- 記事構成案とは？
- SEOにおいて記事構成案が大切な理由
- SEOに強い記事構成案の作り方完全ガイド
- 記事構成案作成時にAIを活用する方法
この記事の著者：渡邉 志明（シュワット株式会社 代表取締役）
SEO記事制作会社の社長。
これまで多数のwebメディア立ち上げ～黒字化にPM・SEO責任者として携わる。
コンテンツSEOによるメディアのグロースやインハウス化支援が得意。
SEOに強い記事を作成するのに、良く寝られた記事構成案は不可欠。
しかし、記事構成案に関して以下のような疑問やニーズをお持ちの方も多いのではないでしょうか。
「記事構成案の正しい作り方を知りたい」
「記事構成案を作成しても、なかなか検索上位が取れない」
そこで本記事では、記事構成案の正しい作り方についてプロが徹底解説。
過去1年弱で納品した2,225記事のうち、4割弱の833記事が検索1位を獲得した
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記事構成案とは？
記事構成案とは、記事を作成する前に、記事の内容や構成を計画するための設計書のようなものです。
記事の「骨子」や「プロット」と呼ばれることもあります。
記事構成案には以下の内容が盛り込まれるのが基本です。
- タイトル：記事全体のテーマを簡潔に表す
- リード文：読者の興味を引く文章で、記事の内容を要約する
- 見出し：記事の主要な内容を区切る
- 本文：各見出しの内容を具体的に記述する
- まとめ：記事の結論を簡潔にまとめる
弊社で作成している記事構成案の例は下記の通りです。
記事構成案は、記事作成をスムーズに進めるために役立つツールであり、SEOやコンテンツ作成で成果を生むためには非常に重要な工程。
記事構成案の出来次第でコンテンツのパフォーマンスの8割が決まるとも言われています。
記事を書く前に必ず最高の記事構成を作成するようにしましょう。
記事構成案がSEOで結果を出すために超重要だとされる3つの理由
SEO業者や成功しているサイトの担当者が口をそろえて、「記事構成案はSEOで結果を出すために超重要」だと言う理由は以下の3つです。
- ユーザーにとって読みやすい記事になる
- 検索エンジンにとって読みやすい記事になる
- キーワードを効果的に配置できる
それぞれ詳しく見ていきましょう。
ユーザーにとって読みやすい記事になる
記事構成案を作成することで、ユーザーにとって読みやすい記事になります。
記事の構成が論理的で分かりやすければ、ユーザーは記事の内容を理解しやすくなり、最後まで読み進める可能性が高くなるでしょう。
いきなり執筆開始するのではなく記事構成の段階を挟んで記事内容を入念に検討することで、よりわかりやすくて論理的な記事に確実になるのです。
なおかつ、SEOの記事の構成案作成においては、「関連キーワード調査」や「上位記事分析」、「検索意図分析」など、調査・分析作業が工程の中に含まれています。
SEO検索上位を実現するためには必須だと断言していい工程であり、ほとんど全員のSEO担当者（成功している）が記事構成案の作成を必ず行う最大の理由です。
また、記事構成案で見出しを検討することにより、ユーザーは記事の内容をより簡単に把握することができます。
検索エンジンにとって読みやすい記事になる
記事構成案を作成することで、記事全体の構造が明確になり、検索エンジンにとって読みやすい記事になります。
検索エンジンは記事の内容を理解するために、タイトル（titleタグ）、見出し（hタグ）、本文（pタグ）などの要素を分析します。
記事構成作成段階で以下のように検索エンジンが理解しやすい構造（正しいHTML構造）で記事をコーディネートしましょう。
記事構成案で示した記事の構造がしっかりしていれば、検索エンジンが記事の内容を正しく理解しやすくなり、検索結果の上位に表示されやすくなります。
キーワードを効果的に配置できる
記事構成案を作成することで、キーワードを効果的に配置することができます。
キーワードは、検索エンジンが記事の内容を理解するのに役立つ重要な要素です。
Googleも検索エンジンの仕組みを以下のように明言しており、SEOで成功し検索で上位表示するためにはキーワードを記事内に正しく配置する必要があります。
情報の関連性を評価するための最も基本的なシグナルは、検索クエリと同じキーワードがコンテンツに含まれているかどうかです。たとえばウェブページの場合、キーワードがページに出現する（特に見出しや本文に含まれている）場合、そのページの情報は関連性が高い可能性があります。
Google Search「Google 検索の仕組み」
記事構成案でキーワードの位置を推奨される方法で適切に決められれば、検索エンジンから記事が評価されやすくなり、検索結果の上位に表示されやすくなるでしょう。
キーワードの効果的な配置方法（正しい入れ方）について詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
SEOで勝てる記事の構成に必要な要素
SEOに強い記事には最低限以下の要素が必要なので、記事構成にも下記の点を盛り込む必要があります。
- タイトル：記事のタイトル（titleタグで記載）
- 序論（リード文/導入文）：記事冒頭のリード文
- 本論
- 見出し：各セクションの標題（hタグで記載）
- 本文：各セクションの本文（pタグなどで記載）
- 結論（まとめ）：記事の結論やまとめの文
記事構成に上記の各要素を漏れなく盛り込んで作成することを心がけてください。
それぞれの詳細やSEOにおける重要性を見ていきましょう。
タイトル（クリック/タップで展開します）
タイトルとは文字通り、記事のタイトルのことです。
また、SEO記事におけるタイトルとは一般的に、HTMLの＜title＞タグで挟まれた箇所のことを指します。
タイトル（<title>タグ）の役割は、ユーザーと検索エンジンそれぞれにページの内容を端的に伝えることです。
したがって、タイトルには記事構成案の段階でキーワードを効果的に配置することが推奨されます。
加えて、タイトルは記事内部だけでなく以下のように検索結果画面にも表示されます。
※必ずしも指定通りに表示されるわけではなく、検索エンジンの判断で変更される場合もあります。
ユーザーが記事を読むかどうかの判断基準になる重要な箇所なので、記事構成案の段階で入念な検討を行いましょう。
タイトルについてより詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
序論（リード文/導入文）（クリック/タップで展開します）
序論とは、記事冒頭のリード文（導入文）のことを指します。
記事内容の予告や問題提起、読者が得られるメリットなどについて、簡潔に説明する箇所です。
読者の興味を引き付け、記事を読み進めてもらうために重要な役割を果たします。
読者がリード文を読んで、「この記事は自分に役立ちそうだ」と感じれば、本文を読み進めてくれる可能性が高まるでしょう。
一方、読者の関心を引けないリード文だと、せっかく良質な本文を執筆しても読んでもらえる確率は下がってしまいます。
SEOの検索順位にはページ上での滞在時間なども影響するため、綿密に検討したリード文は非常に大切です。
記事構成案の段階でどんなことを記載すべきかよく検討しておきましょう。
リード文について詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
本論（見出し＋本文）（クリック/タップで展開します）
本論は、記事の本筋です。
本論は見出しと本文に分けられます。
- 見出し
-
見出しとは、記事の各箇所の標題のことです。
web上の記事における見出しとは、一般的に<h〇>タグで囲われた箇所を指します。
記事構成案を作成する際は、以下のように階層構造を意識して見出しを決定してください。
見出しは以下のようなポイントを抑えて作成することが大切です。
- キーワードを含める: ターゲットキーワードを盛り込み、検索エンジンに記事の内容を正しく伝える
- 具体的にする: 記事の内容を具体的に表現し、読者のクリックを促す
- 流し読みでも内容がわかるように：流し読みするユーザーにもわかりやすくする
- 疑問形や数字を使う: 読者の興味を引き、記事を読みたくなるように工夫する
- 階層構造を意識する: H2、H3などの見出しタグを使い、記事の構造を明確にする
- 本文
-
本文は、各見出しに関連する内容を説明する文章です。
web上の記事における階層構造では、見出しの下層に来ます。
記事構成案の段階で本文は執筆しませんが、本文にどんなことを書くのか、執筆時の参考文献などをわかりやすくまとめましょう。
結論（まとめ）：記事の結論やまとめの文（クリック/タップで展開します）
記事の最後に結論（まとめ）を配置しましょう。
結論には、記事内容の要約に加えて、ユーザーの次のアクションへの誘導を含めましょう。
結論の箇所でユーザーアクションを効果的に促すことで、コンバージョン率上昇が期待できます。
以上の点を記事に漏れなく含め、記事構成案を作成しましょう。
そもそもSEOに強い記事とは｜記事構成作成方法の前に知ってきたいこと
具体的な記事構成の作成方法を知る前に、SEOに強い記事とはどんなものか理解しておきましょう。
SEOに強く検索上位表示が期待できる記事とは以下の条件を満たすものです。
- ユーザーの疑問や課題を解決する最良の記事であること
- 独自の情報が盛り込まれた記事であること
それぞれ詳しく見ていきましょう。
ユーザーの疑問や課題を解決する最良の記事であること
SEOに強い記事の第一条件は、ユーザーの疑問や課題を解決する最良の記事であることです。
そもそも検索エンジンとは、ユーザーが入力した疑問や課題に対して答えた内容が記載された記事をランキング形式で並べるシステムです。
したがって、そのランキングで上位に来るために、まずは以下の2つの条件を満たす必要があります。
- ユーザーの疑問や課題に答えた内容であること
- 競合記事に比べてユーザーにとってより良質であること
例えば、「肉じゃが 作り方」という検索キーワードで上位表示をしたければ、肉じゃがのレシピや作り方について解説した競合よりも良質な記事を作る必要があるのです。
ただし、SEOでは被リンク評価や内部構造（コーティング）の評価など他の要素も検索順位に影響を与えるため、上記の条件だけ満たせば1位が取れるわけではないということにはご注意ください。
また、「キーワードを何回使わなきゃいけない」「HTML構造を守らなきゃいけない」など、小手先のテクニックの前にまずはユーザーを第一に考えた記事を作成することが大切です。
実際、Googleの公式文書にも以下のように記載されています。
ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google「Google が掲げる 10 の事実」
経験上、テクニックばかりに走りユーザーを無視した記事制作をしてしまうと、短期では多少成果が出てもアルゴリズム変更のタイミングなど長期で見ると必ずどこかで成果が出なくなってしまいます。
何を隠そう弊社も過去にテクニック重視の記事制作ばかりをしていた結果、痛い目を見たことがあります。
常にユーザーにとって最良の記事を制作することを第一に、プロジェクトを進めていきましょう。
独自の情報が盛り込まれた記事であること
2024年現在、Googleは他の記事にはない独自の情報が盛り込まれた記事に対する評価を高めています。
したがって、自社にしか打ち出せない独自情報や専門的な知識を記事に盛り込むことが大切です。
SEOに強い記事を制作しようとするとどうしても上位に表示されている競合記事の最大公約数的な内容になりがちです。
しかし昨今、生成AIの台頭により最大公約数的な記事は短時間で大量生成されてしまっており、Googleは自社サービスの品質向上のために独自性・専門性のある記事に対して評価を高めています。
AIで作られたオリジナリティの無い記事ばかりになっている現状を危惧し、独自性のある記事の順位を高め、反対に大量生産された低品質な記事は検索結果から消えていっているのです。
したがって、記事にはユーザーにとって有益かつ自サイトにしか出せない独自情報・専門情報を積極的に盛り込んでいきましょう。
独自情報には以下のような例があります。
- 自社にしか打ち出せない情報（顧客の声・サービス活用による成果など）
- まだ誰も調査していないデータ
- アンケート結果
- 自サイトの考え方・主張
- 記事のテーマについて競合よりも詳しく掘り下げる
- 記事のテーマについて競合と違う視点から掘り下げる など
自サイトならではの独自情報や専門情報が盛り込めないか検討してみましょう。
SEOに強い記事構成案の作り方8ステップ【国内最高峰のSEO記事制作チームのやり方を紹介】
それでは、SEOに強い記事構成案の具体的な作り方をステップ形式で解説していきます。
過去1年弱で納品した2,225記事中833記事（4割弱）が検索1位獲得と、国内最高峰のパフォーマンスを達成したSEO記事制作チームの記事構成案作成方法を余すことなく全て書き記しました！
- 対策キーワードの決定
- 関連キーワードの調査
- 上位記事の分析
- ターゲット（ペルソナ）の設定
- ユーザーニーズの分析
- 記事のゴールの明確化
- ゴール達成までに必要な要素を整理
- 見出し構成（骨子）案を作成
記事構成作成の流れは上記の通りです。
前半はユーザーの検索意図を把握するための調査工程、後半は実際の記事構成検討工程になります。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
対策キーワードの決定
まずは、作成する記事の対策キーワードを決めましょう。
対策キーワードとは、作成する記事を検索上位表示させたいキーワードのことです。
対策キーワードを設定する理由は、検索キーワードによって、ユーザーの検索意図は異なり作るべき記事の内容も異なってくるからです。
例えば、「勤怠管理システムとは」と「勤怠管理システム おすすめ」とでは、以下の通りユーザーの知りたい情報が異なっているのがおわかりでしょうか。
| キーワード | 勤怠管理システムとは | 勤怠管理システム おすすめ |
| 検索意図 | 勤怠管理システムの概要や機能などを知りたい | 具体的なおすすめ勤怠管理システムについて知りたい |
上記の通り、異なる検索意図を持つキーワードでは上位に表示される記事も異なります。
したがって、事前に対策キーワードを設定しそのキーワードの検索意図を満たす記事を作成することが大切なのです。
対策キーワードは1記事で複数設定した方が効率的
検索意図が似ているキーワードに関しては、1記事でまとめて対策してしまった方が効率的です。
（検索意図が異なる場合は基本的に別の記事を作成しましょう。）
弊社ではメインの対策キーワード（当社では親キーワードと呼んでいます）に加えて、同じ記事で上位表示・流入が期待できそうなサブの対策キーワード（当社では子キーワードと呼んでいます）も設定しています。
例えば、下記の画像のように「オウンドメディアとは」というキーワードに対策する記事を作る場合、「オウンドメディア 意味」「オウンドメディア 目的」など、検索意図が近いキーワードや同じ記事内で触れやすい内容に関するキーワードも同じ記事で対策してしまうといったイメージです。
かつては1つのキーワードに対して、1つの記事を作っている時代もありました。
しかし現在では、1つの記事でできるだけ多くのキーワードに対策するのが一般的。
そうした方が、少ない予算で多くの流入を獲得できるからです。
また、音声検索の台頭により検索キーワードが多様化していることから、複数のキーワードに関連する内容を記事に盛り込んだ方が上位表示を実現しやすいのも理由として挙げられます。
対策キーワードの選定方法について詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
その時点で最優先の対策キーワードから順に記事を作ろう
対策キーワードリストの中から、その時点で最優先のものを選び記事を作成していきましょう。
対策キーワードリストの選定がまだという場合は、下記の記事をご覧ください。
関連キーワードの調査
対策キーワードが決まったら、関連キーワードの調査を行いましょう。
調査した関連キーワードは記事構成を考える際の大きなヒントになります。
関連キーワードは以下の3項目を調査してください。
- サジェストキーワード：検索テキスト入力窓に表示されるキーワード候補
- 関連する質問：検索結果画面に表示される質問
- 関連性の高い検索：検索結果画面下部に表示されるキーワード群
調査した関連キーワードをもとに、ユーザーがどんな情報を知りたがっているかを考えてみましょう。
渡邉気を付けてほしいのが関連キーワードをそのまま記事に盛り込むのではなく、あくまでユーザーの検索意図を考えるヒントとすることが大事。「そのキーワードを検索しているユーザーはどんな疑問や課題を持っているのか」という観点で関連キーワードを見ていきましょう。
関連キーワードのうち、「関連する質問」と「関連性の高い検索」は再検索キーワードとも呼ばれ重要です。
再検索キーワードには、以下のような内容が含まれます。
- 検索結果の記事を読んでユーザーがさらに知りたくなった内容に関連するキーワード
- 検索結果では疑問が解決できず再度検索した際にユーザーが使ったキーワード
- 目的の情報にたどり着きやすいようにグーグルが提案しているキーワード など
制作する記事内に競合では書かれていない再検索キーワードに関する情報を盛り込むことで、競合に差をつけられる場合があります。
結果として、ユーザーの満足度をより高められれば検索順位の改善につながるでしょう。
各関連キーワードの調べ方はそれぞれ以下の通りです。
サジェストキーワードの調べ方（クリック/タップで展開します）
サジェストキーワードは、以下のようにGoogleの検索窓にキーワードを入力したら調べられます。
サジェストキーワードは、ラッコキーワードという無料ツールでも調べられます。
ラッコキーワードなら出てきたキーワードをまとめてコピーできるので便利です。
ただしGoogleが出すサジェストキーワードとは異なる場合もあるので、調査する際はどちらも使うようにしましょう。
関連する質問の調べ方（クリック/タップで展開します）
関連する質問は、Googleの検索結果画面に以下のように表示されますので調査は簡単です。
実際にGoogleで対策キーワードを検索すると上記のように表示されます。
関連性の高い検索の調べ方（クリック/タップで展開します）
関連性の高い検索も、Googleの検索結果画面に以下のように表示されますので調査は簡単です。
検索結果の1ページ目の下の方に表示されることが多いです。
上記のように「他の人はこちらも検索」と表示される場合もあります。
調べたら、以下のように構成案にメモしておきましょう。
上位記事の分析
キーワードに関する調査が完了したら、上位に表示されている記事を分析してユーザーのニーズがどんなものか考えてみましょう。
上位記事はすでに対策キーワードで検索上位が獲得できているという点から、ユーザーの知りたい内容がカバーできている可能性が高いです。（※競合の全くいないキーワードではそうでない場合もあります。）
したがって上位記事の記載内容を整理・分析することで、ユーザーの検索ニーズを調べる大きなヒントとなるのです。
上位記事分析では、以下の2点を実施しましょう。
- 上位記事を数記事読んでみる
- 上位記事に複数回登場している要素を整理する
上位記事を数記事実際に読んでみるのと同時に、検索上位10～15位くらいまでの記事で複数回登場している要素を抽出し、MECE（漏れ無し・ダブり無し）を意識して整理してください。
要素とは、見出しレベルの内容に加えて本文内で複数回登場している内容も含みます。
抽出した上位記事の要素は、以下のように記事構成案の中に整理して記載しましょう。
作業を通じて、ユーザーの検索意図がかなり見えてくるはずです！
実際に構成を考える際にヒントとなるようにわかりやすくまとめておいてください。
競合の差別化ポイントも明確にする
SEOで上位表示するためには、競合の記事を上回るのが一番です。
調査してわかった競合記事との差別化ポイントもこのタイミングで明確にしましょう。
特に被リンク評価が低い新規サイトの場合などは、調査した競合記事に比べて、圧倒的に良質な記事を作成することを心がけましょう。
ターゲット（ペルソナ）の設定
記事制作にあたり、ターゲット読者を設定しましょう。
ターゲット設定を綿密に行うことで、以下の点から記事制作において重要です。
- ターゲットにとってわかりやすい順序で説明する記事を制作できる
-
キーワードによって検索者のトピックに対する理解度が異なるため、ターゲットを理解して適切な順序で説明する必要があります。
例えば、「勤怠管理システムとは」と「勤怠管理システム おすすめ」とでは、検索者の理解度は以下のように異なっているのはおわかりでしょうか。
- 勤怠管理システムとは：勤怠管理システムの基礎知識や機能を理解していないユーザーが検索
- 勤怠管理システム おすすめ：勤怠管理システムの基礎知識は理解済みのユーザーが検索
上記の点から、「勤怠管理システムとは」というキーワードに対策した記事では、冒頭で勤怠管理システムの基礎知識から解説する必要があります。
反対に、「勤怠管理システム おすすめ」というキーワードに対策した記事を作成する場合、勤怠管理システムの基礎知識はターゲットにとって不要な箇所なので、冒頭にもっていくのは避けるべきです。
記事冒頭に持ってくるのは、おすすめの勤怠管理システム紹介が適切でしょう。以上のように、ターゲットの理解度を把握しそれに合わせて記事の順序を組み立てることが大切なのです。
- ターゲットに合った文章スタイルで書かれた記事を制作できる
-
ターゲットによって、適切な文章スタイルが異なります。
特に、ターゲットが企業であるか個人であるかで文章スタイルが大きく変わることを理解しておくことが大切です。
企業を対象にしたBtoBライティングで求められる文章スタイル
- 論理的で客観的な文章
- 具体的なデータや事例に基づく
- 専門用語の使用
- 控えめな表現
- 長文になりやすい
個人を対象にしたBtoCライティングで求められる文章スタイル
- 軽くて読みやすい文章
- 専門用語の使用は極力しない
- やや大げさな表現で感情に訴える
- 文章はできるだけ短く
企業か個人かという大きな枠組みだけでなく、男性であるか女性であるか、若年層か高齢者かでも適切な文章スタイルは異なります。
以上のように、ターゲットによってとるべき文章スタイルが異なるため、ターゲットを設定することが大切なのです。
ターゲットはペルソナのレベルまで深堀しましょう。
ターゲットとは、「30代 男性」といように見込み客の属性を指します。
一方でペルソナとは「佐藤次郎、32歳、東京渋谷区在住、IT企業勤務、年収800万円程度、結婚済み、子どもあり」といった、より具体的な架空の見込み客を指します。
ターゲットやペルソナの設定方法方法はいろいろありますが、SEO記事制作においては検索時の状況を軸に検討するのがおすすめです。
以下の画像のようにどんな人物がどういった経緯で検索に至ったかを深堀して考えてみましょう。
ポイントとして、以下のような内容をおさえておくことで、記事制作時の大きなヒントとなります。
- ペルソナの人物像
- 検索に至った背景
- 検索している内容に関する知識レベル
上記の内容をこのタイミングでしっかりと考えることで、以下のように記事の質を高めることにつながります。
- ペルソナの知りたい内容を記事に記載する（例えば営業部長ならオウンドメディアが売上につながる点）
- ペルソナ向けの文体にする（BtoCの記事なら話口調でなど）
- 知識レベルに合わせて記事の説明の順序や丁寧さ決める
ユーザーニーズ（検索意図）の分析
ここまでの情報を元に、ユーザーのニーズ（検索意図）を分析しましょう。
ユーザーニーズとは、検索して知りたいことや解決したい課題・疑問のことを意味します。
ユーザーニーズが正確に漏れなく理解できれば、あとはそのニーズに包括的に答える記事を作成するだけです。
ユーザーニーズは、「顕在ニーズ」「潜在ニーズ」の二つの側面から分析しましょう。
それぞれ違いは以下の通りです。
- 顕在ニーズ：ユーザー自身が気づいている表層的なニーズ
- 潜在ニーズ：ユーザー自身も気づいていない心の奥のニーズ
それぞれ、以下のように箇条書きで整理してください。
ユーザーニーズを書き出す時は、MECE（漏れなしダブりなし）を意識することが大切です。
これまでの調査を元に、検索しているユーザーが知りたがっていること、疑問に感じることを漏れなく全て書き出しましょう。
書き出したユーザーニーズが正しければ検索上位に表示される可能性が高く、反対にズレていれば検索上位表示は難しいものです。
成否を決めかねない非常に大切な工程なので時間をかけて実施してください。
なお、検索意図の分析方法について詳しく知りたい方は、「検索意図とは？SEOにおける重要性や分類、分析方法、活かし方」を参考にしてください。
記事のゴールを定義
ユーザーニーズの分析まで完了したら、記事で達成すべき”ゴール”を定義してください。
記事制作をする目的は検索上位を獲得することだけではありません。
記事を読んだユーザーに何かしらアクションを起こしてもらうことが本来の目的です。
資料請求やサービスLPへの遷移、商品の購入など、記事を読んだ結果ユーザーにとってほしいアクションを明確にしましょう。
以下のようにユーザーが記事を読んでゴールに至るまでの流れとともに定義するのがおすすめです。
ゴールを定義することで、ただ検索上位に表示されるだけでなくコンバージョンも狙える記事の作成が可能になります。
ゴール達成までに必要な要素を整理
定義した”ゴール”の達成までに必要な要素を整理しましょう。
ここで整理した要素は、記事構成案の大枠としての役割も果たします。
以下のように必要な要素を箇条書きで整理するとよいでしょう。
以下のようなポイントを意識しながら、要素を整理してください。
- ターゲット（ペルソナ）のニーズに応えた内容を包括的に盛り込む
- ターゲットに合った説明の順序となるように要素を並べ替える（特に知りたい内容を冒頭に）
- 定義したゴールにたどり着けるような記事の流れにする
- 自社独自の情報が盛り込むことを意識する
この内容は、実際の記事構成のもとになる内容です。
見出し構成（骨子）案を作成する
こまでの調査・分析内容を元に、見出し構成案を作成しましょう。
前の工程で整理した「ゴール達成までに必要な要素」を元に、より詳しい構成を作成していくイメージです。
見出し（hタグ）単位で記載し、各見出しに盛り込む内容を記載してください。
また、見出しに加えて以下の箇所も記事構成案内に記載しておくとよいでしょう。
- 記事のタイトル
- リード文（導入文）
弊社で作成している記事構成案の例は以下の通りです。（クリック/タップで拡大できます）
記事構成までは社内で作成し、執筆のみ外注するという場合はライターに意図した内容をカバーしてもらえるように、記載内容の指示や参考ページのURLなどを丁寧に記載しておいてください。
記事構成を作成する際は、以下のポイントを抑えておきましょう。
- 見出し（h1,h2,）の文章前半に自然な形でキーワードを配置する
- キーワードはできるだけ見出しの左側に
- 流し読みでも見出しだけで記事内容を把握できるようにする
- ライターに執筆してほしい内容を指示する※外注の場合
- 参考記事リンクも記載する（記事内で参考文献として発リンクできる権威性の高いサイトも記載）
記事構成を作成する段階では、ユーザーのニーズを満たすことに加えて、正しくSEOキーワードを入れるということも大切です。
特に見出しタグ（hタグ）やタイトルには対策キーワードを忘れずに入れましょう。
記事構成の作成は、コンテンツSEOで結果を出すうえで非常に重要な工程です。
しっかりと時間をかけて進めましょう。当社では構成の作成に5～6時間程度費やしています。
生成AIからのアイデアも記事構成案作成のヒントにしよう
GeminiやChatGPTをはじめとする生成AIに記事構成案のヒントを求めると、非常に参考になる情報が得られる場合が多いので、積極的に活用してみましょう。
例えば弊社では、GoogleのGemini（有料版のGemini Advanced）に以下のようなプロンプトを入力。
＜プロンプト例＞
あなたはSEOディレクターです。
「記事構成案 作り方」というキーワードで検索1位をとれる記事の構成案を作成してください。
生成された記事構成案を参考に、自社で作成したものを手直ししています。
人間では気づききれなかったユーザーニーズや記事内容のアイデアを提供してくれる場合があり、初心者からプロまで積極的に活用したほうが良いでしょう。
ただし、楽をしようとAIで生成した記事構成案をそのまま使っても、競合に勝てないケースがほとんどなのでやめておくのが賢明です。
記事構成案作成後のwebライティング（SEOライティング）で重要なこと
記事構成案が完成したら、次はwebライティングです。
SEOに強い記事の文章を執筆することをSEOライティングとも言います。
SEOライティングで重要なことはたくさんありますが、特に大切なポイントは以下の通りです。
- 検索エンジンにもユーザーにも理解しやすい文章を心がける
- 本文に自然な形でキーワードを含める
- 結論ファースト（見出しの直後に一度結論を記載する）
- 1文1義（言いたいことは1文にひとつ）
- 冗長な表現はNG
- こそあど言葉は検索エンジンが理解しにくいのでなるべく使わない
- 語尾は統一する
- 主語と述語は近くに置く
- 主語と述語をねじれ関係にしない
- ユーザーが記事を読み進めたくなるようなリード文を書く
- 流し読みでも記事内容を把握できるような見出しにする
- 関連性の高い内部リンク、外部リンクを設定する など
以上のような点をおさえることで、検索エンジンから適切な評価が得られ、検索上位表示される可能性の高い記事が作成できるでしょう。
上記を含めたSEOライティングのポイント39項目すべてについて知りたい方は下記の記事をご覧ください。
ライティングを外注する場合はレギュレーションシートを作成する
サイトによっては、記事構成案は内製化しライティングは外注するというケースもあるのではないでしょうか。
外部のライターに、SEOライティングのポイントを抑えて執筆してもらうためにはレギュレーションシートを作成するのが一番です。
以下のように、ライターに守ってほしい内容をチェックシートにまとめるとよいでしょう。
弊社では上記のような70項目のレギュレーションシートを用意しており、よくライターさん達からブーイングをいただいております。
なお、コンテンツマーケティングにおける記事作成のポイントや全体像についてより詳しく知りたい方は「コンテンツマーケティングの記事作成手順を6つのステップで解説！外注化の事例やコツは？」を参考にしてください。
記事構成案作成に役立つツール
記事構成案作成に役立つツールを紹介していきます。
おすすめの無料ツールと有料ツールの他、弊社で活用しているツールのラインナップも紹介していきます。
記事構成案に役立つ無料ツールおすすめ3選
記事構成案に役立つ無料ツールおすすめ3選は以下の通りです。
- ラッコキーワード：サジェストキーワード調査・競合調査に活用
- Gemini：構成案のアイデア出しに活用
- Googleキーワードプランナー：キーワードの検索ボリュームの調査に活用
ラッコキーワード
ラッコキーワードは多くのSEO担当者に愛される無料のツール。
ラッコキーワードは、サジェストキーワード調査・競合調査の工程で便利に活用できます。
- サジェストキーワード調査
-
ラッコキーワードを開き、キーワード検索の箇所に調べたいキーワードを入力すると以下のように、サジェストキーワードが一覧で表示されます。
表示されたサジェストキーワードは右上からワンクリックでコピー可能です。
CSVダウンロードもできますよ。
- 競合調査
-
ラッコキーワードを開き、キーワード検索の箇所に調べたいキーワードを入力した後に表示される画面左にある見出し抽出（上位20サイト）や共起語（上位20サイト）から競合調査を行うことができます。
見出し抽出は、上位20サイト分の見出し情報、文字数、タイトルなどが一括で抽出できるので非常に便利です。
抽出したデータは、CSVダウンロードが可能です。
また、上位サイトを参考に見出しをAIで自動生成することもできます。
Gemini
GeminiはGoogleが提供する生成AIです。
弊社では記事構成の作成時にアイデア出しとして、Gemini（Gemini Advanced）を活用しています。
渡邉（SEOニキ）生成AIにはChatGPTもありますが、個人的にSEOに活用するならGeminiかなと思っています。
理由としては、SEO対策＝Google対策なのでGoogle社が提供するAIを利用した方が後々よさそうだからです。
AIを記事作成に利用すべきかという議論は日々行われていますが、弊社としては「アイデア出しとしてであれば、AIは絶対に活用すべき」という見解です。
活用方法は様々ですが、以下のようなプロンプトを入力して記事構成案を作成してもらい、自社の記事構成案と見比べて改善点を探るのに活用しています。
＜プロンプト例＞
あなたはSEOディレクターです。
「記事構成案 作り方」というキーワードで検索1位をとれる記事の構成案を作成してください。
意外と人間が作った記事構成案ではカバーしきれなかった盲点などをAIが教えてくれる場合もあり、記事構成案の改善に非常に役立っています。
ただし、AIが作った記事構成案をそのまま使うのはおすすめしません。
現段階ではまだ人間が頭をひねって作った記事構成案には劣るため、競合に勝てず検索上位表示が難しいでしょう。
Googleキーワードプランナー
GoogleキーワードプランナーはGoogle公式の無料ツール。検索ボリューム調査時に活用できます。
Googleキーワードプランナーはキーワード選定時の検索ボリューム調査に役立ちます。
調べたいキーワードを入力することで、検索ボリュームを一気に調査可能です。
ただし、具体的な検索ボリュームを調べるためには、一定金額Google広告を利用する必要があります。
Google広告を一定額利用していない場合は、「1,000~10,000」というようにざっくりとした検索ボリュームの表示にとどまる点には注意が必要です。
記事構成案に役立つ有料ツールおすすめ2選
記事構成案に役立つ有料ツールおすすめ3選は以下の通りです。
- Ahrefs：競合記事が獲得しているキーワードを調査
- Keywordmap：キーワードを入力するだけで記事構成案を自動生成
Ahrefs
Ahrefsは多彩な機能が搭載されたシンガポール発のSEO分析ツールです。非常に使いやすく弊社でも活用しています。
| 料金 | 99＄/月～ |
| 活用シーン | 競合キーワード調査 |
Ahrefsは多彩な機能を搭載していますが、記事構成の作成においては主に「競合キーワード調査」に用いられます。
競合キーワード調査では、URLを入力することで以下のように一括で競合サイトが獲得しているキーワードとその順位などが調べられます。
その他、自社対策キーワードの順位計測や競合の被リンク調査など、SEO分析において欠かせない機能を多数搭載しており、SEO対策会社などプロを中心に人気のツールです。
Keywordmap
Keywordmapは、大手SEOコンサルティング会社のCINCが提供する国産SEOツールです。
| 料金 | 45,000円〜/月 |
| 活用シーン | AI記事構成案作成 |
Keywordmapは、AI記事構成案作成機能を搭載。
ChatGPTと連携しており、キーワードを入力することでAIが見出し構成案を作成してくれます。
弊社でも利用してみましたが比較的高品質な見出し構成案を作成してくれます。
ただしそのまま利用というのはまだ難しく、人の手による改善やあくまでアイデア出しとしての利用にとどめることが大切です。
Keywordmapは他にも多くの便利な機能が搭載されています。
ただし価格はやや高めなので、AI記事構成案のみの利用という場合はGeminiを利用したほうが良いでしょう。
弊社が記事構成案作成に活用しているツールのラインナップ
弊社が記事構成案作成に活用しているツールのラインナップは以下の通りです。
- 上位記事の獲得キーワード調査：Ahrefs
- サジェストキーワード調査：ラッコキーワード
- 上位記事分析：ラッコキーワード
- 検索ボリューム調査：Googleキーワードプランナー
- アイデア出し：Gemini Advance
AhrefsとGemini Advanceは有料ですが、2つ合わせて月15,000円くらいなのであまりコストはかかっていません。
記事構成案作成ツール以外で記事作成に役立つツールを知りたい方は下記の記事をご覧ください。
弊社で活用している記事構成案のテンプレート
弊社で活用している記事構成案の作成に役立つテンプレートです。
本記事で紹介した記事構成案の作り方に沿った内容になっています。
以下をドキュメントやスプレッドシートなどにコピーして活用してください！
対策キーワード：○○（検索ボリューム：○○）
【関連キーワード】
サジェストキーワード
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関連する質問
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関連する検索
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【上位記事分析】
上位記事に記載のある要素をMECEで記載
【ターゲット（ペルソナ）】
ペルソナ像や検索時の状況を記載
【ユーザーニーズの分析】
顕在ニーズ
・
・
・
潜在ニーズ
・
・
・
【記事のゴール】
記事を読んでユーザーにどうなってほしいか記載
【ゴール達成までに必要な要素】
箇条書きで記載
【タイトル】
例）SEOキーワード選定完全ガイド｜実行手順や注意点・活用ツールまで
【構成案】
リード文
h2見出し：
h3見出し：
h4見出し：
まとめ
【参考記事URL】
参考にしたページのURLを記載（できるだけ権威性の高いサイトであればSEO的に高評価）
【タイプ別】記事構成例
記事構成例をタイプ別に紹介していきます。
- 解説記事（○○とは）
- やり方解説記事（〇〇 やり方）
- サービスランキング記事（○○ おすすめ、○○ ランキング）
それぞれ詳しく見ていきましょう。
解説記事の構成例（○○とは）
「○○とは」系のキーワードなど、解説記事の記事構成例は以下の通りです。
あくまで、見本なので検索キーワードによって細かく調整する必要があります。
（title）【3分でわかる】○○とは？メリット・デメリットも紹介
（リード文）
（h2見出し）○○とは？
（h2見出し）○○のメリット
（h3見出し）メリット①～～～～～
（h3見出し）メリット②～～～～～
（h3見出し）メリット③～～～～～
（h2見出し）○○のデメリット
（h3見出し）デメリット①～～～～～
（h3見出し）デメリット②～～～～～
（h3見出し）デメリット③～～～～～
（h2見出し）○○の導入事例
（h3見出し）導入事例①～～～～～～
（h3見出し）導入事例②～～～～～～
（h2見出し）○○導入までの流れ
（h3見出し）STEP1～～～～～～
（h3見出し）STEP2～～～～～～
（h3見出し）STEP3～～～～～～
（h3見出し）STEP4～～～～～～
（h3見出し）STEP5～～～～～～
（h2見出し）○○の選び方
（h3見出し）選び方①～～～～
（h3見出し）選び方②～～～～
（h3見出し）選び方③～～～～
（h3見出し）選び方④～～～～
（h2見出し）○○おすすめ×選
（h3見出し）△△
（h3見出し）■■
（h3見出し）★★
（h2見出し）まとめ
やり方解説記事（〇〇 やり方）
「肉じゃが 作り方」など何かのやり方を解説する記事構成例は以下の通りです。
※そのまま使わず、必ずキーワードを検索するユーザーニーズに応じて調整するようにしてください。
（title）○○のおいしい作り方【誰でも簡単！】
（リード文）
（h2見出し）材料
（h2見出し）○○の作り方
（h3見出し）STEP1～～～～～～
（h3見出し）STEP2～～～～～～
（h3見出し）STEP3～～～～～～
（h3見出し）STEP4～～～～～～
（h3見出し）STEP5～～～～～～
（h2見出し）○○の作り方に関するよくある質問
関連キーワードでわかるユーザーの知りたい情報などに対して回答を記載。
（h3見出し）Q1.
（h3見出し）Q2.
（h3見出し）Q3.
（h2見出し）まとめ
サービスランキング記事（○○ おすすめ、○○ ランキング）
「○○ おすすめ」「○○ ランキング」など、サービスランキング系の記事の構成案例を紹介していきます。
※そのまま使わず、必ずキーワードを検索するユーザーニーズに応じて調整するようにしてください。
（title）【2024年最新版】おすすめ○○×選比較ランキング｜選び方や比較表まで
（リード文）
ランキングをどのような基準で決定したか記載
特におすすめのサービスを2~3個リード文の時点で記載
（h2見出し）おすすめ○○×選比較ランキング
（h3見出し）1位～～～～～～
（h3見出し）2位～～～～～～
（h3見出し）3位～～～～～～
（h3見出し）4位～～～～～～
（h3見出し）5位～～～～～～
（h2見出し）○○の比較表
（h2見出し）○○の選び方
（h3見出し）選び方1～～～～～～
（h3見出し）選び方2～～～～～～
（h3見出し）選び方3～～～～～～
（h3見出し）選び方4～～～～～～
（h3見出し）選び方5～～～～～～
（h2見出し）観点別のおすすめ○○
（h3見出し）価格を抑えたい人におすすめの○○
（h3見出し）実績豊富なおすすめ○○
（h3見出し）サポート力に定評のあるおすすめ○○
（h2見出し）○○に関するよくある質問
関連キーワードでわかるユーザーの知りたい情報などに対して回答を記載。
（h3見出し）Q1.
（h3見出し）Q2.
（h3見出し）Q3.
（h2見出し）まとめ
記事構成作成にあたってよくある質問
記事構成案の作成にはどれくらい時間をかけていますか？
記事構成案の作成にかける時間は、記事のテーマや長さ、執筆者の経験によって大きく異なります。
短い記事であれば30分程度、長文や複雑なテーマであれば数時間をかけることもあります。
SEOに強い記事を作成するには、読者の検索意図とニーズを深く理解し、それに沿った構成を練ることが重要です。そのため、時間をかけて丁寧に構成案を作成することをおすすめします。
記事構成案を作る時間がない場合はどうすればいいですか？
記事構成案を作る時間がない場合は、以下の方法を試してみてください。
- 箇条書きでポイントをまとめる: 記事で伝えたいポイントを箇条書きで書き出し、それを元に文章を肉付けしていく方法です。
- 既存の記事を参考に構成を組み立てる: 類似テーマのSEO上位記事を参考に、構成を組み立てる方法です。ただし、内容をコピーすることは避け、独自の視点や情報を加えるようにしましょう。
- AIライティングツールを活用する: AIライティングツールの中には、キーワードを入力するだけで記事の構成案を自動生成してくれるものがあります。ただし、AIが生成した構成案はあくまで参考程度にとどめ、内容の正確性や独自性を確認する必要があります。
記事の文字数はSEOに影響を与えますか？
記事の文字数とSEOの関係は、一概には言えません。Googleは文字数よりも、ユーザーの検索意図とニーズに応えられる「質の高いコンテンツ」を評価します。
ただし、一般的に長文記事の方が網羅性が高く、専門性や権威性を示しやすいため、SEOに有利に働く傾向があります。しかし、文字数を増やすことだけを意識するのではなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを心がけましょう。
記事の文字数とSEOの関係性について詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
記事構成の作成はAIを使うべき？
AIライティングツールは、記事構成の作成を効率化する上で有効な手段です。
キーワードを入力するだけで構成案を生成してくれるため、時間がない場合やアイデアに行き詰まった場合に活用できます。
ただし、AIが生成した構成案はあくまで参考程度にとどめ、内容の正確性や独自性を確認し、必要に応じて修正を加えることが重要です。
記事作成に活用可能なAIについて詳しくは下記の記事をご覧ください。
見出しの付け方は？SEOに効果的な見出しとは？
見出しは、記事の内容を簡潔に伝え、読者の興味を引くために重要な要素です。SEOに効果的な見出しを作るには、以下のポイントを意識しましょう。
- キーワードを含める: ターゲットキーワードを盛り込み、検索エンジンに記事の内容を正しく伝える
- 具体的にする: 記事の内容を具体的に表現し、読者のクリックを促す
- 疑問形や数字を使う: 読者の興味を引き、記事を読みたくなるように工夫する
- 階層構造を意識する: H2、H3などの見出しタグを使い、記事の構造を明確にする
キーワードはどうやって選定すれば良いですか？
キーワード選定は、SEO対策において最も重要な要素の一つです。以下の方法でキーワードを選定しましょう。
- ペルソナを明確にする: ターゲット読者を具体的に設定し、彼らがどのようなキーワードで検索するかを想定する
- キーワード調査ツールを活用する: Googleキーワードプランナーや関連キーワード取得ツールなどを使用し、検索ボリュームや競合性を調査する
- 複合キーワードやロングテールキーワードを検討する: 競合性の低いキーワードを狙うことで、SEO上位表示の可能性を高める
キーワード選定について詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
独自性のあるコンテンツを作成するにはどうすれば良いですか？
独自性のあるコンテンツを作成するには、以下の方法を試してみてください。
- 独自の視点や意見を盛り込む: 他の記事にはない独自の視点や意見を盛り込むことで、オリジナリティを高める
- 一次情報を活用する: インタビューやアンケート調査など、一次情報を活用することで、信憑性や価値のあるコンテンツを作成する
- 専門家の意見を引用する: 専門家の意見を引用することで、記事の信頼性を高める
- ビジュアルコンテンツを活用する: 写真やイラスト、動画などのビジュアルコンテンツを活用することで、読者の関心を引き、理解を深める
信頼性のある情報を提供するにはどうすれば良いですか？
信頼性のある情報を提供するには、以下の点に注意しましょう。
- 情報のソースを明記する: 引用する場合は、引用元を明記し、情報の正確性を担保する
- 客観的な情報を提供する: 個人的な意見や憶測ではなく、客観的な情報を提供する
- 最新情報を提供する: 情報が古くなっていないか確認し、常に最新情報を提供する
- 専門家の意見を引用する: 必要に応じて専門家の意見を引用し、情報の信頼性を高める
記事構成案は必ず作るべきですか？
必ずしも記事構成案を作る必要はありません。しかし、構成案を作ることで、以下のメリットが得られます。
- 記事の方向性が明確になる: 記事の目的やターゲット読者、伝えたいメッセージを明確にすることができる
- 執筆時間の短縮: 事前に構成を考えておくことで、執筆時間を短縮できる
- SEO対策: キーワードの配置や見出しの構成などを事前に検討することで、SEO対策に繋がる
- 内容の重複を防ぐ: 構成案を作ることで、内容の重複を防ぎ、より質の高い記事を作成できる
検索意図がわからない場合はどうすれば良いですか？
検索意図がわからない場合は、以下の方法で調査してみましょう。
- Google検索を実行する: 実際にキーワードで検索し、上位表示されている記事の内容やキーワードを確認する
- 関連キーワードを調査する: 関連キーワード取得ツールなどを活用し、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを調査する
- SNSや掲示板などをチェックする: SNSや掲示板などで、ユーザーがどのような情報に関心を持っているかを調査する
- ペルソナを明確にする: ターゲット読者を具体的に設定し、彼らがどのような情報を求めているかを考える
これらの方法を組み合わせることで、検索意図をより深く理解し、SEOに強い記事を作成することができます。
記事制作以外でSEO対策の成功に欠かせないこと
SEO対策は競合との総合力勝負なので、記事制作以外にも成功に欠かせないことがいくつかあります。
具体的な内容を説明する前に、まずはSEOの全体像を紹介します。
特定のキーワードで上位表示するための条件は下図の通りです。
上図のうち、記事構成案をはじめとする記事制作作業はコンテンツSEOと言われ、最上部のコンテンツ評価を高めるSEO対策のひとつにあたります。
SEO対策は、単純に言うと競合サイトよりも上図の各評価項目の合計点で上回れば上位表示可能なのです。
記事制作は大切でSEO対策において特に影響の大きい項目ではありますが、あくまで一部なので被リンク評価や内部構造評価など他の評価を高める施策を実施することも重要。
SEO対策は総合力勝負ということを理解して、進めていきましょう。
SEO対策の全体像や記事以外の部分の評価を高める方法について詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。
まとめ
ここまで、記事構成案の作り方についてプロの目線から徹底解説してきました。
記事構成案はSEOの成功において極めて重要な工程。
本記事の内容を理解し、ハイクオリティな記事構成案作成を目指しましょう！
- SEOで高い成果が出せる外注先に記事制作を依頼したい
- クラウドソーシングは管理が大変で品質もムラがある
- SEO特化型の記事作成代行業者は高いし最低記事数の縛りがある
現在、上記のようなお困りごとがありましたらぜひとも私たち記事作成代行ウルトラへご相談ください。納品した記事の約40％が検索1位を獲得している業界屈指のSEOチームが成果に直結する記事を業界最安級の文字単価4.5円～提供します。さらに最低記事数や契約期間の縛りなく1記事からご依頼いただけます。
