オウンドメディア構築～運用の費用相場｜料金別特徴・節約ポイント

オウンドメディアの構築や運用を進めていくにあたり、以下のような疑問をお持ちの方は多いのではないでしょうか。

「オウンドメディアの構築に、どのくらいの費用を見込めばよいか知りたい」
「オウンドメディア構築を外注する際の注意点が知りたい」
「調べても料金体系がどこもわかりにくい……」

まずはじめに、オウンドメディアにかかる費用相場は以下の通りです。

上記のようにオウンドメディアにかかる費用相場は、取り組み方や目標次第で大きく上下します。

本記事では、オウンドメディアにかかる費用がわかるように相場情報から料金別の特徴、実際の費用例、コストを抑えるポイントまで解説。

オウンドメディア構築から運用にかかる費用について詳しく知りたい方や、費用対効果を見極めたいという方は、ぜひ参考にしてくださいね。

オウンドメディアで成果を生むまでの流れと各ポイントで必要な費用一覧

オウンドメディアで安定して”成果”（リード獲得など）を生み出すまでには、下図のような流れを踏むことになります。各ポイントで様々な費用が必要です。

オウンドメディアは、「サイトの構築」から始まり、運用開始後は何かあったときのための「サイト保守費」、コンテンツSEOで勝ち抜いていくための「記事制作費」、担当する社員の「人件費」、ノウハウがない場合はオウンドメディアの「コンサルティング費用」などさまざま発生します。

十分な成果を目指す場合、結果としてトータルコストは500万円を超えてくるケースが多いです。

これだけ聞くと費用対効果が悪いのでは？と感じる方もいるかもしれません。
しかし、当社の支援先は計500万円程度の投資で年間数億円の売上を安定して生みだせるようになった事例もあります。事業によっては、極めて費用対効果が高くなるのです。

ここから先は、上記の流れに沿って、各タイミングで発生する費用の詳細を詳しく解説していきます。

オウンドメディアの構築費用相場【目的別】

オウンドメディアの構築（サイト自体の制作など）にかかる費用相場は、目的や依頼範囲に応じて変動します。

例えば、名刺代わりのシンプルなオウンドメディアであれば50万円程度でも構築可能です。
反対にSEOで高い成果を出せるようにマーケティング面も含めて外注すると、自社にノウハウがない場合は最低でも100万円〜200万円以上の初期費用が必要となります。

また、オウンドメディア構築後は、サイト保守費用が毎月数千円〜数万円程度必要です。その他、成果を生み出すためには運用費用（記事制作費や管理する社員の人件費、各種マーケティング費など）もかかってくるでしょう。

以下に、目的・初期費用・サイト保守費用・運用費・発注先・制作期間の5項目で表を作成してみました。

	初期費用	サイト保守費用	運用費	発注先候補	制作期間
最小限のオウンドメディアを構築したい	無料〜20万以下	無料〜1万円/月	無料～100万円以上	・フリーランス ・中小制作会社	1週間〜1ヶ月
オリジナルデザインのオウンドメディアを構築したい	20〜100万円以下	1万円〜5万円/月	無料～100万円以上	・中小制作会社	1ヶ月〜2ヶ月
本格的なオウンドメディアの新規構築がしたい	100〜300万円以下	5万円〜20万円/月	無料～100万円以上	・中小制作会社 ・大手制作会社	2ヶ月〜4ヶ月
稼働中オウンドメディアの大規模リニューアルがしたい	300万円以上	20万円以上/月	無料～100万円以上	・中小制作会社 ・大手制作会社	3ヶ月〜6ヶ月

上記はあくまで参考値で、目指す成果によってはさらに費用がかかる場合もあります。反対に自社にコンテンツSEOのノウハウがある場合やWEBサイト構築ノウハウがある場合は、費用を大きく抑えられるでしょう。

続いて上記の表の各目標別について、それぞれ具体的に解説していきます。

無料〜20万円以下：最小限度のオウンドメディア

最小限のオウンドメディアを構築したい方の費用相場は、無料〜20万円です。

また、構築後のサイト保守費は無料〜1万円程度になります。この規模であれば保守無しでも問題ないでしょう。
運用費に関しては、会社として目指す成果次第で0円にもなれば、1000万円を超えることもあります。

この費用で構築するオウンドメディアには、以下の特徴があります。

上記のように、最小限のオウンドメディアを構築する場合は、掲載する記事や画像は自社が用意し、テンプレートを使って作成されます。また、使用するCMSも無料もしくは低価格のものになります。

主な費用がCMSのアカウント登録をはじめとする初期設定に関連したもののみとなりますので、とにかく低単価でオウンドメディアを構築したい方におすすめです。

このレベルの内容であれば、ネットで調べながら自分でもやれてしまいます。（方法は「WordPress 自力で」などと検索してみてください）

また、コンテンツSEOのノウハウがあれば、この費用で構築したサイトでも高い成果を創出可能です。
（当社も創業時に立ち上げたオウンドメディアはWordPressを使って無料で構築。数億円の売上を生み出しています。）

20〜100万円以下：オリジナルデザインのオウンドメディア

オリジナルデザインのオウンドメディアを構築したい場合の費用相場は、20〜100万円程度です。

また、サイト保守費用として1〜5万円程度必要です。自社でバグの対処などできる場合は保守を断っても問題ございません。運用費に関しては、会社として目指す成果次第で0円にもなれば、1000万円を超えることもあります。

ノウハウはあるが予算に限りのあるスタートアップや中小企業がオウンドメディアを始めたい場合、構築費用はこれくらいに抑えて、運用費に予算を回した方が費用対効果は高いでしょう。

オリジナルデザインのオウンドメディアには以下のような特徴があります。

上記のように、オウンドメディアに掲載する記事や画像は自社が用意する必要がありますが、自社独自のデザインで作成できるので、よりオリジナリティがあるメディア構築が可能です。

また、資料ダウンロードの機能など簡単なカスタマイズであれば、対応してくれる制作代行会社もあります。

100〜300万円以下：本格的なオウンドメディアの新規構築

本格的なオウンドメディアの新規構築がしたい場合の費用相場は、100〜300万円程度です。

また、サイト保守費用は5〜20万円程度必要となります。他の価格帯の場合と同様に、運用費に関しては会社として目指す成果次第で0円にもなれば、1000万円を超えることもあります。

自社にコンテンツSEOのノウハウがなく、構築段階でマーケティング視点を組み込めない場合などは、この費用感で発注するのがおすすめです。マーケティングの戦略立案まで対応可能な制作会社に発注しましょう。

また、自社にノウハウはあるがサイトに様々な機能追加や動的ページを実装したい場合もこれくらいの費用感になります。

特徴は以下のとおりです。

先ほど紹介した2つと異なり、メディア構築の大半を制作側が行なってくれ、自社が行なう工程が少なくなります。
SEOに強い制作会社に依頼することで、ターゲットやキーワード調査、調査に沿ったコンテンツSEOで勝てるメディアマップの設計など、計画や運用部分にも携わるため、より本格的なメディアの構築が可能です。

「計画や運用にも携わってほしい」「SEOに最適なサイト構造にしてほしい」といった方におすすめです。

300万円以上：稼働中オウンドメディアの大規模リニューアル

稼働中のオウンドメディアの大規模リニューアルがしたい場合の費用相場は、300万円以上となります。
また、サイト保守費用も20万円以上必要になるでしょう。

特徴は以下の通りです。

大規模リニューアルの目的に合った強みを持つ、制作会社に依頼しましょう。

リブランディングの場合はデザインやクリエイティブが強い制作会社、コンバージョン数を増やしたい場合はマーケティングに強い制作会社など、目的から逆算して発注先を選ぶのがおすすめです。

メディア構築に使用するCMSを自由にカスタマイズもしくは独自開発が可能です。また、計画や運用部分を総合的にサポートしてくれるため、必要な作業を丸投げできます。

「計画や運用のコンサルティングを含めて外注したい」「コンテンツから大きく変えたい」といった方におすすめです。

オウンドメディア運用にかかる費用の相場と依頼できる作業内容

ここでは、オウンドメディア運用にかかる費用について解説していきます。

運用費用には以下のような項目があります。それぞれの費用相場も下記の通りです。

維持費	サイト保守費用	5,000円～20万円/月
	サーバー維持費用	5,000円～20万円/月
	CMS利用料	0円～10万円/月
コンテンツ制作費	新規記事制作費用	3～5万円/本
	記事リライト費用	2～5万円/本
SEO・マーケティング費	コンサルティング費用	20～40万円/月 （ノウハウがない場合は必須）
	SEO外部対策費用	10万円～
	SEO内部対策費用	10万円～
	CV導線改善費用	10万円～
	効果測定環境の構築費用	10万円～
人件費	30万円～/人

注意点として、上記の各項目の費用すべてがかかるというわけではありません。
目指す成果や戦略、予算、競合の強さに応じて実施する施策の取捨選択が行われるため、運用にかかる費用は企業によって千差万別と言えます。

ただ、ある程度市場のある分野でオウンドメディアを立ち上げてそれなりに成果を出したい場合、構築から運用までの費用を含めて500万円程度かかるケースが多いです。

上記の運用費用の各項目について、それぞれ詳しく解説していきます。

サイト保守費用・サーバー維持費用・CMS利用料

サイト保守費用・サーバー維持費用・CMS利用料の相場は、それぞれ以下の通りです。

サイト保守費用は、オウンドメディアにバグがあった際や機能追加を行いたい歳のための費用です。小規模サイトであ5,000円～20万円で保守が受けられますが、規模が大きくなれば数100万円となる場合もあります。

サーバー維持費用は、必ず発生します。サーバーのスペックによって費用が増えます。

サイトの閲覧数に合ったサーバーを用意しないと、速度が遅くなりSEOにも悪影響です。従量課金でスペックを切り替えられるクラウドサーバー（AWSやGCPなど）がおすすめです。

CMSは無料で利用できるWordPressをカスタマイズして活用しているところが中心ですが、有料のCMSを使用している企業も少なくありません。各CMS毎の利用料がかかります。

記事制作費用

記事制作は新規記事制作とリライトに分けられます。それぞれ相場は以下の通りです。

オウンドメディアの最も基本的な集客戦略はコンテンツSEO戦略です。SEOに強い記事型のコンテンツを複数掲載し、自然検索から流入を獲得。流入したユーザーに資料請求やホワイトペーパーダウンロードを促し見込み客とする流れです。

成功のためには、SEOに強い記事を制作する必要があるためそれなりにコストがかかります。ノウハウがない場合は記事の設計から外注することになるため、大体3～5万円かかります。数カ月かけて50～100本程度制作するメディアが多いです。

また、新規記事掲載後しばらくしてからは、”リライト”と呼ばれる記事の更新・再編集作業も必要になります。リライトは、主に掲載したものの狙った検索順位が獲得できなかった記事に対して行われ、外注費用は2～5万円程度かかるでしょう。

▶新規記事制作費用の相場について詳しくは下記の記事で解説しています。

▶リライト費用について詳しくは下記の記事で解説しています。

SEO・オウンドメディア運用のコンサルティング費用

SEOやオウンドメディア運営のコンサルティング費用の相場は、月20～40万円程度です。

自社にノウハウがない場合は、ほぼ必須でかかる費用です。初期でマーケティングに強い制作会社に依頼していた場合、同じ会社に継続的にコンサルティングしてもらえる場合もあるでしょう。

「SEOコンサルティング」「オウンドメディアの運用コンサルティング」では以下のような支援をしてもらえます。

なお、上記のうちキーワード選定は重要度が非常に高いにもかかわらず非常に工数がかかるため、別料金となるケースが多いです。

オウンドメディアは成果が安定してくるまで時間がかかるため、コンサルティングは最低6ヶ月契約としている企業が多いです。ノウハウや実績のある企業であれば高確率で成功まで導いてもらえるでしょう。

その他のマーケティング施策にかかる費用

オウンドメディアで成功するためには、記事制作の他にもいくつかSEOやマーケティング関連の施策を実施する必要があり、それぞれの費用相場は以下の通りです。

SEOで特定のキーワードで上位表示される条件は、以下の通りです。
ご覧の通り、被リンク評価と内部構造評価も併せて検索順位が決定されるため、多少の対策は必要です。

ただし、構築段階で自然に被リンクが集まりやすいサイトにできていたり、すでに内部構造が最適化できている場合、費用はほとんど発生しません。

内部・外部対策の他、流入した人のコンバージョン率を改善するための施策も随時行うことが多いです。

問い合わせフォームの改善（EFO）やホワイトペーパーの設置、各ページのコンバージョン導線の見直しなどが該当します。時にコンバージョン率が5～10倍になるケースもあるため、欠かせない施策です。

CV導線改善費用は、外注した場合最低10万円程度です。

SEO内部対策・外部対策も含めた各種SEO対策の外注にかかる費用について詳しく知りたい方は、「SEO対策にかかる費用相場や料金体系・見積もり・内訳を徹底解説」を参考にしてください。

効果測定環境の構築費用

効果測定環境の構築にかかる費用は、最低10万円程度です。

オウンドメディアの効果測定には、主に以下のツールが使われます。

上記のうち、Google Search Console（以下サーチコンソール）は必須です。GA4もほぼ必須だと言えるでしょう。それぞれ無料で利用可能です。ただし、サーチコンソールやGA4で初期の測定環境を正しく行うのは、初心者には難しいため外注費が最低10万円程度かかります。（サーチコンソールは簡単なので自力でもできます。）

その他に、掲載した記事の検索順位をモニタリングするツールもあった方が便利です。

当社のおすすめは、ahrefs というツールです。
検索順位のモニタリングや競合分析が月額12,500円から利用できます。

担当社員の人件費

専任にしろ兼任しろ担当社員の人件費は発生します。

小～中規模なメディアであれば一人専任の担当を付け、記事制作など工数がかかる業務を外注することで十分成功可能です。

実際、記事制作など時間のかかる業務は外注してしまった方が低コストなうえ、固定費にもならないので経営的にもメリットが多いでしょう。

社内の人材でどこまでやるかは経営的な判断が必要がですが、外部に丸投げではなく自社で最低限のノウハウを蓄積できるだけの体制で取り組むのがおすすめです。ノウハウが蓄積できれば、別事業の展開などにも活かせるでしょう。

オウンドメディアで成果創出するまでの費用シュミレーション【ケース別】

オウンドメディアの構築や運用は、目的や予算によって必要な費用が変わってくることは、先述したとおりです。

ここでは、様々なケース別に、オウンドメディア構築・運用にどのくらいの費用がかかるのか以下の4パターンでシュミレーションしてみました。

それぞれ解説していきます。

ケース1：最小限の費用×社内リソースあり×コンテンツSEOノウハウあり

費用を最小限に抑えたいという希望があり、社内でのオウンドメディア運用に際して人的および知的資本があるケースがある場合、初年度のトータルコストや内訳は下記の通りです。

費用項目	想定費用
サーバー維持費・サイト保守費用・CMS利用料	2万円×12ヶ月
サイト構築費	50万円
人件費	30万円×1人×12ヶ月
記事制作費	3万円×40本
その他各種マーケティング費用	30万円
初年度トータルコスト	572万円

最小限の費用という希望があるため、サイト構築費は抑え、使用するCMSはWordpressのような無料のものもしくは低価格のものを採用します。サーバー代や保守費用を含め月間2万円程度と見積り。

社内でのオウンドメディア運用に際してノウハウはあるため、デザインやコーディングの部分だけWEB制作会社に外注します。外注費は50万円程度と想定。

記事制作が40本程度なので、社員数も1人で十分です。（他業務と兼任であれば2～3名程度）

トータルコスト572万円と高く感じますが、人件費以外は固定費ではないため回収できる売り上げに応じて予算を投下できます。

ケース2：費用はかけられる×社内リソースなし×コンテンツSEOノウハウなし

費用はかけられるが、社内でのオウンドメディア運用に際して人的および知的資本がない、ケース1と真逆のパターンですと、初年度のトータルコストは1000万円を超えてくるケースが多いです。

費用項目	想定費用
サーバー維持費・サイト保守費用・CMS利用料	2万円×12ヶ月
サイト構築費（マーケティング的設計含む）	200万円
記事制作費	3万円×100本
人件費	30万円×0.5人×12ヶ月
コンサルティング費	30万円×12ヶ月
その他各種マーケティング費用	30万円
初年度トータルコスト	1094万円

社内リソース、運用の知識とともに不足しているため、オウンドメディアの企画や戦略設計を含めて考えられる制作会社に依頼しましょう。自ずと費用も高くなるため構築には200万円程度かかります。

また、ノウハウがないため継続的なコンサルティング費用も必要です。

オウンドメディアの管理者を社内から1人投じますが、この場合コンサルティング会社が多くの業務を請け負ってくれるため、複数名が兼任で0.5人分くらいのアサインをするのが適切でしょう。社内にノウハウがない場合、コンサルティングを依頼してしまった方がコスト的なメリットは大きいと言えます。

ケース3：自社サイト（CMS）あり×社内リソースあり××コンテンツSEOノウハウなし

自社サイトがありCMS機能もある場合はサイト構築費用が発生しません。新たにオウンドメディアを本格的に運用するにあたり、CMSを強化する場合、費用は多少発生します。

費用項目	想定費用
サーバー維持費・サイト保守費用・CMS利用料	2万円×12ヶ月
記事制作費	3万円×40本
人件費	30万円×1人×12ヶ月
コンサルティング費	30万円×6ヶ月
その他各種マーケティング費用	30万円
初年度トータルコスト	714万円

ノウハウがないと、コンサルティング費用が発生してくるため、どうしてもコストは高くなってきます。
ただ、コンテンツSEOの知見がないチームで取り組んでも、成功確率は低いです。

当社であれば月10万円～オウンドメディアコンサルティングを請け負っています。是非ご検討ください。

ケース4：note活用×社内リソースなし×コンテンツSEOノウハウなし

note というメディアプラットフォーム上でオウンドメディアを運用している企業も多く存在（現在30,000社）しています。
noteとは、企業の記事型コンテンツを無料で掲載可能なサービス。以下のようにnote上で自社のオウンドメディアを構築できます。

noteの強みは以下の3つです。

上記の強みから、コストを抑えられる点がnoteを活用する最大のメリットです。

費用項目	想定費用
記事制作費	3万円×40本
コンサルティング費	30万円×6ヶ月
初年度トータルコスト	280万円

上記の通り、サイト構築費や各種マーケティング費用などかからないので大幅にコストが抑えられます。

当社でもnoteを活用したオウンドメディア運用代行（コンサルティング）サービスを提供しているので、ぜひご検討ください。下記が詳細になります。

以上4つのケースから分かるとおり、オウンドメディア構築の費用は、サイト構築などの初期費用と人件費などの運用費が大きくかかわってくることがわかります。

その中でも特に人件費が月々の運用費として必要になってくるため、初期費用が少なくても、長期的に見ると月々の費用が高くなることも考えておかなければなりません。

なお、noteでのオウンドメディア運用について詳しく知りたい方は、「noteはオウンドメディア化できる？メリット・デメリットを解説」を参考にしてください。

人気のオウンドメディア制作・運用支援会社の料金例

ここでは、以下の人気オウンドメディア制作・運用支援会社の実際の料金例を紹介します。

それぞれ紹介していきます。

シュワット株式会社

構築費用	約150万円〜
運用費用	■コンサルティング ・コンサルティング：30万円～/月 ・コンサル＋インハウス化支援：40万円～/月 ・コンサル＋施策代行：70万円～/月 ■コンテンツ制作・他 キーワード選定：100,000円～/式 SEO記事作成：6.5円～/字 記事構成作成のみ：10,000円～/記事 インタビュー記事作成：34,000円～/記事 SEO外部対策代行：10万円～/月

弊社シュワット株式会社は、SEOで業界屈指の実力を誇るオウンドメディア支援会社です。

構築～運用コンサルティング、記事制作まで強力に支援することができ、特にSEOを主軸にオウンドメディア運用を成功させることが得意です。

まず構築段階では、SEOディレクターがサイト設計に携わるためSEO的に最適化されたオウンドメディアを設計することができます。そのため、オウンドメディアを構築して後々SEO面のマイナスが多く、サイトリニューアルが必要になったということはありません。

また、運用面においては、多くのオウンドメディア制作会社や運用支援会社と異なり、記事制作までをワンストップで一貫支援可能な点が強みです。複数の会社を利用する場合に比べて、コスト面やスピード面で多くのメリットがあります。

加えて、SEO記事制作能力の高さは業界でも屈指のもので、これまで納品した記事のうち約40％が検索1位を獲得しています。コンテンツSEOを主軸に、オウンドメディアで高い成果を創出したい会社はぜひ弊社をご検討ください。

株式会社ニュートラルワークス

構築費用	約200万円〜
運用費用	コンサルティング：30万円～/月 キーワード選定：300,000円/式 記事構成作成：30,000円～/記事 インタビュー企画作成：30,000円～/記事 企画/構成＋原稿執筆：60,000円～/記事

株式会社ニュートラルワークスは、神奈川県湘南にある人気のオウンドメディア支援会社です。

オウンドメディアの構築～運用まで支援することができます。
幅広い支援サービスを提供しており、構築やコンサルティング、SEO記事制作の他、SNS運用、広告運用など、様々な手法で運用を支援することが可能です。

また、ニュートラルワークスは自社のオウンドメディアに成功しているのも特徴。
多くの検索キーワードで記事やサービスページが上位表示されており、Web上において高いプレゼンスを実現しています。

オウンドメディア支援会社が自社メディアの運用に成功していることは、実力の高さの証明だと言えるでしょう。

クラウドサーカス株式会社

構築費用	約150万円〜
運用費用	BlueMonkey（CMS）利用料：36,000円/月～ コンサルティングサービスは提供無し

クラウドサーカス株式会社は、Webサイト制作やマーケティングツールの提供を主な事業とする会社です。

BlueMonkeyという名前のBtoBオウンドメディア運用に適した独自開発のCMSを提供しており、そのCMSを用いてオウンドメディアの構築支援が可能です。

BlueMonkeyは、BtoBの中でも新規商談獲得を目的としたオウンドメディアで活躍するCMS。
例えば、フォーム管理機能やSEO、MAツール連携、チャットボットツール連携など、多彩な機能が搭載されています。

また、セキュリティ面に優れる点も特徴です。

オウンドメディアの構築や運用にかかる費用をおさえる方法

オウンドメディアの「構築」と「運用」にかかる費用をおさえる方法をそれぞれ解説します。

構築費用をおさえる方法

オウンドメディアの構築費用をおさえる方法には、主に以下のようなものが挙げられます。

無料CMSを活用する

WordPressのような無料CMSを利用すれば、高額なシステム費用をかけずに済みます。

WordPressは豊富なテーマやプラグインが利用できるので、カスタマイズの自由度も高く、多くの企業に選ばれています。また、構造や機能的にSEOに強いのも特徴。本格的にSEOで成功したい企業でも使用可能です。

デメリットとしては、初期状態だとセキュリティ面で脆弱なため、対策が必要な点が挙げられます。

既存サイトを活用する

すでに会社のホームページなど、既存サイトをお持ちの場合は、新たにドメインを取得するのではなくサブドメインやサブディレクトリを使ってオウンドメディアを構築できるので費用をおさえられます。

また、既存サイトを活用する場合であればSEOで検索上位を獲得するスピードも早いことが多いです。

したがって、何か特別な事情がない限り基本は既存サイトを活用しましょう。

運用費用をおさえる方法

オウンドメディアの運用費用をおさえる方法には、主に以下のようなものが挙げられます。

社内リソースを活用する

社内でまかなえる部分は、社内リソースを活用することで外注費がおさえられます。

特に、コンサルティング費用は月額30万円～と高額です。
社内に十分なノウハウがある場合は、その分費用をおさえられるでしょう。

一方で、ノウハウがないという場合はコンサルティングなしだと適切な戦略がたてられず、かえって費用がかさむ場合がほとんどなのでおすすめいたしません。

時間のかかる作業は外注する

直前と全く反対のことを言っていますが、記事制作をはじめとする時間のかかる作業は社内ではなく外注したほうが費用が安くおさえられる場合が多いです。

例えば、SEO記事の作成には1本あたり20時間ほどかかりますが、社内の人件費40万円のメンバーが対応すると、実質1本あたり50,000円程になります。

一方で外注すると、1本あたり30,000円程度の費用でプロの作った高品質な記事が手に入るため、費用がおさえられる場合が多いです。また、人件費と異なり固定費ではない点や社員教育が必要な点もメリットだと言えるでしょう。

コンテンツSEOを中心にする

コンテンツSEOを中心にすることで、広告費をおさえられます。

SEOで検索上位表示できれば、当面は無料でアクセスを安定して獲得できる場合が多いです。
そのため、広告以外のSNSなどでアクセス獲得するよりもコスパが良いと言えます。

また、コンテンツSEOは成功ノウハウの再現性が高い手法でもあります。
SNSやYouTubeをアクセス獲得手段とする場合、バズを生むなどより高いノウハウが求められるため、どんな企業でも基本は成功できるコンテンツSEOから最初は取り組むのがおすすめです。

段階的に成果を出す

最初から完璧なオウンドメディアを目指さず、まずはターゲットやテーマを絞って運用を始め、段階的に売上を創出しその利益で徐々に範囲を広げていく方法も有効です。

AIを有効活用する

記事作成やキーワード選定、アイデア出しなど、様々な作業にAIを活用することで効率化が図れて、費用がおさえられます。

なお、AIを使った記事作成について詳しく知りたい方は、「AIは記事作成に活用できる？おすすめのAI文章生成ツール10選」を参考にしてください。

以上の方法を組み合わせることで、オウンドメディアの構築・運用コストを効果的に抑えることができます。

ご自身の状況に合わせて、最適な方法を選択してください。

オウンドメディアの費用対効果の考え方・計算方法

オウンドメディアの費用対効果の考え方や計算方法について解説していきます。

まず、オウンドメディアの費用対効果を考えるにあたっては運用目的を明確にすることが大切です。

オウンドメディアの運用目的は主に以下の5種類になるため、自社がどれに当てはまるのか考えてみてください。

そのうえで、目的別の費用対効果計算方法についてそれぞれご紹介いたします。

運用目的別に見るオウンドメディアの費用対効果の計算方法

運用目的別にオウンドメディアの費用対効果の考え方と計算方法を見ていきましょう。

それぞれ解説していきます。

①商品の販売

商品の販売を目的とするオウンドメディアの場合、費用対効果はオウンドメディア経由の商品販売で得た収益額をもとに、ROI（投資利益率）を計算することで求められます。

ROIの計算式は以下のようになります。

費用対効果（ROI）＝(オウンドメディア経由の商品販売で得た収益額 – 運用費用総額) /運用費用総額 * 100

ROIのことを考えながら、オウンドメディア運用にあたりどれだけ商品を販売しなければいけないか、定量的な目標を設定しましょう。並行して投資額や予算の検討を行ってください。

②リード（見込み客）の獲得

オウンドメディア経由の資料請求やお問い合わせなど、リード（見込み客）獲得を目的とする場合、1リードあたりの受注額と受注率をもとに費用対効果を計算できます。

例えば、1リードあたりの平均受注単価（粗利ベース）が30万円、平均受注率が20％であれば、リード単価は以下のようになります。

30万円×0.2＝リード単価：6万円

したがって、1件のリードにつき6万円の収益が出るということになります。

この数値をベースに、ROIを計算していいただくことでオウンドメディアの費用対効果を割り出すことが可能です。

費用対効果（ROI）＝(リード単価※粗利 – 運用費用総額) /運用費用総額 * 100

オウンドメディア運用にあたっての成果目標はリード数に定め、投資総額を上回れるようにしましょう。

③人材採用

人材採用を目的としたオウンドメディアの費用対効果を考える場合は、求人広告費や人材紹介費といった採用コストをどれだけ下げられたかどうかが指標となります。

④広告収入の獲得（アフィリエイト、Google AdSenseなど）

アフィリエイトやGoogle AdSenseといったオウンドメディア運用によって発生する「広告収入」を目的とする場合の費用対効果は、広告収入から投資総額を差し引いた値になります。

⑤認知拡大・ブランディング

認知拡大やブランディングを目的とする場合、費用対効果の測定は難しいですができなくはありません。

非常に専門的な内容になりますが、負の二項分布という統計モデルを元に計算することで「認知度」とブランディングによりもたらされる「消費者からの好感度」がどれだけ売上に貢献しているかより厳密に調べることが可能です。

なお、オウンドメディアの費用対効果について詳しく知りたい方は、「オウンドメディアの費用対効果｜考え方や計算方法・効果を高めるコツまで」を参考にしてください。

オウンドメディアを構築・運用する時の注意点

オウンドメディアを構築・運用するときの注意点は以下の通りです。

それぞれ詳しく解説します。

0円でオウンドメディアは構築・運用できない

注意点の1つ目が「0円でオウンドメディアは構築・運用できない」ことです。

オウンドメディアを構築する場合、必ず費用がかかってきます。それは、自社で作成する場合でもドメインやサーバー代は必須となるからです。また、メディア運用には人的リソースを割く必要もあります。そのため、社内人件費も必ず考慮する必要があります。

ただし、自社内ですべて完結させる場合、オウンドメディアが効果的に運用できないこともあるため注意が必要です。場合によっては、外注した方が安くなったケースは予想以上にあります。

そのため、自社内ですべて完結させると考えている方は、社内人件費やリソースと、外注した場合と比べて、どちらがお得になるかを考慮することをおすすめします。

オウンドメディアはどの工程を外注するかで費用が変わる

2つ目が「オウンドメディアはどの工程を外注するかで費用が変わる」ことです。

先ほど紹介しましたが、オウンドメディアを構築するときの工程費用は内訳されており、どの工程を外注するかで費用が変わってきます。社内にオウンドメディアの運用に知識がある方がいれば最低限の費用で済みますが、いない場合は外注する工程が多い分、費用がかかることになります。

そのため、低コストでの運用を希望する場合は、可能な限り社内で対応し、どうしても難しい部分だけ外注するのが良いでしょう。

格安WEB制作会社に頼むとかえって高くつくことも

最後が、格安WEB制作会社に頼むとかえって高くつくこともある点に注意したほうが良いことです。

オウンドメディア構築を外注するときは、複数の業者を比較して外注することが大半です。その際に、安さだけで業者を選ぶとサポートや品質が不十分なこともあり、思っても見ない結果となる場合があります。

特にマーケティングに弱い会社に依頼すると、後からSEO面で大きな修正が必要になるリスクも。

企画や計画、デザイン、コーディングなどをセットにして、数万円で外注可能な企業もあります。費用だけを見ると魅力的に見えますが、こういった場合無料のテンプレートだけを使用したり、ほかの要望には答えてくれなかったりすることも少なくありません。その結果「思っていた内容とは大きく異なっていた」ということも起こります。

オウンドメディアの構築と運用は工程が多く、加えて多くの人員がかかわるので、極端に安くできないのが通常です。ここで紹介した費用相場や内訳を確認し、あまりにも格安なところや、サービスの質に不安があるようなところは断るようにしましょう。

オウンドメディア構築費用の内訳

ここからは、オウンドメディア構築にかかる費用の内訳について解説します。

オウンドメディア構築費用の内訳は以下のとおりです。

以下で具体的な内容を簡潔に説明します。

企画・ディレクション費

オウンドメディアを運営するには、ターゲットユーザーにどのような情報発信やコンテンツを届けるのかなどの企画や計画が必要です。

企画・ディレクション費は、オウンドメディア運営に必要な全体のデザインや記事の構成を検討し、デザイナーやライターなどの各担当者に指示を出し進捗管理を行なうものです。

主に「プロジェクトマネージャー」や「ディレクター」が担当しており、自社と意見交換やミーティングを重ねながらオウンドメディアを構築していきます。

企画・ディレクション費の目安は、全体の10％前後です。

CMS構築費

CMS構築費は、Webページの編集を簡単にかつ便利に行なえるツールを使用し、オウンドメディアを構築する費用です。

CMS構築費は、Wordpressのような既存のCMSを使う場合と、独自開発する場合などがあります。独自開発する場合は、数100万円かかることもあるため、費用をおさえるなら、Wordpressのような既存のCMSを使う方がおすすめです。

コンテンツ制作費

コンテンツ制作費は、オウンドメディアを構築するときに使用する、画像や動画、記事などのコンテンツ制作にあてられる費用のことです。コンテンツの量や画像の数といった条件で価格が変わってきます。

記事作成費用は、1記事5万円が目安となっています。さらに、オリジナルの画像や動画を使用した場合は追加費用が発生します。

デザイン・コーディング費

デザイン・コーディング費は、オウンドメディア全体のデザインを行なうデザイナーと、HTMLやCSSといったソースコードをコーディングするプログラマーに支払われる費用です。

デザイン費は、既存のCMSツールを使用する場合と、オリジナルで作成する場合があり、既存のCMSツールを使用した方が費用を押さえられます。反対にオリジナルなものにこだわりたいのであれば費用は高くなりますが、オリジナルで作成するのも良いでしょう。

コーディング費もデザイン費と同様に、既存のCMSツールを利用すれば、費用を押さえられます。本格的なオウンドメディアを構築したい場合は、オプションやプラグインの追加が必要となり、その分費用も高くなります。

まとめ

本記事では、オウンドメディア構築～運用にかかる費用相場から料金別の特徴、作業内容、注意点を解説しました。

オウンドメディア構築・運用の費用相場は、目的や依頼範囲に応じて費用が変動します。
まとめると下記の通りです。

オウンド構築費用

目的別のオウンドメディア構築費用は以下の通りです。

	初期費用	サイト保守費用	運用費	発注先候補	制作期間
最小限のオウンドメディアを構築したい	無料〜20万以下	無料〜1万円/月	無料～100万円以上	・フリーランス ・中小制作会社	1週間〜1ヶ月
オリジナルデザインのオウンドメディアを構築したい	20〜100万円以下	1万円〜5万円/月	無料～100万円以上	・中小制作会社	1ヶ月〜2ヶ月
本格的なオウンドメディアの新規構築がしたい	100〜300万円以下	5万円〜20万円/月	無料～100万円以上	・中小制作会社 ・大手制作会社	2ヶ月〜4ヶ月
稼働中オウンドメディアの大規模リニューアルがしたい	300万円以上	20万円以上/月	無料～100万円以上	・中小制作会社 ・大手制作会社	3ヶ月〜6ヶ月

オウンドメディア運用にかかる費用

オウンドメディア運用にかかる費用は以下の通りです。

オウンドメディア構築は、制作だけなのか、コンサルティングも外注するかなどによって、費用は異なってきます。そのため、予算や社内リソースを考慮しながらwebマーケティング会社を上手に活用することが大切です。

また、格安WEB制作代行会社には注意が必要です。何も考えずに外注してしまうと、思っても見ない結果や費用となる場合もあります。そのため、どの工程を外注して、どの工程を自社で行なうかを決めてから外注するようにしましょう。