オウンドメディアの記事作成完全ガイド｜書き方のコツ・制作の流れ

オウンドメディア運用にあたり、重要かつ多くの時間を割くことになる記事作成。

良質な記事を作成できれば、オウンドメディアで得られる成果を大きく増やし事業成長に貢献できます。
しかし良質な記事の作成には高いレベルのスキルが求められ、ノウハウの乏しい企業ではまず成功できません。

そこで本記事では、オウンドメディアで記事作成を進める際に知っておきたいことをプロの目線から徹底解説。
記事作成の正しい手順や各工程でおさえておきたいポイント、良質な記事の書き方、記事外注のポイントなど、完全網羅で解説した記事となっています。

ぜひご一読ください！

• 参考記事：勝てるSEO記事の書き方｜構成作成方法や文章ライティングのコツ
• 参考記事：オウンドメディアとは？意味や目的・事例をわかりやすく解説

オウンドメディアの記事作成を始める前に決めておきたいこと

オウンドメディアの記事作成に着手する前に以下の4点は事前に決めておく必要があります。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

オウンドメディアの運用目的

記事作成に着手する前に、まずはオウンドメディアの運用目的を決めましょう。

記事作成はあくまで目的達成のための手段。
先にゴールを決めておかなければ、どんな記事を作成すべきかわかりません。

まずは、自社のオウンドメディア運用目的が以下のうちどれに当てはまるか決めておきましょう。

そのうえで、目的から逆算してどんな記事を作成する必要があるのか検討しましょう。

なお、オウンドメディアの目的設定方法について詳しく知りたい方は、「オウンドメディア戦略設計ガイド｜目的・目標設定、運用方法まで」を参考にしてください。

作成する記事の種類

オウンドメディアに掲載する記事には以下のような種類があります。

種類	作成目的
SEO記事	検索エンジンから集客する
エデュケーショナル記事	訪問ユーザーの悩みを解決する
記事型広告	広告感を抑えて集客
企画型記事	企画のユニークさでSNSやネット上での”バズ”を狙う

自社の商材や得意不得意、競合の手法などを加味し、どんな種類の記事がどれだけ必要か決めておきましょう。

なお、ほとんどのオウンドメディアにおいて作成すべき記事の9割程度がSEO記事になります。
SEO記事は、集客力が高いことに加えて、ノウハウがわかっていればどんな企業でもそれなりに成果を出すことが可能です。

一方で、記事型広告や企画型記事は作成難易度が高く、高いスキルが求められます。
また、特に企画型記事のバズの再現は難しいため、高いスキルがある場合や予算に余裕がある場合を除き、まずはSEO記事の作成をメインに進めましょう。

作成する記事の数

作成する記事の数も予算や達成目標を加味して検討しましょう。

なお、制作すべき記事の数はオウンドメディアごとに大きく異なるので一概には言えませんが、新規で立ち上げた場合、まずは30記事程度作成するケースが多いです。

SEO記事の数は、決め方があるのでご紹介します。

上記の決め方や自社の予算、使用できるリソースも加味し、作成する記事数を決定しましょう。

内製か外注か

記事を内製するか外注するかどうかも決めておきましょう。

それぞれのメリット・デメリットおよび判断基準は以下の通りです。

内製のメリット・デメリット

記事内製のメリット・デメリットは以下の通りです。

外注のメリット・デメリット

記事外注のメリット・デメリットは以下の通りです。

内製すべきか外注すべきかの判断基準

内製・外注それぞれのメリットとデメリットを加味し、以下のような基準でどちらにするか判断すると良いでしょう。

なお、基本的に内製よりも外注の方がコスト面は抑えられるという点も付け加えておきます。

例えば、SEO記事の制作であれば、1記事あたり大体10～20時間程度の時間がかかる場合が多いです。
例えば、給与40万円の社員が対応した場合、1記事あたりのコストは25,000円～50,000円になります。

一方で記事外注した場合、依頼先にもよりますが5,000字の記事であれば15,000円～35,000円程度になるため、実質的に費用は抑えられる場合が多いと言えるでしょう。また、外注は変動費になるため、経営視点的にも使いやすいです。

以降の章では、「内製する場合の作成方法」と「外注する場合のポイント」についてそれぞれ解説しています。

内製を考えている方は、このまま順番に読み進めてください。
外注を考えている方は、まず「オウンドメディアの記事作成外注のポイント 」から読むのがおすすめです。

オウンドメディアの記事作成手順

オウンドメディアの記事作成手順は以下の通りです。

①対策キーワードの決定	記事を上位表示させたいキーワードを決める
②記事構成案の作成	記事のプロット（見出し構成案）を作る。SEO記事なら最重要の工程。
③構成案に沿って執筆	構成案に沿って記事の本文を執筆する。SEOライティングの理解が重要。
④編集	完成した記事をより伝わりやすい形に改善する。執筆者と別の人が担当。
⑤校正・校閲	記事に誤字脱字や情報の誤りがないかなどを確認する。
⑥入稿・公開	記事をオウンドメディアのCMSに入稿しWeb上に公開する。画像も併せて追加。
⑦効果測定	記事公開後の検索順位やコンバージョン率を測定する。
⑧リライト	パフォーマンスが悪い記事を加筆・修正する。

以降の章で、各工程についてそれぞれ詳しく解説していきます。

記事作成手順①対策キーワードの決定

まずはこれから作成する記事をどのキーワードで上位表示させるか、対策キーワードを決定しましょう。

なお、この段階でまだ”対策キーワードリスト”を作成していない場合は、「SEOキーワード選定完全ガイド｜実行手順や注意点・活用ツールまで」を参考に、作成してください。

SEO記事を上位表示させるためには、対策キーワードを検索しているユーザーの疑問や課題を解決できる記事を作成する必要があります。
検索キーワード毎にユーザーの検索意図は異なるので、作るべき記事の内容も変化します。

例えば、「勤怠管理システムとは」と「勤怠管理システム　おすすめ」とでは、ユーザーの知りたい情報が異なっているのがおわかりでしょうか。

キーワード	勤怠管理システムとは	勤怠管理システム　おすすめ
検索意図	勤怠管理システムの定義や機能、基礎知識を知りたい	具体的なおすすめの勤怠管理システムについて知りたい
適切な記事内容	勤怠管理システムについて基礎から解説する記事	おすすめの勤怠管理システム をピックアップして紹介する記事

実際に検索してみるとわかりますが、異なる検索意図を持つキーワードでは上位に表示される記事が異なります。したがって、事前に対策キーワードを決めたうえで、その検索意図を満たせるような記事を作成することが大切です。

記事作成手順②記事構成案の作成

対策キーワードが決まったら、記事構成案を作成しましょう。
記事構成案とは、以下のようなタイトルや見出しが記載された構成案のことを指します。

記事構成案は以下のような理由から、SEOで成果を出すためには非常に重要です。

それでは、記事構成案の作成方法を解説します。
記事構成案は以下の手順で作成してください。

なお、記事構成案の作成方法についてさらに詳しく知りたい方は、「SEOに強い記事構成案の作り方完全ガイド｜テンプレート＆例あり」を参考にしてください。

記事作成手順③構成案に沿って執筆

構成案が完成したら、いよいよ本文の執筆を開始します。

執筆におけるポイントは、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもわかりやすい文章とすることです。
そのような文章を目指して記事を執筆することをSEOライティングと言います。

SEO記事では人間であるユーザーにとってわかりやすいだけでなく、ロボットである検索エンジンにとってもわかりやすいことが大切です。以下のようなSEOライティングのコツを抑えて文章を執筆しましょう。

上記の他にも、SEOライティングのポイントは数多くあります。詳しく知りたい方は「SEOライティングとは？プロが実践する39のコツ＜初心者必見＞」を参考にください。

記事作成手順④編集

執筆が完了したら、記事の編集をしましょう。

記事の編集とは、既存の記事の内容を変更したり、新しい情報を追加したり、不要な部分を削除したりすることでの質を向上させ、読者にとってより価値のある情報にすることです。

SEO記事の編集では以下のようなことを実施します。

編集をするメリットは以下の通りです。

なお、編集は基本的に執筆者と別の担当者が対応してください。
また、編集担当者には執筆担当者よりも高いスキルを持つ人を配置するようにしましょう。

記事の編集について詳しく知りたい方は、「Web記事の編集とは？仕事内容や作業の流れ、校正との違いをプロが解説」を参考にしてください。

記事作成手順⑤校正・校閲

記事の校正・校閲とは、記事の品質を向上させるための最終的なチェック作業です。
校正と校閲は、以下のようにそれぞれ異なる視点から記事をチェックします。

校正

誤字脱字、表記ゆれ、文法的な誤り、体裁の不統一などを修正し、文章の正確性と読みやすさを確保することを目的に行います。

▼チェック例

• 誤字脱字：「影響」を「えいきょう」と表記している部分を修正
• 表記ゆれ：「ウェブサイト」と「Webサイト」の表記を統一
• 文法的な誤り：「である」調と「ですます」調が混在している部分を統一
• 体裁の不統一：段落の字下げや行間隔を統一

校正は、校正担当者もしくは編集担当者が行う場合が多いです。

校閲

内容の正確性、論理の整合性、表現の適切性などを確認し、記事の信頼性と質を高めることを目的に行います。

▼チェック例

• 内容の正確性：記載されている数値や日付が正しいか、引用元の情報と一致しているかを確認
• 論理の整合性：主張と根拠が矛盾していないか、論理の飛躍がないかを確認
• 表現の適切性：差別表現や不快感を与える表現がないか、専門用語が適切に使用されているかを確認

校閲は、専門知識が必要な場合もあり校閲担当者が行う場合が多いです。
また、専門性の高い記事を外注する場合は、社内の人材で校閲を行うようにしましょう。

なお、校正にはChatGPTなどAIツールの活用も便利です。

校正・校閲は、記事の公開前に必ず行うべき作業です。時間やコストがかかることもありますが、記事の質を高めるために必要な投資と言えるでしょう。

なお、校正・校閲について詳しく知りたい方は、「Web記事の校正・校閲とは？作業内容の違いやコツ、文章校正ツールを紹介」を参考にしてください。

記事作成手順⑥入稿・公開

記事の校正・校閲が完了したら、CMSに入稿し公開作業を進めましょう。

ここでは、CMS入稿において大切なことと、作業を効率化するポイントについて解説します。

CMS入稿において大切なこと

CMS入稿をする際は以下のようなことが大切です。

CMS入稿作業を効率化するポイント

サイトが使っているCMSにもよりますが、入稿作業を効率化するポイントは以下の通りです。

記事をユーザーが読みやすいデザインにすることは、重要。
記事内でのユーザー行動が改善されるため間接的にSEO的な効果の向上も期待できます。

CMS入稿のポイントを抑え、より良い記事の公開を心がけましょう。

記事作成手順⑦効果測定

記事は公開して終わりではなく、効果測定を行いPDCAサイクルを回し、継続的に改善を続けることが大切です。

測定項目

以下の項目は重要なので基本的に測定しましょう。

上記の他、以下のような指標も測定すると記事やオウンドメディアの改善に活かすことができます。

効果測定ツール

測定にはツールが必要です。それぞれ以下のツールを活用してデータを収集しましょう。

測定項目	測定に使用するツール
検索順位	Ahrefs、Semrushがおすすめ、Googleサーチコンソールで見られるが見づらい
検索流入数	Googleアナリティクス
滞在時間	Googleアナリティクス
クリック率	Googleサーチコンソール
コンバージョン数/CVR	Googleアナリティクス
被リンク数	Ahrefs、Semrush
記事内でのユーザーの動き	ミエルカヒートマップなど

上記の内、GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスはGoogle公式の無料ツールです。
オウンドメディア運用を進めるうえでは必須なので、基本的には導入しましょう。

フェーズ別の効果測定のポイント

オウンドメディアの立ち上げ期～成熟期までのフェーズ別に効果測定のポイントを紹介します。

フェーズ	目標	重要な指標
立ち上げ期	サイトへの流入を増やす	検索順位、PV、UU、セッション数
成長期	見込み顧客を獲得する	CV数、検索順位、セッション数
成熟期	CV数を最大化する	CV数、CVR、フォーム完了率

立ち上げ期では、まずサイトにターゲットユーザーを集めることに集中しましょう。したがって公開した記事の検索順位やセッション数をKPIとして設定し、効果測定を行ってください。

成熟期に向かっていくにつれて、CV数を最大化することを目標に、重要な指標を変化させていきましょう。

記事作成手順⑧リライト

効果測定結果に基づき、記事のリライトを実施しましょう。

リライトとは、記事の検索順位やクリック率、コンバージョン率といったパフォーマンス改善を目指して、加筆・修正を行うことを指します。

リライトが重要な理由

リライトは軽視されることもありますが、以下のように複数の理由から、オウンドメディア運用において非常に重要な工程です。

リライトする記事の選定方法

リライトする記事の選定方法は下表の通りです。

優先度	記事	やること
★★★	検索順位が8位～12位の記事	本文の加筆・修正
★★	クリック率が低い記事	タイトル・ディスクリプションの改善
★★	低品質とみなされている記事	本文の加筆・修正
★	その他の記事（12位より順位が低い記事など）	本文の加筆・修正

基本的に、リライトはパフォーマンスの改善余地がある記事を対象に行うため、検索順位がまだ高くない記事が対象になります。検索順位が8位～12位は、少しの改善で流入数を多く変化させられるため、優先度が高いです。

また、クリック率が悪い場合は、「タイトル」や「ディスクリプション」を改善しましょう。

低品質とみなされている記事もドメイン全体に悪影響を与えるため、リライトの優先度は高めです。
Googleサーチコンソール上で「クロール済み-インデックス未登録」となっている記事を中心にリライトを行いましょう。なお、リライトする時間がないという場合は記事の削除やnoindex処理も選択肢です。

リライト記事の選定法については詳しく知りたい方は、「リライトする記事の選び方」をご参照ください。

リライトのやり方

リライトは、基本的に新規で記事を制作する際と同じ工程で、再度記事を見直してください。
ただし新規制作時とは異なり、リライトの際は既に記事に流入しているユーザーデータを活用することができます。

主に以下2点のデータを記事の改善に活かしましょう。

①検索表示データ

公開済みの記事であればGoogleサーチコンソールを使って、どのようなキーワードで検索結果に表示されているか調べることができます。

検索では表示されているのに、関連する内容が記事内に充実していないキーワードがあった場合には、加筆するとよいでしょう。そのキーワードでの、検索順位の向上が期待できます。

②ヒートマップデータ

ヒートマップツールを使用することで、以下のようにユーザーの記事内での動きが可視化できます。

ヒートマップデータを分析することで、ユーザーがどこで離脱しているか、どこを重点的に読んでいるかといったことがわかるでしょう。離脱している箇所の説明が不足していてわかりづらくなっていないか、興味のない内容になっていないかといった形で、記事の改善に活かすことができます。

なお、記事のリライトについて詳しく知りたい方は、「SEOリライトのやり方完全ガイド｜コツ・記事選定法をプロが解説」を参考にしてください。

オウンドメディアの記事の書き方のコツ

オウンドメディアの記事の書き方のコツは以下の通りです。

ここまで紹介してきた記事作成手順に加えて、上記のコツも抑えて良質な記事を作成しましょう。
それぞれ詳しく解説していきます。

同じ記事で複数のキーワードに対策する

従来は1キーワードにつき1記事作成するのが主流でしたが、現在は同じ記事で複数のキーワードを同時に対策するのが効率の面から主流となっています。

弊社では記事作成時にメインの対策キーワードに加えて、同時に対策する”サブの対策キーワード”も設定しています。

例えば、「SEO」をメインの対策キーワードとした場合、同時に上位表示が狙える「SEOとは　わかりやすく」「SEO対策　やり方」といったサブの対策キーワードも設定することで流入数の増加が期待できます。

サブの対策キーワードには以下のようなものを設定しましょう。

昨今は、音声検索の発展によりユーザーが使用する検索キーワードが多様化しているため、1記事内で幅広いユーザーニーズを網羅している方が上位表示もされやすくなっています。

「メイン対策キーワード」に加えて「サブ対策キーワード」を複数設定して記事を作成しましょう。

画像や動画を追加する

記事内に画像や動画を追加して、ユーザーにとってわかりやすくしましょう。

画像や動画を追加することには以下のような意味があります。

画像や動画なら、視覚的に説明できるので文字だけでは伝わらにくい内容がわかりやすくなるというメリットがあります。また、文字だらけの記事に比べると画像や動画があることでユーザーにとって箸休めになるでしょう。

なお、メディアによっては見出し毎にあまり関係のないフリー素材を追加しているケースもあります。
無関係のフリー素材を追加するのは意味がないとわかっており、無駄な時間がかかるだけなので実施する意味はありません。

記事のデザイン性（視認性・可読性）を高める

意外と見逃されがちなポイントが記事のデザイン性（視認性・可読性など）です。
記事が読みづらく、ユーザーが即離脱すると検索順位にも悪影響を与えます。

内容や文章も重要ですが、デザインが記事の信頼性に影響を与えることも理解し、改善を続けてください。

以下のようなポイントで記事のデザイン性を見直しましょう。

視認性

• 文字サイズ：本文は16px以上が推奨。
• フォント：ゴシック体や明朝体など、読みやすいフォントを選ぶ。
• 行間：文字サイズに対して1.5倍程度の行間を確保する。
• 文字色と背景色：コントラストを明確にし、読みやすくする。
• 余白：適度な余白を設け、圧迫感を軽減する。

可読性

• 段落分け：長文は適度な長さで段落分けする。
• 見出し：見出しと本文のデザインやフォントサイズを変えて、違いを明白にする。
• 強調：重要なキーワードや文章は太字や色などで強調する。
• リスト：箇条書きや番号付きリストを活用し、情報を整理する。
• 表：表を使って情報を整理する。

レイアウト

• グリッドシステム：グリッドシステムを活用し、レイアウトを整える。
• 画像：適切なサイズで高画質の画像を使用する。
• キャプション：画像にはキャプションを付け、内容を説明する。

上記の他、ターゲット層に合わせたデザインを意識することも大切です。若年層向けならカジュアルなデザイン、ビジネス層向けならフォーマルなデザインなど、ターゲットに合ったデザインとなるように調整しましょう。

記事のリード文にこだわる

記事冒頭に記載するリード文にこだわることで、検索順位やコンバージョン率の改善に間接的につなげられます。

Chartbeat社が20億回分のユーザー行動データを調査したところ、55％のユーザーがブログ記事から15秒未満で離脱するということがわかりました。

以上のデータからもわかるように、記事の冒頭に来るリード文をより良いものとすることで、離脱率を低下させ記事を読んでくれるユーザーを増やすことにつながります。

加えて、Googleの検索ランキングアルゴリズムでは、ユーザーの記事内での滞在時間やクリックの発生などが加味されています。したがって、即離脱を防ぎ記事をしっかり読んでもらうことは検索順位やコンバージョン率の改善にも間接的につながるのです。

リード文は、以下のようなポイントを抑えて作成しましょう。

これらのポイントを抑えて、より良いリード文を作成してください。

なお、リード文の書き方についてさらに詳しく知りたい方は、「リード文とは？意味や重要性・書き方のコツ・例文をプロが徹底解説」を参考にしてください。

独自の情報を盛り込む

記事には、他のオウンドメディアにはない独自の情報を盛り込みましょう。

2024年現在、Googleは他にはない独自の情報が盛り込まれた記事に対する評価を高めています。
したがって、自社にしか打ち出せない独自情報や専門的な知識を記事に盛り込むことが大切です。

SEOに強い記事を制作しようとすると、どうしても上位に表示されている競合記事の最大公約数的な内容になりがち。しかし昨今、生成AIの台頭により最大公約数的な記事は短時間で大量生成されてしまっており、Googleは自社サービスの品質向上のために独自性・専門性のある記事に対して評価を高めているのです。

したがって、記事にはユーザーにとって有益かつ自分たちのオウンドメディアにしか出せない独自情報・専門情報を積極的に盛り込んでいきましょう。

独自情報には以下のような例があります。

自社のオウンドメディアならではの独自情報や専門情報が盛り込めないか検討してみましょう。

E-E-A-Tのことも意識する

記事作成にあたっては、近年のSEO対策において重要視されているE-E-A-Tのことも意識しましょう。

E-E-A-Tとは、2022年12月から追加されたGoogleが検索結果のランキングの評価基準のひとつで、以下の4つの頭文字を取ったものです。

上記のE-E-A-Tそれぞれに対して、記事作成時に意識すべきことは以下の通りです。

Experience（経験）

• 一次情報を含める：他のオウンドメディアには書かれていない一次情報を書く。
• 専門家へのインタビュー：専門家の意見や見解を記事内に含む。
• 事例紹介：具体的な事例を挙げることで、読者の理解を深める。

Expertise（専門性）

• 専門用語を適切に使用する：専門用語を使う場合は、読者層に合わせてわかりやすく解説する。
• 裏付けとなるデータや情報を示す：信頼できる情報源からのデータや情報を引用し、客観性を高める。
• 参考文献を明記する：参考文献を明記することで、情報の透明性を確保し、信頼性を高める。

Authoritativeness（権威性）

• 著者情報を充実させる：著者名、経歴、専門分野などを明記し、専門性をアピールする。
• 被リンクを獲得する：権威あるサイトや関連性のあるサイトからの被リンクを集めると権威性が増す。
• SNSで情報を発信する：SNSで積極的に情報を発信し、専門家としての認知度を高める。

Trustworthiness（信頼性）

• 正確な情報を提供する：事実確認を徹底し、誤った情報を発信しないように注意する。
• 最新情報を反映させる：情報が古くなると信頼性が低下するため、定期的に更新する。
• セキュリティ対策：サイトのSSL化や個人情報保護に関する取り組みの明記など、安全なサイト運営を行う。

以上のポイントを意識することで、E-E-A-T要素の評価が高い記事が作成できるでしょう。
また、読者からの信頼アップにもつながります。

なお、E-E-A-Tについて詳しく知りたい方は、「E-E-A-T（旧E-A-T）とは？評価基準と対策方法20選」を参考にしてください。

参考：Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

オウンドメディアの記事外注先の選び方

オウンドメディアの記事外注先を選ぶ際は以下の点に注目しましょう。

それぞれ簡単に解説していきます。

実績・得意分野

記事外注先候補のこれまでの制作実績や支援事例を確認して、実力や得意とするジャンルを把握しましょう。

希望するテーマに近い制作実績があるという場合は、質の高い記事が期待できます。

また、制作した記事がどれくらいのパフォーマンスを出しているか定量的なデータを示しているか確認しておきましょう。ちなみに、弊社「記事作成代行ウルトラ」の過去1年弱の納品記事のパフォーマンスデータは下記の通りです。

検索順位	記事数	割合
1位	833記事	37.4%
1～5位	1,184記事	53.2%
1～10位	1,523記事	68.4%

ご覧の通り、4割弱が検索1位を獲得しており、業界屈指のパフォーマンスを残すことができています。
SEO記事制作力の高い会社をお探しの方は、ぜひお声掛けください。

記事の質

過去に制作した記事やサンプル記事などを提出してもらい、記事の質を確かめましょう。

文章の質や表現力の他、SEOで結果を残すためには構成力も大事なので、確認しておくことが大切。
また、テストライティングが可能な場合は、1記事依頼してみて実力を確かめるのも選択肢です。

コミュニケーション

ライターや記事制作会社の担当者とスムーズにコミュニケーションが取れるかどうかも大切です。
コミュニケーションがうまくできないと、思った通りの記事にできないリスクが高まります。

以下のような観点からコミュケーション力をチェックしておきましょう。

スムーズにコミュケーションがとれる外注先を選ぶことで、納期厳守や質の高い記事作成につながります。

費用・料金体系

記事制作にかかる費用はどれくらいか、明確な料金体系になっているか確認しておきましょう。

記事制作費用は文字単価か記事単価になっている場合が多いです。
契約前に複数の外注先候補から見積もりをもらい、トータルコストを比較してみましょう。

思わぬ追加料金により、外注費が予算を超えてしまったというケースもあります。
料金体系をよく確認し、追加料金の有無やどのような条件で発生するかどうか事前に確認しておきましょう。

契約内容

契約を結ぶ前に以下のような観点を中心に確認しておきましょう。

以上のような点を中心に複数の記事外注先を比較しましょう。
記事外注において最も重要なのは、自社に合った外注先を選ぶことです。慎重に選ぶようにしてくださいね。

なお、記事外注先の選び方について詳しく知りたい方は、「記事外注依頼先おすすめ18選｜費用相場や選び方・格安業者まで」を参考にしてください。

オウンドメディアの記事外注にかかる費用

オウンドメディアの記事外注にかかる費用は、依頼先によって大きく異なり相場は以下の通りです。

また、以下のような要因によっても費用は上下します。

コストを抑えたければ、依頼する範囲を絞るのおすすめです。例えば、記事構成案は自社で作成し時間のかかる執筆は外注することで、費用や時間を抑えることができます。

記事外注費用について詳しく知りたい方は、「記事作成代行の相場は？フリーランスライターと業者の外注費用比較」を参考にしてください。

オウンドメディアの記事外注を成功させるポイント

オウンドメディアの記事を外注を成功させるポイントは以下の通りです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

外注先向けの記事制作マニュアルを作成する

外注先向けの記事制作マニュアルを作成することで、「納品された記事が想定と違う」「納品された記事の内いくつかが類似していた」といった失敗を防ぐことができます。

マニュアルには以下のような内容を含みましょう。

ライターに提供するマニュアルには上記の内容を含むと同時に、以下のような点も抑えるとより良いものとなるでしょう。

以上のようなポイントを抑えて、ライターや制作会社が最大限のパフォーマンスを発揮できるようなマニュアルを作成しましょう。

良いライターや記事制作会社とは関係を継続する

良いライターや記事制作会社は、非常に貴重な存在です。良好な関係を継続しましょう。

SEO記事制作代行サービスを提供する弊社でも、多数のライターや編集者を常時募集していますが、十分なスキルや能力があると感じる方はごくわずかです。（弊社のライター採用率は4％です。）

したがって、貴重な存在であるライターや記事制作会社は大切にしてください。

また、継続的に依頼することで、ライターは自社のブランドやターゲット層への理解を深め、より質の高い記事を作成できるようになります。納品された記事に対してフィードバックを行い、どんどん自社の理想とする記事に近づけていきましょう。

なお、記事外注を成功させるための正しいやり方について詳しく知りたい方は、「記事外注のやり方｜マニュアル作成方法＆外注化の成功ポイントまで」を参考にしてください。

オウンドメディアのSEO記事外注なら記事作成代行ウルトラ

オウンドメディアのSEO記事外注なら弊社の「記事作成代行ウルトラ」もぜひご検討ください。

記事作成代行ウルトラは、業界屈指のパフォーマンスを誇るSEO記事制作代行サービス。

過去1年弱に納品した2,225記事のうち、4割弱である833記事が検索1位を獲得しており、高確率で高い検索順位が獲得できるのが最大の強みです。

記事の依頼も1記事から可能。必要な時に必要な数だけ依頼できる使いやすいサービスとなっています。

弊社では、記事制作代行サービスの他、オウンドメディアのコンサルティングサービスも提供しています。
数々のオウンドメディアを成功に導いてきたプロのコンサルタントが成果最大化を目標に、パートナーとして伴走。

プランによっては運用代行まで対応可能で、記事制作からキーワード選定、効果測定まで全施策の代行が可能です。

まとめ｜良質な記事を作成しオウンドメディアの成果を最大化しよう

ここまで、オウンドメディアの記事作成について詳しく解説してきました。

良質な記事を作成することは、オウンドメディアのパフォーマンスに直結します。
特にSEO記事においては、検索1位と検索10位では流入数に約20倍の差が生まれることもあり、記事の質によって創出できる成果が大きく変動するものです。

高品質な記事の制作を行い、なおかつPDCAサイクルを回し、効果検証と改善を繰り返し、成果の最大化を目指しましょう。

また、最新のSEOトレンドにも常にアンテナを張っておくことが大切です。SEO対策の方法やトレンドについて詳しく知りたい方は、「オウンドメディアのSEO対策完全ガイド【2024年最新版】」を参考にしてください。

自社の記事作成ノウハウに自信がないという場合は、外部のプロフェッショナルの力を借りるのも選択肢。
慎重に外注先を比較して自社に合った記事制作会社を選びましょう。