込み速度最適化	画像圧縮、コード最適化等による表示速度向上	ユーザー離脱防止、ストレス軽減

上記の原則に基づき、読者の視覚的な体験を向上させ、内容の理解促進と離脱防止を図ると、内容の伝達力や信頼性、最終的なコンバージョン率を高められます。ユーザーがストレスなく、楽しく情報を得られるデザインにする具体的な方法は、以下の記事をご覧ください。

記事LPの作り方7つのステップ：実践ロードマップ

記事LPを実際に制作するための7つのステップは、以下の通りです。

• ①自社製品の競合優位性（USP）を考える
• ②ターゲットやペルソナを設定する
• ③記事LPの目標値（KGI・KPI）を設定する
• ④記事LPの構成案を考える
• ⑤成果に直結するタイトルをつける
• ⑥記事LPを執筆する
• ⑦記事LPを編集・校正・校閲する
• ⑧記事LPをコーディングして公開する

より質の高い、成果につながる記事LPを作れるよう、上記の各手順を解説します。多数の記事LPを手掛ける弊社でも実践しているテクニックなので、ぜひ取り入れてみてください。

①自社製品の競合優位性（USP）を考える

記事LP制作の最初のステップは、自社製品やサービスの「競合優位性（USP: Unique Selling Proposition）」を徹底的に考えることです。USPとは「自社だけの独自の強み」を指し、なぜ顧客があなたの製品を選ぶべきなのかを明確に言語化したものです。

USPを明確にするため、以下の問いに答えてみましょう。

• あなたの製品・サービスは、競合とどう違いますか？
• 顧客にどのような独自の価値やメリットを提供できますか？
• なぜ顧客は競合ではなく、あなたの製品を選ぶべきなのでしょうか？
• あなたの製品・サービスだけが提供できる、最も魅力的な点は何ですか？

USPの例としては、「業界最安値」「最高品質」「特定の問題を解決する独自の機能」「手厚いサポート体制」「環境に優しい素材の使用」「特定のニッチなニーズへの対応」などが挙げられます。

記事LP全体を通してUSPを様々な角度から提示し、読者に「この製品には、自分にとって価値がある」と感じてもらうことでコンバージョン率を高めましょう。

②ターゲットやペルソナを設定する

次に重要なステップは、記事LPで最もアプローチしたい「ターゲットユーザー」や「ペルソナ」を明確に設定することです。誰に向けて記事を書くのかが定まらなければ、読者の心に響くコンテンツを作ることはできません。

ターゲット設定では、性別、年齢、職業、居住地といった基本的なデモグラフィック情報に加え、興味関心、価値観、ライフスタイル、そして最も重要な「抱えている悩みや課題」といった心理的な側面を掘り下げます。

さらに一歩進んで、「ペルソナ」を設定することをおすすめします。ペルソナとは、ターゲットユーザーの中から最も理想的な顧客像を具体的にイメージし、あたかも実在する一人の人物であるかのように詳細なプロフィールを設定したものです。

ペルソナの設定項目

• 氏名、年齢、性別、居住地、職業、役職
• 家族構成、趣味、ライフスタイル
• 抱えている悩み、課題、不満（仕事、プライベート、健康など）
• 潜在的なニーズ、願望、目標
• 情報収集の方法（普段見ているWebサイト、SNS、雑誌など）
• 購買行動（何を重視して購入するか、どこで購入するかなど）
• 普段使っている言葉遣い、価値観

ペルソナを具体的に設定すると、「ウルトラ太郎さん（ペルソナの名前）なら、この記事を読んでどう感じるだろうか？」「〇〇さんの悩みを解決するためには、どんな情報が必要だろうか？」といったように、読者に寄り添った記事LPを作れるので、コンバージョン率を高めやすくなります。

③記事LPの目標値（KGI・KPI）を設定する

記事LPを制作する前に、具体的な目標値を設定しておくことが大切です。目標が明確でなければ、記事LPの方向性が定まらず、公開後に効果測定や改善を行うことも難しくなります。

設定すべき目標値は、最終的な目標である「KGI（Key Goal Indicator）」と、KGI達成のための過程を測る中間目標である「KPI（Key Performance Indicator）」です。

KGIの例:

KPIの例:

これらのKPIを定期的に測定し、KGIと現状を比較することで、記事LPのどこに課題があるのかを特定し、改善策を検討できます。

過去のデータがない場合や、初めて記事LPに取り組む場合は、KPI・KGIの正確な予測は難しいかもしれません。その場合は、「商品を販売する」「見込み客を獲得する」といった大まかな「目的」だけでも明確にしておき、公開後にデータを収集しながら目標値を設定・調整していくことも可能です。

④記事LPの構成案を考える

次は記事LP全体の設計図であり、どのような内容をどのような順番で記述し、読者をコンバージョンへと誘導するかを具体的に表す記事構成案を作りましょう。

前述した記事LPの基本的な構成（課題への共感→原因解説→解決策としての商材紹介→CTA）をベースに、設定したペルソナがどのような流れで情報を得れば、最終的に納得して行動に移るかを想像しながら構成を練ります。

構成案の考え方	詳細
リード文の検討	読者の興味を引き、内容とベネフィットを伝えるリード文の方向性決定
主要見出し（H2）の洗い出し	記事全体の主要テーマ・論点をH2見出しとして洗い出し（基本構成要素の意識）
小見出し（H3以降）の詳細化	各H2下の小見出し（H3以降）設定と、USP・ペルソナの疑問・ニーズに応える内容盛り込み箇所の決定
各見出しで記述する内容のリストアップ	各見出し下の具体的記述内容、視覚要素（画像、図解、表等）、信頼性要素の配置計画
CTAの配置計画	読者の興味関心が高まるタイミング・場所へのCTA配置計画（複数CTAの役割検討含む）
ワイヤーフレームの作成（推奨）	テキスト・画像・CTA・余白等の簡易図示による、全体のレイアウト・視線誘導の具体化（推奨）

構成案作成に時間をかけることで、執筆段階での迷いが減り、論理的で分かりやすい記事LPを作れます。SEOからの流入も視野に入れる場合は、対策キーワードを構成案に自然に入れることも考慮しましょう。「より具体的で成果につなげやすい構成案の作り方が知りたい」という場合は、以下の記事をご覧ください。

⑤成果に直結するタイトルをつける

記事LPのタイトルはユーザーが広告に接触した際、最初に目にする要素であり、その記事を読むかどうかを決める重要なポイントです。記事LPへのクリック率（CTR）を大きく左右し、その後の成果に直結するので、以下を参考に魅力的なタイトルを作りましょう。

良いタイトルの特徴	詳細	具体例
ターゲットのニーズや課題に強く刺さる	ターゲットの悩み・知りたい情報への言及による自分事化とクリック促進	「副業」を探しているユーザーには「初心者でも安心！月10万円稼ぐための副業3選」など
具体的なベネフィットを提示する	記事/商材利用による具体的な良い結果や理想状態の示唆	「売上2倍！離脱率を激減させ、CVRを最大化する方法」 など
具体的な内容がわかるようにする	曖昧な表現を避け、記事で何が学べるのか、何が得られるのかを明確にする	「英語学習」とだけ書くより「【初心者向け】英語学習のコツ｜発音を効率的にマスターする方法」とするなど
数字やキーワードを効果的に使う	具体的な数字・キーワードの効果的活用による分かりやすさ・具体性向上（テーマ示唆に有効）	「〇〇の方法」だけよりも「【3ステップ】〇〇を成功させるための方法」とするなど
緊急性や限定性を加える（必要に応じて）	緊急性・限定性の追加によるクリック促進効果	「【今だけ限定】〇〇が無料でもらえるキャンペーン実施中！」 など
疑問形や問いかけで興味を惹きつける	疑問形・問いかけによる自分事化と興味喚起	「〇〇で成果が出ない？課題解決のコツとは」 など
短く簡潔に、かつインパクトを与える	短く簡潔、かつインパクトのある表現による可読性向上と記憶への定着	「〇〇について解説します」より「〇〇のすべてがわかる完全ガイド」と印象に残りやすくする
ターゲットに合う言葉を使う	年齢・職業などをふまえてタイトルを決めると親近感・共感を得やすい	若年層向けには「【インスタ映え】〇〇の撮り方」 例：高齢者向けには「【わかりやすい】〇〇の使い方」 など

多くの人に興味を持ってもらい、より早く大きな目標を達成できるよう、上記の「良いタイトルの特徴」を意識して記事LPのタイトルを作りましょう。

⑥記事LPを執筆する

構成案が完成したら、以下のポイントを意識しながら記事LP本文の執筆を進めましょう。

執筆のポイント	詳細
構成案への忠実性と柔軟性	構成案の意図理解と、読者の理解・共感を深めるための柔軟な調整
ターゲット・商材に合ったT&M	ペルソナ考慮による文章全体の雰囲気合わせと、商材・ターゲットに合わせたトーン＆マナー調整
専門用語の解説	ターゲット理解に合わせた専門用語の使用回避と、必要な場合の分かりやすい解説挿入
具体性・描写の意識	具体的な数字・事例・状況描写の豊富さによる、読者の鮮明なイメージと共感促進
視覚要素の効果的活用	事前計画または執筆中の気づきによる、画像・イラスト・図解等の効果的挿入と分かりやすさ・飽き防止
CTAへの自然な誘導	コンバージョン目的意識、読者行動を意識した、自然な流れでのCTA誘導と文章構成・表現の工夫
文字数目安と必要な情報の網羅	目安参考、ターゲットユーザーのCVに必要な情報の過不足ない網羅、理解しやすい量・構成での提供

これまでに企画・構成で練り上げた内容を、読者の心に響く言葉で具体的に表現できれば、記事LPのパフォーマンスを最大化できます。記事LPの流入経路としてSEOも意識したい場合は、実践的なSEOライティングの方法を解説している以下の記事をご覧ください。

⑦記事LPを編集・校正・校閲する

記事LPの完了後は以下の作業をして質を高め、読者からの信頼を得られる記事LPに改善しましょう。

執筆後の作業	詳細
編集	文章全体の構成、論理展開、表現、伝わりやすさ、情報の過不足、商材誘導の自然さ等のチェックと修正
校正	誤字脱字、句読点、表記ゆれ、文法誤り等の修正と、読みにくさ、文章のねじれの確認
校閲	記述情報の事実誤認、データ・引用元の正確性、専門内容の誤り等のチェック、薬機法・景品表示法等広告規制抵触表現の確認

上記3つの作業は、執筆担当者以外が担当すると、間違いや改善点に気づきやすいです。「記事LPの質を高めてパフォーマンスを最大化したい」という場合は、以下の記事で編集・校正・校閲の具体的なやり方をご覧ください。

⑧記事LPをコーディングして公開する

編集・校正・校閲済んだ後は、コンテンツ管理システム（CMS）でコーディングをしてから記事LPを公開しましょう。コーディングとはHTML、CSSなどのプログラミング言語を用いて、Webサイトがブラウザで正しく表示されるようにすることです。

すでにWordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）を導入している場合や、ferret OneやStudioのような記事LP作成ツールを利用する場合は、必ずしも専門的なコーディング知識は不要なケースが多いです。これらのツールでは、テンプレートや直感的な操作で記事LPのデザインやレイアウトを構築し、公開することができます。

よりデザインの自由度を高めたい場合や、独自のシステムで運用する場合のため、どのような種類があるのかを以下にまとめました。

コーディングの種類	詳細
適切なHTML構造	見出し・段落・リストタグ等の適切な使用による意味論的構造構築、SEO・アクセシビリティ向上
CSSによるデザイン実装	デザイン案に基づく見た目の実装、配色・フォント・レイアウト・レスポンシブ対応等の忠実な再現
JavaScriptによるインタラクティブ要素	スライダー・ポップアップ等のエンゲージメント向上要素実装（多用による速度低下注意）

コーディングが完了したら、テスト環境で表示崩れやリンク切れがないかなどを十分に確認した上で、本番環境に公開します。公開後も、定期的にページの表示や動作に問題がないかを確認するとよいでしょう。

記事LPのパフォーマンスを最大化する運用・改善戦略

ここでは記事LPの効果を測定し、データを基に改善を進めるための戦略を解説します。

• 記事LP公開後の効果測定と継続的な改善（CVR、遷移率、LPO/EFO）
• 記事LPのパフォーマンスを最大化するためのテクニック
• ユーザーを惹きつけるライティング・デザインテクニック
• CVRを向上させる実践テクニック
• 記事LPにおける「ユーザーエンゲージメント」の深い視点

記事LP公開後の運用・改善で、パフォーマンスを最大化し、継続的な成果につなげるための情報を見ていきましょう。

記事LP公開後の効果測定と継続的な改善（CVR、遷移率、LPO/EFO）

記事LPの公開後は以下の指標を参考に、KGI・KPIを達成できているかどうかを定期的に確認しましょう。

効果測定指標	概要
PV数	記事LPの表示回数、集客状況の把握
アクセス数	記事LPにアクセスしたユーザー数
ページ滞在時間	ユーザーの平均滞在時間、内容読了可能性の示唆
直帰率	最初の1ページ閲覧後離脱ユーザー割合、タイトル・リード文や内容と期待との乖離示唆
スクロール率（読了率）	ユーザーの読了深度（ヒートマップツールで確認）、離脱箇所の把握
通常LPへのクリック数（遷移数）	記事LP内CTA等からの通常LP遷移回数、次のステップへの誘導状況
通常LPへのクリック率（遷移率）	記事LPアクセス数に対する通常LP遷移ユーザー割合、記事LPから通常LPへの誘導効率
コンバージョン数	設定した最終目標（購入等）達成回数、記事LPのビジネス成果貢献度
コンバージョン率（CVR）	記事LPアクセス数に対するCVユーザー割合、記事LPの最終成果効率
コンバージョン単価（CPA）	1CV獲得にかかった費用（広告費等）、費用対効果指標
購入/問い合わせフォームへの遷移率	記事LPから購入/問い合わせフォームへ遷移したユーザー割合
購入/問い合わせフォームの完了率	フォーム遷移ユーザーにおける入力完了・送信割合、EFO（エントリーフォーム最適化）課題発見に有用

記事LPのパフォーマンス低下原因と改善策は、状況によって異なります。例えばPV数低迷時は広告設定・クリエイティブ見直しを、CVR低迷時は記事内容の見直しや通常LP、フォームの最適化（LPO/EFO）などの改善策を検討するとよいでしょう。

記事LPのパフォーマンス最大化を実現するためには、測定したデータに基づいて仮説を立て、改善後に効果を測定するというPDCAサイクル（Plan-Do-Check-Act）を継続的に回す姿勢が大切です。記事LPの効果を測定するツールは、後述します。

記事LPのパフォーマンスを最大化するためのテクニック

効果測定で課題が特定できたら、具体的な改善テクニックを用いて記事LPのパフォーマンス向上を図りましょう。ここでは、多くの記事LPで効果が実証されている実践的なテクニックを紹介します。

テクニック	詳細
専門家や有識者の活用	記事の信頼性・権威性向上（コメント掲載、監修者紹介等）
顧客の声（レビュー、口コミ）の紹介	利用者のリアルな声による信頼性向上、共感促進、購入ハードル低下
読み進めたくなるリード文（導入文）作成	読者の興味を引きつけ、本文への誘導と得られるベネフィット提示
カスタマージャーニーに合わせた訴求	顧客の購買プロセス（CJ）に沿ったメッセージ配置の重要性
ユーザーの不安を最初に記載し共感喚起	冒頭での悩み・不安提示による読者との共感形成と興味深化
限定性・緊急性による行動促進	限定・緊急性の表現や要素（タイマー等）によるCTAクリック・CV促進

限定性や緊急性を活用する際は、「〇〇名様限定」「今だけ特別価格」「本日限り」といった表現や、カウントダウンタイマーなどが有効ですが、過剰な煽り表現にならないよう注意が必要です。

また記事LPの中でも見られやすいリード文を魅力的にすると成果につなげやすいので、読者の悩みに寄り添い、記事を読むことで得られる具体的なベネフィットを提示することが重要です。うまくリード文を書くコツは、以下の記事をご覧ください。

ユーザーを惹きつけるライティング・デザインテクニック

記事LPのパフォーマンスは、魅力的なライティングと効果的なデザインによっても大きく左右されます。そこで、まず成果につなげるためのライティングテクニックをご覧ください。

ライティングテクニック	詳細
ストーリーテリング	起承転結による商材価値・ユーザー成功の感情的な描写と記憶への定着
マイクロコピーへのこだわり	CTA文言や見出し等の細部テキストによるユーザー行動への影響力
読者の五感に訴えかける表現	質感・香り等の具体的描写によるリアルな体験想像と購買意欲向上
証拠（エビデンス）の提示	数字・研究結果・専門家意見・利用者声等の提示による信憑性向上
問いかけと引き	冒頭での問いかけや次に読みたくなる一文による読者の引き込みと読了促進

単なる情報の羅列でなく、起承転結のあるストーリーとして商材の価値やユーザーの成功を描くと、読者の感情に訴えかけ、記憶に残りやすくなります。またCTAボタンの文言だけでなく、見出し、リード文、ボタンの近くに配置する短い補足文など、ページの細部に使われる短いテキスト（マイクロコピー）にもこだわると、記事LPのパフォーマンス最大化につなげられます。

レイアウトやフォント、色などにも注目すると、より記事LPのパフォーマンスを高められるので、以下のデザインテクニックもご参考ください。

デザインテクニック	詳細
視線誘導を意識したレイアウト	ユーザーの視線の動き（Z字、F字等）に合わせた重要情報・CTAの配置による効果的なメッセージ伝達と行動促進
適切なフォントと文字サイズ	読みやすい一般的なフォント選択（ゴシック体や明朝体など）、適切な文字サイズ（PC14-16px、スマホ13-15px目安）・行間を適切に調整する（1.5〜2.0程度が目安）
色の使い方	ブランドイメージ・訴求に合わせた配色、CTAボタンの強調、強調色等の適切な使用（多用注意）、色の多用は避ける
図解・イラストの活用	複雑な情報（データ、仕組み、手順等）の図解・イラストによる分かりやすさ向上
画像・動画の質	高画質で内容補完・興味喚起するビジュアル選択と、商材魅力・使用シーンを伝える説得力あるビジュアル用意

これらのライティングとデザインのテクニックを組み合わせることで、ユーザーを惹きつけ、記事LPに長く滞在してもらい、最終的な行動へと導くことができます。

CVRを向上させる実践テクニック

記事LPの最も重要な指標の一つであるCVR（コンバージョン率）を向上させるためには、ユーザーが行動を起こす際の心理的なハードルを下げ、行動を後押しするテクニックが必要です。前述のCTAに関する内容をさらに掘り下げ、CVR向上に特化した実践テクニックを解説します。

特徴	内容	例
CTAへの徹底的なこだわり	配置、文言、デザインによるクリック促進	複数箇所設置、具体的ベネフィット文言、目立つ色・サイズ、視覚的工夫
ユーザー不安の解消	安心材料提示による購入・申し込みのハードル低下	返金保証、無料お試し、セキュリティ表示、サポート/FAQリンク提示
限定性・希少性・緊急性の演出	機会損失の心理利用による即時行動促進	数量・期間限定表示、ソーシャルプルーフ、ただし過剰演出への注意
マイクロコンバージョンの設定と最適化	中間目標設定による段階的改善、離脱防止	LP→通常LP遷移率、フォーム遷移率、EFO実施による入力完了率向上など
A/Bテストによる積極的な効果検証	データに基づく様々な要素の比較検証、CVR向上	タイトル、表現、画像、CTA、特典などのテスト、検証と改善の繰り返し

「CTAへの徹底的なこだわり」は、興味を持ったユーザーを次へ誘導する直接手段であり、どこに、どのような言葉で、どんな見た目のボタンを置くかが、クリック率に大きく影響します。

上記4つのポイントを検討し、継続的な改善やA/Bテストの実施によって、記事LPの成果を高めていきましょう。

記事LPにおける「ユーザーエンゲージメント」の深い視点

ユーザーが記事LP内でどのように行動しているか、どこに興味を示し、どこで離脱しているかといった「ユーザーエンゲージメント」の分析は、記事LPのパフォーマンス最大化につながります。ユーザーエンゲージメントの分析に役立つ項目例は、以下の通りです。

分析対象	内容・活用方法	得られる示唆
スクロール深度	ページの読了範囲。ヒートマップツールでの視覚化。	スクロール深度が浅い場合の冒頭部分の課題特定。
クリック箇所	クリックされた要素（リンク、ボタン、画像など）。ヒートマップツールでの確認。	ユーザーの興味対象や次の行動への期待箇所把握。
滞在時間の分布	特定セクションでの滞在時間、離脱状況。	離脱が多いセクションの内容課題（期待とのずれ、分かりにくさなど）の特定。
特定の要素とのインタラクション	動画再生率、フォーム入力、マウスオーバーなど。イベント計測による追跡。	個別要素に対するユーザーの反応やエンゲージメント詳細。コンテンツ改善への活用。

エンゲージメントデータを分析することで、以下のような深い洞察を得ることができます。

分析視点	着目するユーザー行動（指標）	示唆される可能性と改善点
文字数が多い部分の読了	スクロール深度の浅さと滞在時間の長さ	本文読み飛ばし、特定要素への注目。本文ライティングや構成の改善検討。
画像・グラフの理解度	特定の図解・グラフ上の滞在時間、クリック状況	分かりにくさまたは強い興味。理解度・興味度の判断と、それに応じた表現の見直し。
ユーザーの関心情報	クリック箇所、滞在時間	最も関心のある情報把握。情報の強調や深掘りによる改善。
離脱ポイント	特定セクションでの大量離脱	内容・デザイン・直前情報への課題。離脱ポイントの重点改善による読了率・CVR向上への貢献。

ユーザーが記事LPの中で、どのように行動しているかを把握できれば、課題・改善策が見えてくるので、ユーザーエンゲージメント分析によって成果の最大化を目指しましょう。

記事LPに効果的な広告配信チャネルと戦略

以下の3点から、記事LPと相性の良い主要な広告チャネルと、効果的な広告配信戦略について解説します。

• 主要な広告チャネルと記事LPとの相性
• レコメンドウィジェット広告の始め方と費用
• 広告クリエイティブと記事LPの整合性戦略

どの広告チャネルを選ぶか、どのように広告を配信するかが記事LPの成果に影響するので、次の項目から重要ポイントを確認していきましょう。

主要な広告チャネルと記事LPとの相性

記事LPとの相性を理解し、商材やターゲットに合わせて最適なチャネルを選ぶため、以下を確認しておきましょう。

広告チャネル	概要	記事LPとの相性
ネイティブ広告	Webサイト記事一覧等に自然に溶け込む広告表示。広告抵抗の少なさ。	非常に高い。 記事LPの特性との合致、情報収集意向ユーザーの自然誘導。潜在層リーチ効果。
SNS広告	SNSプラットフォーム上での広告表示。詳細ターゲティング。	高い。 情報収集・発見目的ユーザーへの記事形式広告の受容。視覚的商材や特定層ターゲットに効果的。動画・画像クリエイティブ活用。
リスティング広告	検索エンジン検索結果ページへの広告表示。顕在層アプローチ。	商材・キーワードによる。 購買意図の強いキーワードは通常LPへ。情報収集段階キーワードは記事LPでのナーチャリング戦略。

レコメンドウィジェット型、インフィード型広告などの「ネイティブ広告」は広告抵抗が少なく、記事LPとの相性が良いです。例えばWebサイトやアプリの記事ページなどのおすすめ欄に表示されるレコメンドウィジェット広告は、ユーザーの興味・関心などに近い場所で訴求しやすいので、情報収集ユーザーを自然な形で集められる、潜在層にアプローチしやすいなどのメリットがあります。

SNS広告は詳細ターゲティングが可能で、発見を求めるユーザーに記事形式が受け入れられやすく、特定層への訴求に適しています。リスティング広告は顕在層に有効ですが、情報収集キーワードの場合、記事LPでナーチャリング戦略を取るのが有効です。目的やターゲットに応じた最適なチャネル選んで、広告配信のパフォーマンスを最大化しましょう。

レコメンドウィジェット広告の始め方と費用

記事LPの主要な配信先として特に相性が良いのが、ネイティブ広告の一種である「レコメンドウィジェット広告」です。レコメンドウィジェット広告の費用相場は以下の通りです。

• CPC：20円～55円程度
• 月額費用：数十万円～数百万円程度

レコメンドウィジェット広告の費用は、主にクリック課金型（CPC）が主流です。1クリックあたりの単価は、媒体や競合状況、ターゲティング設定などによって異なります。

なお上記の「月額費用」は、媒体に支払う広告費総額の相場を示しています。「レコメンドウィジェット広告はどの媒体で配信できる？」と思った方は、以下をご覧ください。

媒体	費用形態	最低予算	備考
logy lift	クリック課金型	50万円～	多くのメディアに導入されており、リーチが広い
popIn discovery	クリック課金型	要問い合わせ	独自のアルゴリズムで関連性の高い記事を配信
ContentAd	クリック課金型	40万円～	コンテンツマーケティングに特化
Outbrain	クリック課金型	要問い合わせ	海外のサービスだが、日本語にも対応
UZOU	クリック課金型	40万円～	文脈解析に強い

媒体によっては最低出稿額が設定されている場合があります。レコメンドウィジェット広告の始め方は、以下の通りです。

レコメンドウィジェット広告の費用対効果を最大化するためには、継続的にクリエイティブの改善、ターゲティングの調整、そして誘導先である記事LP自体の改善をすることが重要です。

広告クリエイティブと記事LPの整合性戦略

記事LPの広告配信において「広告クリエイティブと記事LPの内容の整合性」が重要な理由は、以下の通りです。

整合性が重要な理由	詳細
ユーザーの期待値を裏切らない	広告クリエイティブとコンテンツの一貫性によるユーザー期待への合致と離脱防止
高い離脱率を回避する	クリック後の離脱率低下による広告媒体評価維持と費用高騰の防止
ユーザー体験（UX）を向上させる	広告から記事LP、通常LPへのスムーズで一貫した体験提供によるCV率向上への寄与

広告をクリックして記事LPに遷移したユーザーが、「思っていたのと違う」「だまされた」と感じると、すぐに離脱してしまいます。これは広告費の無駄になるだけでなく、ブランドイメージの低下にもつながるので、以下を参考に整合性を高めましょう。

整合性を保つための戦略	詳細
メッセージの一貫性	広告クリエイティブでの訴求メッセージと記事LPタイトル・リード文・見出し等での繰り返し・詳細展開
トンマナ（トーン＆マナー）の一致	広告クリエイティブの雰囲気と記事LP全体の文章・デザイン等のトンマナの一致
ビジュアルの一貫性	広告と記事LPで使用する画像・イラスト等ビジュアルイメージの統一感
誘導先の明確化	広告からの誘導先（記事LP）の内容の明確化と、遷移先イメージの具体化（タイトル反映等）

広告クリエイティブと記事LPの整合性を保つことは、ユーザーからの信頼を獲得し、快適なユーザー体験を提供するために不可欠です。これにより、広告費の効率を高め、記事LP本来の目的であるユーザー育成とコンバージョンへの誘導をスムーズに行うことができます。

記事LPの成功事例に学ぶ実践と参考

次は多様な業界の成功事例から、共通する勝ちパターンや実践的なヒントを学ぶために役立つ情報をお伝えします。

• 多様な業界・目的における記事LPの成功事例分析
• 成功事例に共通するデザイン・コンテンツ要素の解剖
• 記事LPの主要な種類と参考になる見本（漫画、化粧品、アフィリエイトなど）
• 記事LPにおける「信頼性」の構築と「エビデンス」の重要性

実際に成果を上げている成功事例を分析し、記事LPの成果を高められるよう、上記4点を見ていきましょう。

多様な業界・目的における記事LPの成功事例分析

次は記事LPの勝ちパターンを見つけるため、成功事例を見ていきましょう。

不動産一括査定サービス（例：株式会社フィールド）

不動産売却という高額かつ専門知識が必要な分野において、ユーザーの情報収集ニーズに深く応え、サービスの必要性を論理的に解説できている点が成功要因と考えられます。視覚的な工夫により、難解なテーマを分かりやすくしており、潜在的な売却ニーズを持つ層に、適切なタイミングで情報提供できているといえるでしょう。

補整下着（例：マルコ株式会社）:

ユーザーが「どう変われるか」というベネフィットを具体的なビジュアル（写真）で分かりやすく提示できている点や、体験談形式で共感を得やすく、広告感を抑えながら商品の魅力を伝えられている点、限定特典でコンバージョンを後押しできている点が成功要因と考えられます。

これらの事例に共通するのは、単に商品を羅列するのではなく、ユーザーの課題に徹底的に寄り添い、その解決策として商品を提示するストーリー設計がなされている点です。また、信頼性を示す具体的な情報（データ、体験談、専門家コメントなど）を効果的に盛り込み、視覚的な要素で情報を分かりやすく、魅力的に伝えている点も共通しています。

成功事例に共通するデザイン・コンテンツ要素の解剖

多くの記事LP成功事例を分析すると、デザインとコンテンツの両面においていくつかの共通する「勝ちパターン」が見えてきます。これらの要素は、ユーザーのエンゲージメントを高め、コンバージョンへと繋げるために非常に効果的です。

まずは種類別に見るデザイン事例を見てみましょう。

成功事例に共通するデザインには、以下の要素があるケースが多いです。

成功事例に共通するデザイン要素

• 視覚的エンゲージメントの強化: 高品質な画像、イラスト、動画、漫画、GIF画像などの効果的活用と視覚的訴求力強化
• 徹底した読みやすさへの配慮: フォント、文字サイズ、行間、段落分け、改行、強調などによる読みやすさ向上とスマホ最適化
• 情報過多を回避したレイアウト: 余白による見やすいレイアウト、テキスト・画像バランス、視線誘導設計
• ターゲット層に合わせたトンマナ: 配色、イラスト、写真などのターゲット・ブランドイメージへの合致

「どのようなコンテンツを入れれば記事LPの成功事例に近づける？」と思った方は、以下をご覧ください。

成功事例に共通するコンテンツ要素

共通する構成要素	詳細
徹底したユーザー中心の共感設計	冒頭でのユーザーの悩み・課題への深い共感喚起による引き込み強化
信頼性と権威性の可視化	数字、専門家、認証、受賞歴、利用者声による信憑性・権威性向上
「情報7：PR3」の黄金比	情報提供（7割）とPR（3割）のバランスによる広告感軽減
戦略的なCTAの配置と心理的ハードルを下げる工夫	複数CTA配置と安心材料・特典提示によるコンバージョン促進
具体的な未来描写	商材利用後の理想の未来、変化の具体的な描写

これらのデザインとコンテンツ要素を意識的に取り入れることで、ユーザーのエンゲージメントを高め、記事LPのパフォーマンスを大きく向上させることが期待できます。記事デザインのポイントに関する詳細が気になった方は、以下の記事も見てみましょう。

記事LPの主要な種類と参考になる見本（漫画、化粧品、アフィリエイトなど）

記事LPにはいくつかの主要な種類があり、商材やターゲット、目的に応じて使い分けることで、より効果的なアプローチが可能になります。

訴求方法別に見る記事LPの主要な種類

記事LPタイプ	特徴	目的
ニュース型	最新研究・トレンド等切り口、情報提供体裁	広告感抑制、信頼性演出
インタビュー型	専門家・利用者等へのインタビュー形式、深掘り	信頼性・説得力向上、リアリティ訴求
体験談型	ユーザーのリアル体験談・成功事例中心	読者の共感・関心向上、コンプレックス商材等への有効性
現状維持の危機に気づかせる型	潜在リスク・不利益提示、危機感喚起、商材を解決策提示	ユーザーの課題意識・ニーズ顕在化、行動促進
ランキング型	カテゴリ商材比較、ランキング形式、自社優位性解説	比較検討段階ユーザーへのアプローチ、公正さの演出（アフィリエイト記事LPで多用）

上記5タイプの特徴を把握しておくと、商材の特性、ターゲットユーザー、達成目的に応じて最適なタイプを選べます。

また戦略の観点から記事LPの種類を把握しておくと、よりコンバージョン率を高めやすくなるので、以下もチェックしておきましょう。

戦略別に見る記事LPの種類

記事LPタイプ	概要・特徴	考慮すべき点・適した活用
漫画記事LP	漫画形式ストーリー展開、難解内容・感情変化の分かりやすさ・感情訴求	若年層・活字離れ層への有効性、親しみやすさ向上（イラスト・吹き出し挿入検討）
化粧品の記事LP	薬機法・景品表示法遵守、効果効能過度表現回避、成分・開発背景・利用者声中心構成	厳格な法規制対応、信頼性向上（専門家監修、安全性試験結果提示）
アフィリエイト記事LP	商材紹介・成果報酬型、ランキング・比較型多用、特定商材への誘導強化構成	中立性を装う構成・ライティング要求、読者の目的商材への誘導、報酬獲得目的での設計

どのような記事LPをこれらの種類やポイントを参考に、自社の商材や目的に最も合った記事LPの形式を選択しましょう。

記事LPにおける「信頼性」の構築と「エビデンス」の重要性

記事LPにおいて根拠となるエビデンスを示し、信頼性を高めることがコンバージョンに直結します。

信頼性が重要な理由	詳細
ユーザーの不安解消	特に不安を感じやすい商材における、ユーザーの疑問解消と信頼性提示の必須性
コンバージョン率向上	信頼性認知による安心感・関心深化・行動促進とコンバージョン率向上
コンバージョン後の満足度向上とクレーム抑制	正確な情報提供による正しい期待値形成と、ミスマッチ・不満・クレーム抑制
長期的なブランド価値向上	信頼性高いコンテンツ提供継続による、ブランド信頼蓄積、ファン獲得、リピーター育成

「エビデンス」とは、主張や情報の根拠となる客観的な証拠のことです。具体的な示し方は、以下をご覧ください。

エビデンスを示すコツ	詳細
具体的な数字・実績	「〇個突破」「〇%満足度」等の具体的な数値提示による説得力向上
統計データ・研究結果	信頼できる機関・専門機関による調査データ・研究結果の引用
専門家・有識者のコメント・監修	専門家・権威者からのコメント掲載、記事全体の監修依頼
第三者機関の認証・評価	ISO認証、業界認定、受賞歴等の客観的評価・認証マーク提示
利用者の声・レビュー	実際のユーザーのリアルな声・体験談掲載（写真付き等、信憑性の高い形式）
開発ストーリー・品質管理体制	製品開発の想いや厳しい品質管理体制の伝達
メディア掲載実績	有名メディアや専門誌等への掲載実績提示による権威性向上

これらのエビデンスは、記事LPの適切な箇所（例：商材紹介セクション、ベネフィット解説セクション、Q&Aなど）に分かりやすく配置しましょう。図解や表を用いて視覚的に提示したり、引用元を明記したりすることも、信頼性を高める上で重要です。

なお化粧品や健康食品などの商材では、薬機法や景品表示法といった法律を遵守した表現が求められます。誇張表現や虚偽表示に注意し、正確かつ科学的な根拠に基づいた表現を心がけ、長期的なブランド価値向上につなげましょう。

記事LP制作を加速させるAIの活用

記事LP制作におけるAI活用の具体的な方法と、利用する上でのメリット・デメリット、注意点について解説します。

• AIツールを活用するメリット
• AIツールを活用するデメリット
• AIツールを活用する際の注意点
• AI（ChatGPTなど）を活用した制作効率化と品質向上戦略

近年、ChatGPTのような生成AIの進化は目覚ましく、様々な分野で活用が進んでおり、記事LP制作に活用すると、よりスピーディなリリース、品質向上といったメリットを得られるので、次の項目から詳細をチェックしていきましょう。

AIツールを活用するメリット

記事LP制作においてAIツール（ChatGPTなど）を活用することで、以下のような具体的なメリットが期待できます。

AI活用によるメリット	内容・効果
制作工数の大幅な削減	構成案・ドラフト作成等の補助。時間・労力削減、多量制作・他業務への注力。
スピーディなリリース	制作リードタイム短縮。市場・競合への迅速対応、機会損失減少。
SEO適性のある文章生成の補助	キーワード含んだ文章・構成生成。（※広告流入メインのため補助的なメリット）
多様なアイデアの創出	タイトル・見出し・キャッチコピー案等生成。クリエイティブ幅拡大、刺さる表現発見。
A/Bテストの効率化	複数タイトル・CTA文言案等生成。テスト準備効率化。
リサーチの効率化	情報収集・競合分析補助。リサーチ時間短縮。

• 制作工数の大幅な削減: 構成案の作成、キャッチコピーのアイデア出し、本文のドラフト作成、リサーチの補助など、AIに任せられる作業工程が増えることで、制作にかかる時間と労力を大幅に削減できます。これにより、より多くの記事LPを制作したり、他の重要な業務に時間を割いたりすることが可能になります。
• スピーディなリリース: 制作工数が削減されることで、記事LPの企画から公開までのリードタイムが短縮されます。これにより、市場のトレンドや競合の動きに迅速に対応し、機会損失を減らすことができます。
• SEO適性のある文章生成の補助: AIは大量のデータを学習しているため、特定のキーワードを含んだ文章や、読者の検索意図に沿った構成の文章を生成することに長けています。これにより、SEOも意識した記事LP制作の補助として活用できます。（※ただし、記事LPは広告流入がメインのため、SEO適性は補助的なメリットとなります。）
• 多様なアイデアの創出: タイトル案、見出し案、キャッチコピー案など、人間だけでは思いつかないような多様なアイデアをAIに短時間で生成させることができます。これにより、クリエイティブの幅が広がり、よりユーザーに刺さる表現を見つけやすくなります。
• A/Bテストの効率化: 複数のタイトル案やCTAの文言案などをAIに生成させることで、A/Bテストの準備を効率的に進めることができます。
• リサーチの効率化: 特定のテーマに関する情報収集や、競合サイトの分析の補助としてAIを活用することで、リサーチにかかる時間を短縮できます。

AIを活用すると、構成案作成、ドラフト作成、アイデア出し等の工数を大幅に削減し、より多くの記事LPを制作したり、他業務に注力しやすくなったりといった効果が期待できます。限られたリソースの中で、質とスピードを両立させたい場合は、AIを活用した記事LP制作を検討しましょう。

AIツールを活用するデメリット

記事LPの制作においてAIツールは大きな可能性を秘めていますが、以下のようなデメリットがあることも理解しておきましょう。

AI活用のデメリット	内容・理由	対応策・注意点
生成物の独自性欠如	既存データ学習、類似表現リスク	人間による加筆・修正、オリジナリティ付与
繊細な感情表現の限界	深い感情・ニュアンス・ユーモア等困難、共感・信頼性訴求に不十分	人間による表現調整、最終推敲
事実確認の手間	誤情報・古い情報混入可能性	人間による一次情報での事実確認必須
特定の感情表現の難しさ	ユーザー複雑感情の把握・共感表現困難	人間によるターゲット感情理解に基づいた表現調整
プロンプトの質への依存度	指示の曖昧さによるアウトプット品質低下	明確な意図（誰に・何を）持つプロンプト作成能力

AIのデメリットを把握し、賢く活用すれば効率良く記事LPを作れるので、「どのようにAIへ指示を出せば良いのか」「どの工程は人の目で確認が必要なのか」などを意識することをおすすめします。「具体的には、どんなことに注意すればいい？」という方のため、次はAI活用時の注意点を解説します。

AIツールを活用する際の注意点

AIツールを記事LP制作に効果的に、かつ安全に活用するための注意点は、以下をご覧ください。

AI活用ポイント	内容・理由	対応・アクション
AI出力の最終確認・調整	ドラフトとしての利用、正確性・適切性の確認、人間の感性での加筆・修正必須	人間によるファクトチェック、ブランドトーン・感情表現等の調整徹底
明確なプロンプト作成	アウトプット品質への影響大、「誰に・何を」の具体化重要	ターゲット・目的・メッセージ等を明確にした指示作成能力向上
著作権・倫理的側面への配慮	既存著作物酷似・誹謗中傷リスク、著作権議論	生成物の確認、独自表現・構成の追加推奨
機密情報・個人情報への注意	入力データ学習利用可能性	機密情報・個人情報のAIツールへの入力回避

記事LP制作におけるAI活用は効率化を促進しますが、人間の最終確認・調整が不可欠です。正確かつ適切な記事LPを作るため、著作権や倫理問題、機密情報などに注意し、上手くAIを使って成果の最大化を目指しましょう。

AI（ChatGPTなど）を活用した制作効率化と品質向上戦略

AIツール、特にChatGPTを記事LP制作に具体的にどのように活用し、効率化と品質向上を図るか、具体的な戦略を解説します。

AI活用場面	具体的な作業内容・プロンプト例	AIの役割・得られる効果
ターゲット・ペルソナ設定の補助	悩み・課題リストアップ、ペルソナ詳細記述プロンプト	ターゲット理解深化、ペルソナたたき台作成
構成案のアイデア出し	構成案提案、ストーリー展開考案プロンプト	複数アイデア生成、最適選択・組み合わせの効率化
キャッチコピー・タイトルの生成	悩み・ベネフィット訴求タイトル・コピー案生成プロンプト	複数の候補作成、効果的な表現の発見
本文のドラフト作成	見出し内容解説、データ引用根拠文章作成プロンプト	各セクションのベース作成、人間による加筆修正の効率化
FAQの作成	よくある質問リストアップ、質問と回答作成プロンプト	FAQ項目・回答案の効率的な準備
校正・校閲の補助	文章入力、誤字脱字・文法チェック、言い換え依頼（※事実確認は人間）	文章品質向上補助、チェック作業効率化
A/Bテストのバリエーション生成	CTA文言・リード文等のバリエーション生成プロンプト	テスト用テキストの効率的な作成

AIはゼロから文章を生成するだけでなく、既存の文章の要約、言い換え、トーンの変換、情報収集の補助など、様々な形で活用できるので、賢く活用して記事LPの制作効率を高めましょう。AI記事を作成におすすめのツールや、記事の作成方法が気になった方は、以下の記事をご覧ください。

記事LPの作成に役立つツール

記事LPの企画から制作、公開、運用、改善まで、様々な工程で役立つツールが存在します。

• 記事LP作成・公開ツールとプラットフォーム（WordPressなど）
• 画像・動画編集ツール
• ヒートマップ・アクセス解析ツール

これらのツールを効果的に活用することで、制作の効率化やパフォーマンスの最大化を図ることができます。

記事LP作成・公開ツールとプラットフォーム（WordPressなど）

自社のWebサイトがない場合や、既存のCMSでは柔軟な記事LPの構築が難しい場合、あるいはコーディング知識がなくても記事LPを作成・公開したい場合に役立つツールやプラットフォームです。

おすすめツール	主な特徴	適した用途
WordPress	世界的な普及、高カスタマイズ性、豊富なテーマ・プラグイン	独立した記事LP作成、SEO強化、幅広いニーズに対応
LP作成ツール（ferret Oneなど）	記事LP特化機能、ノーコード編集、マーケティング機能連携	直感的な作成、マーケティング効率化、デザイン重視の場合も
その他CMS (Movable Type, Drupalなど)	WordPress以外の選択肢、システム要件に応じた利用	特定のシステム環境や要件がある場合
MAツール付属機能 (HubSpot, Marketoなど)	マーケティングオートメーションとの連携、データ活用	MA導入済みの企業、リード獲得・育成プロセスの一部として

どのツールやプラットフォームを選択するかは、必要な機能、予算、チームのスキル、将来的な拡張性などを考慮して決めましょう。コンテンツ作成ツールについて詳しく知りたい場合は、以下の記事をご覧ください。

画像・動画編集ツール

記事LPの視覚的な魅力を高めるために不可欠な、画像や動画の編集に役立つツールです。

ツール名	主な特徴	適した用途
Canva	初心者向け、豊富なテンプレート・素材、簡単操作、多様な形式	SNS画像、アイキャッチ、簡易図解作成、デザイン初心者
Adobe Creative Cloud (Photoshop, Illustrator, Premiere Proなど)	プロ向け、高機能、徹底的なカスタマイズ、高い表現力	プロ品質画像/イラスト/動画作成、デザインへのこだわり
Figma	UI/UX・プロトタイピング特化、共同作業性、ベクター編集	デザインカンプ作成、イラスト・図解作成、チームでの作業

これらのツールを活用し、記事LPのコンテンツ内容を補完すれば、ユーザーの視覚的な興味を惹きつける高品質なビジュアルコンテンツを作成できるので、利用を検討してみましょう。

ヒートマップ・アクセス解析ツール

記事LP公開後の効果測定と改善に役立つツールは、以下の通りです。

ツール名	概要	測定できる指標	適した用途
Googleアナリティクス（GA4）	ウェブサイトへのアクセス状況を分析するツール	PV数、ページ滞在時間、通常LPのクリック数、コンバージョン数、CVR、CPA、フォーム遷移/完了率	記事LP全体のパフォーマンス、ユーザー行動、コンバージョン経路
Googleサーチコンソール	ウェブサイトの検索パフォーマンスを改善するためのツール	検索順位、検索表示回数、CTR	検索エンジン経由のパフォーマンス、SEO効果
ヒートマップツール	ウェブサイト上でのユーザーの行動を可視化するツール	ヒートマップデータ	ユーザーエンゲージメント、ページ内の行動、具体的改善箇所

上記のツールを組み合わせれば、記事LPの「数字」と「ユーザーの行動」の両面から効果を測定し、データに基づいた根拠のある改善を進められます。

記事LPの制作費用・外注戦略と長期的な資産化

ここでは、記事LP制作にかかる費用相場、外注する際のポイント、そして記事LPを単なる広告で終わらせず、長期的なWeb集客資産として活用するための戦略について解説します。

• 記事LP制作の費用相場と内訳
• 記事LPの外注戦略と制作会社の選び方
• 記事LPの「多言語対応」と英語圏へのグローバル展開の可能性
• 記事LPの「長期的な資産化」とコンテンツマーケティング戦略への組み込み

記事LPの制作には、ある程度の費用と専門知識が必要なため、「自社では対応が難しい…」という場合などに、お役立てください。

記事LP制作の費用相場と内訳

記事LP制作を外部に依頼する際の費用相場は、以下の通りです。

費用帯	依頼できる主な範囲	発注先種別（目安）
～10万円	執筆のみ、デザインのみ、コーディングのみなど、単一工程	フリーランス
10万円～30万円	構成案作成＋執筆＋簡単なデザイン、あるいは執筆＋コーディングなど、複数工程の組み合わせ	フリーランス、小規模制作会社
30万円～60万円	戦略設計＋構成案作成＋執筆＋デザイン＋コーディングなど、企画から公開まで一貫して依頼可能	制作会社
60万円～	高度な戦略設計、高品質なクリエイティブ、手厚い運用支援など、ブランド力のある制作会社や広告代理店	制作会社、広告代理店

依頼する範囲や制作会社の規模、クオリティ、実績などによって記事LPの外注費は異なります。依頼できる内容は、以下をご覧ください。

• 戦略設計・企画費: ターゲット分析、競合調査、USP明確化、目標設定など、記事LPの根幹となる戦略を設計するための費用。
• 構成案作成費: 記事LP全体のストーリー設計や見出し構成を作成するための費用。
• ライティング費: 記事LP本文の執筆費用。文字単価や記事単価で設定されることが多いです。
• デザイン費: 記事LP全体のデザイン（レイアウト、配色、画像・イラスト選定・加工など）を行う費用。
• コーディング費: 完成したデザインをWebページとして実装（HTML/CSS/JavaScriptなど）する費用。
• 画像・動画制作費: 記事LPに使用するオリジナル画像や動画を制作する場合の費用。
• 編集・校正・校閲費: 記事の品質チェックを行うための費用。
• ディレクション費: プロジェクト全体の進行管理、品質管理、クライアントとの連携などを行う費用。
• 運用・改善費: 公開後の効果測定、分析、改善提案、ABテスト実施などを行う場合の費用（多くの場合、別途費用が発生）。

費用帯によって、依頼できる内容や各工程にかけられるリソースが異なります。例えば、～10万円で記事LPの制作全てを依頼するのは難しく、基本的には単一工程の専門家（ライター、デザイナー、コーダー）に依頼する形になります。30万円以上になると、戦略設計から制作、公開までをまとめて制作会社に依頼することが一般的です。

上記の費用相場を参考に、依頼したい範囲や予算に合った発注先を検討しましょう。

記事LPの外注先・制作会社の選び方

記事LPの制作を外部に依頼する場合の選び方は、以下をご覧ください。

選定ポイント	確認内容・基準
制作実績・ノウハウ	豊富な記事LP実績、自社分野実績、成功事例、独自ノウハウ
企画力・提案力	ビジネス課題への最適企画・構成提案、ターゲット理解、ペルソナ・ストーリー設計能力
制作クオリティ（各工程）	ライティング・デザイン・コーディングの専門性・品質、ポートフォリオでの判断
運用・改善サポート	公開後の効果測定・分析・改善提案、A/Bテスト対応
コミュニケーション・対応スピード	担当者との円滑なやり取り、質問への迅速な対応
見積もり・プランの適正性	見積もり内容の明確さ、費用と依頼範囲・品質とのバランス
採用情報からの示唆（補足）	求人情報（求めるスキル）からの得意分野・注力領域の推測（※参考情報）

フリーランスに依頼する場合は、コストを抑えられる可能性がありますが、品質のばらつきや納期遅延のリスク、プロジェクト管理の手間が増えるといった側面もあります。制作会社に依頼する場合は、費用は高めになりますが、品質の安定性、プロジェクト管理、複数工程の一括依頼が可能といったメリットがあります。

以下を明確にしておくと、自社に合う記事LP制作会社を選びやすくなる点も把握しておきましょう。

• 依頼範囲の明確化: 自社でどこまでできるのか、どこから外部に依頼したいのか（企画から全て、執筆だけ、デザインとコーディングだけなど）を明確にします。
• 目的とゴールの共有: なぜ記事LPが必要なのか、記事LPで何を達成したいのか（KGI、KPI）を外注先と共有します。目的が明確であれば、外注先も最適な提案をしやすくなります。
• 予算の設定: 記事LP制作にかけられる具体的な予算を設定します。予算によって依頼できる範囲や制作会社の選択肢が変わってきます。
• 納期の設定: いつまでに記事LPを公開したいのか、具体的な納期を伝えます。

記事LPの外注後に、「コスパが高かった」と納得できるよう、ベストな制作会社を選びましょう。

記事LPの「多言語対応」と英語圏へのグローバル展開の可能性

海外市場への展開を視野に入れて記事LPを制作する場合のポイントは、以下の通りです。

運用ポイント	内容・アクション
市場調査	ターゲット市場（英語圏）の規模、競合、ユーザー行動特性の調査
ネイティブ広告ネットワーク活用	英語圏主要ネットワーク（Outbrain, Taboola等）利用、媒体選定
SEO戦略	海外検索エンジン向けSEO対策、キーワード選定、コンテンツ・テクニカルSEO実施（※必要に応じて）
カスタマーサポート体制構築	英語圏ユーザーからの問い合わせ対応体制の整備

海外市場展開では記事LPの多言語対応が重要であり、特に大きな市場である英語圏を意識するとよいでしょう。多言語化は単なる直訳ではなく、ターゲット国の文化、習慣、価値観、現地の言葉遣いを理解した「ローカライズ」が必須となります。これにより、ユーザーに深く響く記事LPが実現します。

具体的には、現地のネイティブライターや市場専門家を活用し、言語による文章量の変化に対応したデザイン調整や、ターゲット国の文化に合わせた画像選定を行います。さらに対象国独自の法律や広告規制を事前に確認し、表現を遵守すると、効果的な海外向け記事LPを展開できます。

記事LPの「長期的な資産化」とコンテンツマーケティング戦略への組み込み

記事LPを単発の広告施策としてだけでなく、長期的な視点での「Web集客資産」として捉え、コンテンツマーケティング戦略全体に組み込むと、より持続的に高い成果をあげられます。記事LPは、広告を通じて短期間で成果を出すことに長けていますが、そこで得られたコンテンツやユーザーデータは、その後のWebマーケティング活動において長期的な資産となり得るからです。

資産活用のコツ	詳細
コンテンツの多角活用	記事LPコンテンツのブログ記事、ホワイトペーパー/eBook、SNS/メールマガジン、セミナー/ウェビナーへの多角的な再利用
データの蓄積・分析	ユーザー属性・行動・CVデータの収集・分析と、他Web施策の精度向上への活用
ノウハウの蓄積・活用	企画・制作・運用・改善で得られる知見の社内蓄積と、Webマーケティング活動全体の強化
マーケティング戦略への活用	長期資産化視点での記事LP運用による、コンテンツマーケティング戦略全体での強力な役割
潜在層～準顕在層の育成	記事LPからの誘導によるユーザーの段階的なナーチャリングとCV確度向上
ブランド力の向上	高品質な記事LP提供によるユーザーからの信頼獲得と、ブランド・企業イメージ向上
SEOとの連携	記事LPデータ・コンテンツ資産活用によるSEO記事強化とオーガニック検索からの流入増加

記事LPをコンテンツマーケティング戦略に組み込むと、持続的なリード獲得や売上向上に繋がる強力なシステムを構築できます。コンテンツマーケティングについて気になった方は、以下の記事もご覧ください。

記事LPが外注できるおすすめ制作会社

記事LP制作は専門的なスキルとノウハウが必要となるため、自社にリソースや知見がない場合は、外部の制作会社に依頼するのが効率的かつ効果的な選択肢となります。ここでは、記事LP制作を依頼できるおすすめの制作会社を2社紹介します。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

シュワット株式会社｜記事作成代行ウルトラ

シュワット株式会社が提供する「記事作成代行ウルトラ」は、記事LPを含むWebコンテンツ制作において、国内トップクラスの実績とノウハウを持つ、業界屈指の人気を誇る記事制作代行サービスです。

記事LPをはじめ、月間1500本以上と国内トップクラスの記事制作本数を誇ります。記事LPにおいては、制作から運用まで一気通貫で支援してもらえます。

また業界トップクラスのディレクター、ライターをアサインし、抜群の成果を生む記事LPの制作が可能です。

強み	詳細
豊富な制作実績	月間1500本以上の記事制作実績
一気通貫支援	記事LP制作から広告運用までの一気通貫支援
高品質なチーム体制	業界トップクラスのコンテンツディレクター・ライターチーム
成果へのコミットメント	成果に直結する記事LP制作の実践
幅広い対応範囲	戦略設計からコーディングまでの制作全工程サポート
豊富なノウハウ	制作実績に基づく勝ちパターン・ノウハウ
ワンストップサービス	運用まで含めたワンストップ支援

豊富な制作実績に基づく勝ちパターンやノウハウ、高品質なコンテンツ制作体制、そして運用まで含めたワンストップ支援により高い成果を期待したい方は、シュワット株式会社の公式情報を見て記事LPの制作依頼を検討しましょう。

株式会社みらいきれい｜育てる記事

株式会社みらいきれい｜育てる記事

株式会社みらいきれいは、記事LPの制作から運用を支援する「育てる記事」というサービスを展開している企業です。

制作実績300社以上、記事lpの制作本数5,000本以上の実績を誇ります。

これまで制作した記事の平均読了率は50％以上、過去に支援した企業のリピート率82.3%と実力抜群です。

制作から運用までワンストップで支援してもらえる人気の記事LP制作会社です。

記事LPに関するよくある質問

記事LPについて気になる方は、以下の疑問を抱くことがあります。

• 記事LPの文字数はどれくらいがいい？
• 記事LP作成を外注する場合の費用は？
• 記事LPのコンバージョン率（CVR）や遷移率の目安はありますか？

今後の記事LP制作に役立つ可能性があるので、次の項目から上記3点をチェックしていきましょう。

記事LPの文字数はどれくらいがいい？

記事LPの文字数に厳密な決まりはありませんが、一般的には1,500文字～5,000文字程度が目安とされることが多いです。

文字数（目安）	適したケース/目的
1,500文字程度	短時間でのコンバージョン誘導、シンプルな商材の訴求
3,000文字～5,000文字程度	ユーザー育成、高額・複雑・コンプレックス商材への深い理解促進

記事LPの最適な文字数は、ターゲットとするユーザー層、紹介する商材・サービスの種類、そして目的によって大きく異なります。重要な点は「ターゲットが飽きないよう、必要な情報をわかりやすく伝えられるか」です。

文字数が多くても内容が薄かったり、読みにくかったりすれば離脱の原因になります。反対に、文字数が少なくても必要な情報が過不足なく伝われば、成果に繋がる可能性はあります。文字数が長くなる場合は、記事の途中にCTAを複数設置する、重要な情報を冒頭や要約で提示するといった工夫が必要です。

読者の心を掴むライティングは、練習と経験によって磨かれます。SEOライティングの具体的なコツを知りたい場合は、以下の記事をチェックしてみましょう。

記事LP作成を外注する場合の費用は？

記事LP作成を外注する場合の費用は、依頼範囲別で下表の通りです。

費用	依頼できる範囲					発注先種別
	戦略設計	構成	執筆	デザイン	コーディング
~10万円	×	×	〇	×	×	フリーランス
10~30万円	×	×	〇	〇	〇	フリーランス
30~60万円	〇	〇	〇	〇	〇	制作会社
60万円～	〇	〇	〇	〇	〇	広告代理店

10万円までだと執筆やデザイン、コーディングなどをフリーランスに依頼しやすいですが、10万円を超えると、戦略設計や構成案の作成まで任せたうえで、執筆やコーディングなど作業面も外注できます。

なお30万円超えてくると、戦略設計から依頼可能で、60万円以上になると制作会社に再委託される形になることがあります。

ただしこれらは目安ですので、全ての外注先が上記の対応になるとは限りません。「最高のコスパで記事LPを作成してもらいたい！」という場合は、業界トップクラスのディレクター・ライターによる制作・運用が可能なシュワット株式会社をチェックしてみましょう。

記事LPのコンバージョン率（CVR）や遷移率の目安はありますか？

記事LPのコンバージョン率（CVR）や通常LPへの遷移率に、一概に「この数値を目指せば成功」という普遍的な目安はありません。これらの指標は、業界、商材の種類、ターゲット層、記事LPの品質、広告運用状況など、様々な要因によって大きく変動するためです。

• CVR（記事LP内でのコンバージョン率）: 記事LP内で直接コンバージョン（購入、資料請求など）を狙う場合、通常のLPと比較するとCVRは低くなる傾向があります。これは、記事LPが主に潜在層～準顕在層をターゲットとしているためです。具体的な目安を提示するのは難しいですが、業界や商材によっては1%未満から数%まで幅広く変動します。
• 遷移率（記事LPから通常LPへのクリック率）: 記事LPから通常LPへ誘導する場合、記事LPの目的はユーザーの興味関心を高め、次のステップへ進んでもらうことです。遷移率の目安も商材や記事LPの構成によって異なりますが、高い場合は20%を超えることもあります。

重要なのは、自社の過去のデータ（もしあれば）や、競合他社の事例（公開されている範囲で）を参考に、現実的な目標値を設定することです。そして、公開後は効果測定を継続的に行い、設定した目標値との差分を分析し、改善を繰り返すことです。

ただし以下の一般論を把握しておきましょう。

• ネイティブ広告経由の記事LPからの通常LPへの遷移率は、他の広告経由の遷移率と比較して高い傾向が見られることがあります。
• 記事LPで丁寧にユーザーを育成できていれば、通常LPに遷移した後のCVRは、記事LPを経由しない場合のCVRよりも高くなる傾向が見られることがあります。
• これらの目安は参考程度とし、自社のデータに基づいた分析と改善に注力することが、記事LPで成果を出すための鍵となります。

まとめ

記事LPは、通常のLPやブログ記事、SEO記事とは異なる独自の特性を持ち、特に広告感を嫌う潜在層や、情報収集に時間をかける高額・複雑な商材において、ユーザーの興味関心を高め、深い理解と共感を促し、最終的なコンバージョンに繋げるための強力なマーケティング手法です。

しかし、戦略設計やコンテンツの質、運用・改善が伴わなければ、期待する成果は得られません。

そのため本記事で解説した内容を参考に、最適な記事LP施策を実行し、売上アップやリード獲得といった具体的な成果に繋げてください。もし、自社での制作や運用に不安がある場合は、本記事でも紹介したような信頼できる外部の企業を活用することも、成功への近道となるでしょう。