記事とは？記事の種類や質の高い記事を作るコツをプロが徹底解説

Web上で集客をするうえで、必要不可欠な「記事」。

読者として記事を読む機会は多くても、Webメディアを運用したことがない方にとっては、自分で記事を作る機会はほとんどありません。

これからWebメディアで記事を作成する方は、具体的にどんな種類の記事があるのか、質の高い記事を作成するにはどうしたらいいのか迷っている方も多いのではないでしょうか。

本記事では、これまで2,000記事以上を作成してきた実績を持つプロが、記事の種類や作り方のコツなどを徹底解説。「そもそも記事とは何？」という初心者の方でも記事を作り始められるように基本知識を余すことなくお伝えします。

Webメディア担当にとって必要不可欠な情報ばかりですので、ぜひ最後までお読みいただき、記事作成の参考にしてください。

そもそも記事とは？どんな目的で作られる？

記事とは、事実を文章としてまとめ、新聞や雑誌、Webメディアなどで発信されるものとされています。

記事（読み）キジ

１ 事実を書くこと。また、その文章。２ 新聞・雑誌などで伝える事柄。また、その文章。「事件を記事にする」「三面記事」３ 「記事文」の略。

出典：デジタル大辞泉｜小学館

近年では、新聞・雑誌以外にWebメディアでも数多くの記事が発信されています。

とくに、Webメディアでの記事配信は、新聞・雑誌に比べるとハードルが低く、個人・企業問わず多くの記事を配信しており、日頃からインターネットを使う方の目に留まることも多いでしょう。

ネット上の記事は、配信元のWebメディアによって異なりますが、ほとんどのケースで「SEO対策」を目的として配信されています。

SEO対策を行うためには記事が必要不可欠なので、多くの企業・個人がこぞって記事を作成・配信しているのです。

新聞や雑誌が衰退傾向にある現代においては、自社サービスの認知拡大やブランディング、集客においてはWeb記事を作成することでSEO対策を行うことが重要とされています。

そこで、本記事ではWebメディアにおける記事を中心に、記事の種類や作成方法などを解説します。

記事の種類とは｜Webメディアの場合

Webメディアにおける記事の種類には、以下の6種類があります。

それぞれの記事の内容や特徴、目的について詳しくみていきましょう。

ブログ・コラム記事

ブログ記事やコラム記事は、Webメディアの管理者が日常や自分の意見を発信するための記事です。

すでに答えがある情報を発信する記事やインタビュー記事とは異なり、自分の意見を発信します。

自分や自社の意見・考えを発信できるため、読者のファン化や自社のブランディングのために作成されることが多いでしょう。

ブログ記事やコラム記事は、多くの個人メディアや企業のオウンドメディアで発信されており、メジャーな記事だといえます。

なお、メディアによっては「用語解説・ノウハウ系記事」もブログ・コラム記事として扱う場合も。記事の種類の定義はメディアによって異なることも覚えておきましょう。

インタビュー・事例紹介記事

インタビュー記事とは、その名のとおりインタビューをもとにして作成される記事のことです。インタビュー記事の中には、自社サービスの導入先の企業へのインタビューをもとに作成される導入事例紹介記事なども含まれます。

インタビュー記事では、自社サービスに対する評価・印象などをオリジナル情報として掲載可能。自社のブランディングや販売促進につながるため、企業のオウンドメディアでよくみられる傾向にあります。

また、最近ではインタビューとコラム記事を混ぜ合わせた対談形式の記事や、「ランキング・まとめ記事」において、専門家や有識者からのコメントを掲載するなど、インタビュー記事と他の記事形態を掛け合わせた記事も多くなっています。

商品・サービス紹介記事

商品・サービス紹介記事は、自社・他社問わずさまざまな商品やサービスを紹介する記事のこと。レビュー記事とも呼ばれ、一つの商品・サービスについて、特徴や魅力、メリット・デメリットなどを紹介するのが一般的です。

たとえば、競合他社が多い業界の場合は自社サービスの魅力が伝わりづらいもの。自社の商品・サービスについての記事を発信すれば、他社サービスとの違いや強みなどを余すことなく伝えることも可能です。

そのほか、競合他社のサービスを紹介する記事を作成し、あえて記事内で自社サービスとの違いを比較することで、自社サービスのメリットを際立たせることもできます。

また、アフィリエイトサイトの場合は商品やサービスを紹介する記事を作成し、商品の購入やサービスの申し込みにつながれば、成果報酬を受け取ることができ、収益化が可能です。

ランキング・まとめ記事

ランキング・まとめ記事は、特定ジャンルの商品やサービスを独自基準でランキングを作成して紹介する記事です。

「〇〇のおすすめランキング10選」などのタイトルで作成されるケースが多く、読者の購買・申し込みにつながりやすいため、Webメディアを収益化したい場合や、Webメディアからの購入・申し込み数を増やしたい場合によく用いられます。

ランキング・まとめ記事を作成する際は独自のランキング基準を設け、公平・公正なランキングになるように心がけましょう。

残念ながら、ネット上に存在するランキング・まとめ記事は、恣意的なランキングになっているケースがほとんど。なぜなら、ランキング記事はアフィリエイト目的で作られることが多く、成果報酬額が高い商品やサービスをランキング上位に設定したほうが、売上の増加が見込めるからです。

しかし、恣意的なランキングはユーザーにとって不利益に働く可能性もあります。あとからクレームになったり、メディア自体をGoogleに通報されるおそれもあるため、どんな基準であれ、ランキング基準は明記するようにしてください。

用語解説・ノウハウ系記事

用語解説・ノウハウ系の記事は「〇〇とは」「〇〇 使い方」など、読者が気になっていることを解決するための解説記事です。

自社の商品やサービス、業界に関する解説記事を作成することで、認知拡大やブランディング、集客につなげることができます。

用語解説・ノウハウ系の記事は、たくさんユーザーが検索する分、多くの企業がSEO対策に取り組んでいます。そのため、SEOの難易度は高く、検索上位の獲得は容易ではありません。

とはいえ、「〇〇とは」などのキーワードで検索上位を獲得できれば、数千～数万単位の流入を獲得できるケースもあるので、取り組む価値はあるでしょう。

なお、用語解説・ノウハウ系の記事は、正解がすでにある情報である分、独自の内容で記事を作成するのが難しい傾向にあります。記事を作成する際は、専門家や有識者からのコメントを入れるなど、独自情報を盛り込めないかよく検討しましょう。

調査・分析レポート記事

調査・分析レポート記事は、一般の読者に対して業界や商品、サービスに関する独自調査を行い、調査結果をレポートとしてまとめて配信する記事のことです。

「調査リリース」とも呼ばれ、自社の業界やサービスについての調査記事を配信することで、ユーザーの興味関心を引いたり、集客につなげたりする効果があります。

そのほか、調査・分析レポート記事の大きなメリットは、被リンク対策としても効果があること。被リンクとは、他社メディアで自社メディアの記事やページを紹介してもらい、リンクを掲載してもらうことで、SEO対策にも効果があるとされています。

調査結果は、ほかの企業やメディアが持っていない独自情報です。そのため、話題性のあるテーマについて調査を行ってレポートを配信すれば、大手のメディアに取り上げてもらえるほか、SNSでのシェアやバズりにつながる可能性があります。

アンケート調査などに費用はかかりますが、コンスタントに被リンクを獲得できるため、長期的に取り組むとよいでしょう。

記事の種類とは｜新聞・雑誌などの紙媒体の場合

新聞や雑誌など、紙媒体における記事の種類には、以下のようなものがあります。

記事の種類	記事の内容
ニュース記事	日常のニュースをまとめた記事のこと。Web版のニュース記事を配信する新聞や雑誌も存在する。
特集記事	一つのテーマについて、より詳しくさまざまな観点からまとめた記事のこと。
連載記事	同じテーマについて継続的に取り上げる記事のこと。
社説・コラム記事	出版社や新聞社、記者の考え方や方針などを含む記事のこと。専門家や有識者などが執筆・寄稿する場合もある。

記事の種類でよく見る「SEO記事」とは？

記事の種類として、「SEO記事」という種類を見かけることがあります。SEO記事と通常の記事は、どう違うのでしょうか。

SEO記事かどうかは、記事の内容ではなく、記事を作成する目的が何かによって決まります。

たとえば、以下の記事はそれぞれ種類が異なりますが、すべてSEO記事として作成されるケースが多いです。

• 商品・サービス紹介記事
• ランキング・まとめ記事
• 用語解説・ノウハウ系記事

それぞれ、「サービス名 評判」や「商品 おすすめ」、「〇〇とは」などの異なるキーワードでSEO対策を行い、検索上位を獲得するために作成されます。

Webメディアで作成される記事のほとんどは、SEO記事です。そのため、これからオウンドメディアや個人メディアを始める場合は、SEO記事を作成する方法やノウハウを知っておいて損はないでしょう。

なお、SEO記事の詳しい作成方法は「SEOに強い記事の書き方｜構成作成方法や文章ライティングのコツ」でも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

質の高い記事とは？コンテンツ作成で意識すべき3つのポイント

Webメディアで記事を作成し、配信する際は「良質なコンテンツになること」を意識することが大切です。

良質なコンテンツを作成することは、SEO対策においても最も重要だとされており、低品質なコンテンツを作成したとしても、検索上位を獲得することはできません。

また、質が高い記事を配信することで、読者からの信頼獲得や認知度向上、ブランディングなどSEO対策以外の面でもメリットを得られるでしょう。

質の高い記事を作成するために最低限意識すべきポイントは、以下の3つです。

それぞれのポイントについて、以下で詳しく解説します。

読者の興味・ニーズを満たす記事であること

質の高い記事を作成するには、読者の興味や悩み、ニーズを満たす記事である必要があります。

記事ごとにターゲットとするユーザーを決め、ターゲットユーザーがどんな悩みや疑問を抱えているのかを分析することで、読者のニーズを満たす記事を作成できるでしょう。

また、記事の目的を明確にすることも大切です。

商品やサービスの購入・申し込みにつなげるための記事なのか、メルマガの会員登録を促進する記事なのかによって、記事の内容や訴求方法は異なります。

記事ごとにゴールを設け、適切な形で構成・執筆を行うことでユーザーニーズを満たす質の高い記事を作成できるでしょう。

文章がわかりやすい記事であること

わかりやすい文章であることも質の高い記事を作成するために重要なポイントです。とはいえ、「わかりやすい文章」がどんな文章なのかわからない方も多いでしょう。

わかりやすい文章かどうかの判断基準は、「読むスピードと理解のスピードが同じであるかどうか」です。

読みながら理解できる文章であれば難なく読み進められますが、理解するために何度も読み直す必要がある場合は、読者にストレスがかかり、記事を最後まで読んでもらえないおそれがあります。

わかりやすい文章にするためには、主に以下のポイントを意識しましょう。

• 正しい日本語を使う
• 不要な接続詞や冗長表現は使わない
• 一文にいろいろな情報を詰め込まず、一文一義を心がける
• 難解な言葉や単語は使わない
• 主語・述語のねじれの関係に注意する

なお、SEO記事を作成する場合は、Googleのシステムが記事を読みやすいようにする工夫も必要です。

SEOライティングついては「SEOライティングとは？プロが実践する39のコツ＜初心者必見＞」でも詳しく解説するので、気になる方はぜひチェックしてください、

レイアウトやデザインが読みやすい記事であること

記事の内容や文章がどれだけ良くても、レイアウトやデザインが悪ければ読みにくい記事になってしまいます。

たとえば、以下の例を見てみましょう。

▼良い例

▼悪い例

1枚目と2枚目の画像は同じ文章ですが、2枚目よりも1枚目のほうが読みやすく感じるでしょう。

記事を読みやすくするためには内容はもちろん、改行や太字・マーカー線などの装飾、見出しや箇条書きのデザインなどを施す必要があるのです。

記事にデザインや装飾を施すには、HTML・CSSなどを用いて実装するほか、Wordpressのテーマを用いる方法があります。

記事のデザインについては「読みやすい記事デザインにするためのコツ6選｜おすすめのWordpressテーマも紹介」で紹介するので、ぜひチェックしてください。

良い記事を作成する手順を4ステップで解説！

質の高い記事を作成するポイントがわかったところで、次に記事を作成する具体的な手順を見ていきましょう。

良質な記事を作成するための手順は、以下のとおりです。

それぞれの手順について、詳しく解説します。

記事のペルソナを設計する

まずはじめに、記事のペルソナを設定しましょう。

ペルソナとは、記事のターゲットをより具体化したもので、年齢や性別、職業や記事のテーマに関する知識レベルなどを詳細に設定します。

ペルソナを初めて設定する場合は、以下を参考にしてみてください。

SEO記事の場合は、特定のキーワードで検索上位の獲得を目指すため、ペルソナがどんな経緯でそのキーワードで検索するに至ったのかなども設定しておくとよいでしょう。

また、ペルソナが抱えるニーズを書き出すのも大切です。ユーザーが抱えるニーズには、顕在ニーズと潜在ニーズがあるため、それぞれ以下を意識して考えてみましょう。

顕在ニーズ	検索キーワードなど、表面的に表れるニーズ。読者がその記事で最も知りたいこと。
潜在ニーズ	顕在ニーズを満たしたあとに派生的に知りたくなる情報など。検索時点では気づいていないニーズ。

ペルソナに沿って記事構成案を作成する

ペルソナを設定できたら、ペルソナのニーズに沿って記事の構成案を作成しましょう。

記事の構成案は記事の骨子・骨格とも呼ばれ、記事全体の方針を決める非常に重要な役割を持ちます。

ペルソナが知りたい情報を網羅しつつ、適切な順番で見出しを設置することで、よりわかりやすく読みやすい記事になるでしょう。

なお、構成案を作成したら、最後に必ずユーザーのニーズを満たせているかどうかを確認してください。構成案の時点で読者のニーズからずれていると、まとまりのない記事になってしまうおそれもあるので注意しましょう。

なお、記事構成案の作成方法について詳しく知りたい方は、「SEOに強い記事構成案の作り方完全ガイド｜テンプレート＆例あり」を参考にしてください。

記事の内容を執筆する

記事の構成案が完成したら、記事の内容を執筆しましょう。

記事を執筆する際は「文章がわかりやすい記事であること」を参考に、わかりやすく読みやすい文章になることを意識してください。

また、文章を執筆する際はPREP法を意識しましょう。PREP法とは「結論→理由→具体例→結論」の順番で執筆する手法のことで、以下の4つの要素から成り立ちます。

PREP法を用いると結論が伝わりやすいうえ、執筆もスムーズになるメリットがあります。記事の作成を外注する場合や執筆に慣れていない場合は積極的に取り入れるとよいでしょう。

記事の編集・校正・校閲を行う

記事を執筆して初稿が完成したら、編集・校正・校閲を行いましょう。それぞれの役割と作業内容は以下のとおりです。

工程	役割・作業内容
編集	記事の文章の修正加筆や、レイアウトの調整などを行う
校正	誤字脱字や日本語の誤り、表記揺れなどの修正を行う
校閲	データや固有名詞など、情報の誤りがある箇所の修正や、不足情報の加筆を行う

編集や校正、校閲を行うことでより読みやすい記事にできるほか、誤字脱字や誤情報がない信頼できるコンテンツに仕上げることができます。

なお、記事の編集・校正・校閲作業は、執筆担当者ではなく別の担当者を立てて行うのが理想です。

記事の編集については「Web記事の編集とは？仕事内容や作業の流れ、校正との違いをプロが解説」で、記事の校正・校閲については「Web記事の校正・校閲とは？作業内容の違いやコツ、文章校正ツールを紹介」で解説するので、合わせて確認してください。

記事を読んでもらうためにできる4つのこと

記事を発信する際は、良質な記事を作成するのを心がけることが大切です。しかし、良い記事を作れば必ず読者が記事を読んでくれるとは限りません。

記事を作成する際は、読者が記事を読みたくなるような工夫を施す必要があります。読者に記事を読んでもらうためのポイントは、以下の4つです。

それぞれのポイントについて、以下で詳しく解説します。

読者に興味を持ってもらうには魅力的なタイトルをつける

記事に対して読者に興味を持ってもらうためには、魅力的なタイトルが必要不可欠です。

たとえば「記事とは」というテーマで記事を作成する際のタイトル案を比べてみましょう。

〇	記事とは？記事の種類や質の高い記事を作るコツをプロが徹底解説
×	記事とは？種類・作り方を解説

下の案はシンプルな一方で、魅力的な言い回しや記事を読みたくなる工夫がされていません。

反対に上の案は、最低限の情報を盛り込みつつも「質の高い記事を作るコツ」「プロが解説」など、読者が記事を読みたいと感じる”賑やかし”の文言を入れています。

なお、SEOに強いタイトルの付け方についてはいくつかルールがあるため詳しく知りたい方は、「SEOに強いタイトルの付け方や文字数｜ポイントや例文まで」を参考にしてください。

読者が読み進めたくなるような導入文を作成する

また、記事の導入文（リード文）も非常に重要です。導入文とは、タイトルと最初の見出しの間にある文章のことで、本題に入る前の助走のような役割があります。

以下で「SEO対策」というテーマで記事を作成した際の導入文を見てみましょう。

導入文には、例のように読者が抱える悩みへの共感やこの記事でどんなことがわかるのかなどを盛り込むようにしましょう。

導入文が魅力的かどうかで、記事の読了率は大きく変わります。記事の中でも最も重要な文章なので、いくつかの案を作成したり、読了率が悪い場合は導入文だけを編集してみたりして改善しましょう。

なお、良質な導入文（リード文）の書き方について詳しく知りたい方は、「リード文とは？意味や重要性・書き方のコツ・例文をプロが徹底解説」を参考にしてください。

図解・表・画像など、見せ方を工夫する

記事を読んでもらうためには、図解や表、画像などを用いて見せ方を工夫するのも大切です。

ネット上のユーザーの多くは、記事を隅々まで読むことはまずありません。ほとんどのユーザーは記事をスクロールして読み飛ばし、興味のある部分だけを読む傾向にあります。

画像や表はユーザーの目に留まりやすく、わかりやすい画像や表を作成できれば、画像の前後の文章まで読んでもらえる可能性があります。

以下はSEO対策におけるトピッククラスターについて、解説する見出しです。

上の例を見た際に、見出しよりも先に画像に目線が行くのを感じるでしょう。画像をわかりやすくすることで、読者の目を留められるうえ、より情報が伝わりやすくなるメリットもあります。

目次やフローティングメニューなどの導線設定も忘れずに

ユーザーは、記事を読む際に興味がある部分だけを読む傾向にあります。そのため、目次やフローティングメニューの設定も忘れずに行いましょう。

▼目次の例

目次は記事の冒頭や導入文の下に設置することで、ユーザーが興味のある部分に直接遷移できるため、記事途中での離脱を防ぐ効果があります。

▼フローティングメニューの例（引用：mybest）

また、フローティングメニューは記事の途中からでも特定の見出しに遷移できるため、よりユーザーが記事を読みやすくなるでしょう。

特に、最近ではパソコンよりもスマホからのアクセス数が多いため、スマホに最適化したメニューの設置は必要不可欠です。

良い記事を作るなら記事作成代行ウルトラがおすすめ

記事を作成する際は、良質な記事になるように見出しや画像、文章を作成する必要がありますが、社内に記事の制作体制がないケースも多いでしょう。

社内に体制やノウハウがない場合は、記事作成代行サービスに外注するのがおすすめです。最近では、さまざまな記事作成代行サービスがあり、1記事単位から記事を外注できます。

記事を外注することで体制がなくても記事を作成できるうえ、プロのノウハウを用いて最初から質の高い記事を作成可能です。費用はかかりますが、社内のノウハウ蓄積にもつながるので、将来的に記事作成を内製化したい場合にも役立つでしょう。

なお、記事作成代行ウルトラでは質の高い記事を業界最安級の価格で外注可能です。これまで2,000記事以上を作成し、800記事以上で検索1位を獲得している実績から、記事作成をサポートします。

1記事単位からご依頼も可能なので、ぜひお気軽にお問い合わせください。

まとめ

記事とは、事実や意見などを文章としてまとめて発信されるもののことで、Webメディアにおける記事には以下のようなものがあります。

• ブログ・コラム記事
• インタビュー・事例紹介記事
• 商品・サービス紹介記事
• ランキング・まとめ記事
• 用語解説・ノウハウ系記事
• 調査・分析レポート記事

記事を配信する際は良質な記事を作成するのが大切です。記事作成のコツやポイントを抑えて、質の高い記事を作成することを心がけてください。良い記事を作成すれば、自社の集客や収益化につながり、売上やリード獲得の改善にもつながるでしょう。

また、場合によっては記事作成を外注することも検討することをおすすめします。記事作成を外注することで、ノウハウや人員が足りない場合でも初めから質の高い記事を作成できるでしょう。

記事作成代行ウルトラでは、1記事から業界最安級の費用で記事作成を依頼可能です。記事作成以外にも、オウンドメディアの運用代行など幅広いサポートも可能なので、記事作成やメディア運用にお困りの場合はぜひ一度お問い合わせください。