【2024年最新版】SEO対策とは？基礎から具体的な施策まで完全解説

”SEO”って言葉は聞いたことあるけど、「具体的に何をすべきか」「自社で取り組んでどんな効果が出るんだろう？」と、様々な疑問点浮かんでくるという方は多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、SEOの基礎知識から具体的な施策まで完全網羅で解説。
SEO対策で実施する施策のほぼすべてを洗いざらいカバーしており、初心者・上級者問わず役に立つ記事です。

本記事を読んでいただければ、SEOの全体像や取り組むにあたって知らなければいけない知識が一通り身に着けられるように、40,000字越えの大ボリュームな内容となっています。

初心者から上級者の方まで、SEOに取り組まれている担当者の方は、ぜひ記事をブックマークしていただき、繰り返し読んでSEOについての理解を深めてくださいね。

SEOとは？

SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字をとった略称で、日本語だと「検索エンジン最適化」を意味します。

より具体的に述べると、Googleをはじめとする検索エンジンのランキングで自サイトを上位表示させることです。

現在、検索エンジンの利用者は非常に多く、上位表示されることで自サイトへの流入が大幅に増え、商品の購買や認知度アップなどにつながっていくなど多くのメリットが得られます。

したがって、SEOとはビジネスのゴールである売上や利益を増やすことに直結する重要な施策の一つなのです。

”SEO”と”SEO対策”の違いは？

SEOは検索エンジン最適化という概念的な意味であるのに対して、SEO対策は自サイトに対してSEOを目的に様々な施策を講じることを意味しています。

言い換えると、検索エンジン向けに自サイトを最適化できるように様々な対策を打つことがSEO対策なのです。

日本でやるSEO対策は実質”Google対策”

検索エンジンはいろいろありますが、日本のユーザーをターゲットにSEO対策を行う場合、実質Google対策になります。

日本国内の検索エンジンのシェア率は下図の通り、Googleが76.91%と圧倒的です。加えて、Googleと同じアルゴリズム（検索順位がGoogleと同じ）を用いるYahoo!も含めると、実質9割以上のユーザーがGoogleの検索アルゴリズムに沿った検索結果を見ているということになります。

したがって、SEO対策とはすなわち、Googleが良いと考えるサイトやコンテンツ作りをすることだとも言えるのです。

まずはGoogleの検索エンジンに対する理念を理解してSEOに取り組もう

SEO対策は、Google対策と同じだと述べましたが、取り組みにあたりGoogleの創業以来変わらない検索エンジンに対する下記の理念を理解することが大切です。

完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致する情報を返すものです。

Google Search「Google 検索の仕組み」

上記の理念は、Googleというサービスがスタートして以来、変わっていません。
すなわち、このGoogleの理念を深く理解し、SEO対策に取り組むことこそが長期的な成功を叶える近道なのです。

SEO対策のメリット｜具体的な成果事例や費用対効果も紹介

ここでは、SEO対策を実施するメリットや効果について、具体的な成果事例も絡めながら紹介していきます。

ビジネスを成長させる手段として、SEOに取り組むべきかどうかお悩みの方も多いのではないでしょうか。
実際、SEOはあくまでデジタルマーケティングの中の一つの施策であり、一長一短があるためビジネスの性質や投下可能なリソース量によっては、今すぐ本格的に取り組むことが適切でない場合もあります。

以下のメリットを参考に、マーケティング施策として取り組むべきかどうかご判断ください。
（すでにSEO対策に取り組むことが決まっている場合は読み飛ばしていただいてOKです！）

以上がSEO対策を実施するメリットになります。

ビジネスによっては絶大な効果が得られ、集客のすべてをSEOに頼る事業モデルも。
一方でいくつか無視できないデメリットも存在しているので、次章で見ていきましょう。

SEO対策のデメリット

SEO対策にはメリットだけでなくデメリットもあります。
以下のようなデメリットも理解したうえでリソースを割くべきかどうか、割くとしたらどれくらい割くべきか、慎重に判断する必要があります。

メリットとデメリットどちらも考慮して、SEO対策に割くべき人員や予算を検討しましょう。

自分だけで判断できないという場合は信頼できるSEO対策支援会社に聞いてみるのもおすすめです。

検索順位はどうやって決まる？｜検索エンジンの仕組み・アルゴリズムを解説

SEOの順位がどのようにして決まるのか、検索エンジンの仕組みやアルゴリズムを解説していきます。

孫氏の兵法にある「彼を知り己を知れば百戦危うからず＝（相手と自分を知ることは勝利のために不可欠）」という格言と同様に、まずはSEO対策の相手である「検索エンジン」についてよく理解しましょう。

検索エンジンで順位が決まる仕組み

まずは検索エンジンの仕組みについて解説します。

検索順位は以下のような流れで決まります。

図にすると下記の通りです。

クローラーは常に巡回しているため、ページ公開後もたびたび訪れ情報を再取得し、再インデックスを行います。
また、アルゴリズムも常に動いているため検索順位は常に変動し続けます。

検索エンジン（Google）のアルゴリズムを理解してSEOに取り組むことが大切

検索エンジン（Google）のアルゴリズムとは、webサイトやページを評価し検索キーワードとページの関連性を判断して検索順位を決定する処理システムです。

つまりアルゴリズムの評価指標を理解し、評価が高くなるようにサイトやコンテンツ作りをすることで、検索順位を上げられます。

Googleのアルゴリズムの評価指標は200以上あると言われていますが、詳細な情報は非公開。
そこで我々のようなSEO対策支援会社やSEOに取り組む事業会社は、Googleが明言している評価指標のヒントと世界中の検索データの分析から、アルゴリズムを解き明かし、SEO対策で何をするか決定しているのです。

アルゴリズムの理解は非常に大変なので、リソースがない場合はSEO対策支援会社を利用するのがおすすめです。
SEOに対する正しい知見を持った会社に依頼すれば、成果をスムーズに創出できる場合が多いでしょう。
（会社選びが重要です。）

一方で、SEO対策支援会社に依頼する予算が不足している場合は、Google公式が発表している「検索品質評価ガイドライン」を読んで自身でアルゴリズムを理解するのがおすすめです。
アルゴリズムの評価指標に関する情報が網羅的に記載されています。
（日本語版はこちら⇒検索品質評価ガイドライン アイレップ私訳版）

また、Google検索セントラルの利用もおすすめです。Google公式によるSEOに取り組む事業者向けのガイドです。

次章以降はSEO対策で実施する具体的な施策を解説していきます。

SEO対策でやる施策は大きく分けると3種類！

アルゴリズムは多いですが、SEO対策でやる施策は大きく分けると3種類に分類できます。

3種類の施策について紹介する前に皆さんに理解してほしいのが、SEOは総合力が大事だということです。

特に初心者に多いのですが、「ここにキーワードを入れたから上位にいける」「専門的な情報をページに盛り込んだから競合に勝てる」など、単一の施策を実行しただけでうまくいくと思いがち。
それでうまくいくほどSEOは甘くありません。

先ほど述べた通り検索エンジンによるサイトの評価項目は200以上あり、複合的な側面からサイトの総合力を高めていく必要があるのです。

3種類の施策について紹介する前の前提知識として、特定のキーワードで検索上位を獲得する条件を理解しましょう。
狙ったキーワードで検索上位を獲得するためには、下図の各条件を総合的に競合サイト以上に満たす必要があります。

図内の各条件を満たすために、3種類のSEO施策を行うことこそが、”SEO対策”なのです。
3種のSEO施策には、名前が付けられておりそれぞれ以下の通りです。

各施策の内容を見ていきましょう。

コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、「コンテンツの評価」を高めるために、ユーザーのニーズを満たすコンテンツ（ページ）をサイト内に充実させることを意味します。

具体的な作業例としては以下のようなことを指します。

コンテンツSEOで何をすべきか理解するために、Googleのコンテンツに対する評価基準についてさらに詳しく見ていきましょう。
コンテンツの評価は下図の通りさらに2つの指標に細分化することができます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

①対象となるページがユーザーの検索ニーズを満たせているか【最重要】

対象となるページがユーザーの検索ニーズを満たせているかどうかは、コンテンツの評価指標として最重要視されています。

そもそも検索エンジンは、ユーザーが検索窓に入力した疑問や課題に対して、最適な情報が掲載されたページをランキングで表示するシステム。
したがって当然、最も重要となるのがそもそもユーザーの知りたい情報がページ内に書かれているかどうかなのです。

Googleの公式文書では以下のように書かれています。

コンテンツの関連性

コンテンツを分析して、求められている内容に関連する可能性のある情報が含まれているか評価します。

Google「検索ランキング結果を自動的に生成する仕組み」

例えば、「肉じゃが　作り方」という検索キーワードで上位を獲得したければ、肉じゃがのレシピや作り方についてわかりやすく解説したコンテンツを作成する必要があります。

このように自サイトを上位に表示させたいキーワードを検索しているユーザーのニーズを満たすコンテンツを、サイト上に公開することがコンテンツSEOの主な取り組みです。

②キーワードに関連するトピックのコンテンツがサイト全体に充実しているか

コンテンツ評価のもう一つの指標が、キーワードに関連したトピックのコンテンツがどれだけサイト全体で充実させられているかどうかです。

少しわかりづらいので、具体例を挙げて解説します。まずは下の図をご覧ください。

上図のように、「ニキビ　新宿」というキーワードで検索した際に自サイトのページを上位表示したい場合、
”ニキビ”というトピック（テーマ）に関連したコンテンツが多いほど、コンテンツ評価が高くなります。

つまり、「ニキビ　新宿」で上位表示したければ「ニキビ　治療法」や「ニキビ　原因」といったキーワードに応えたコンテンツも作成した方が良いのです。

理由として、Googleはサイトの専門性を重視しています。後ほど解説しますが、E-E-A-TというGoogleの検索ランキング評価基準があり、その中の一つに”専門性”という指標があります。

トピックに関連したページが多ければ、専門性に関する評価が高まり、SEOに好影響を与えるのです。

もっと具体的に言うと、そのトピックの核となるキーワードが含まれた検索キーワードで20位以内を獲得している数が多いほど、評価（専門性スコアという指標の値）が高まります。
例えば、「ニキビ」ならニキビという語句が含まれた様々な検索キーワード（ニキビ 原因,ニキビ 治療法,ニキビ跡など）で20位以内をたくさんとればとるほど専門性に関する評価が高まるのです。

コンテンツSEOで具体的で実施する、より具体的なアクション内容について詳しくは後述しています。

コンテンツSEOで具体的にやること一覧について先に知りたい方はこちら 

なお、コンテンツSEOについてさらに詳しくは「コンテンツSEOとは？やり方やメリット、事例をわかりやすく解説」で解説しています。気になる方は参考にしてみてください。

SEO外部対策とは？

主に被リンク評価を高める施策のことを、SEO外部対策と言います。
（厳密には、サイテーションの獲得など他の施策も行われます。）

被リンクと言うと、一部の人は「被リンク集めは危ないんじゃない？」という人がいます。
被リンクに関しては、様々な噂が流れており施策として被リンクを集めることに不安を感じている方も多いですよね。

結論から申し上げると、被リンク施策は正しく集まれば問題ない＆まだまだSEOにおいて非常に重要な施策です。

実際、Googleの公式文書でも以下のように被リンクを評価指標にすると、引き続き明言されています。

判定を支援するために使用している要因の 1 つに、そのコンテンツへのリンクまたは言及が他の著名なウェブサイトに含まれているか把握するということがあります。含まれていれば、多くの場合、その情報の信頼性が高いことを示す十分なしるしとなります。

Google「検索ランキング結果を自動的に生成する仕組み」

被リンクの評価を高めるSEO外部対策では、以下のようなことを実施します。

やること	効果
サイト全体で被リンクを集める	★★☆
上位表示させたいページへの被リンクを集める	★★★※効果が高い

SEO外部対策で実施する、より具体的なアクション内容について詳しくは後述しています。

SEO外部対策で具体的にやること一覧について先に知りたい方はこちら 

なお、SEO外部対策について詳しく知りたい方は、「SEO外部対策とは？今すぐできる施策8つと注意点をプロが解説」を参考にしてください。

SEO内部対策とは？

内部構造（コーディング）の評価を高める施策のことをSEO内部対策と言います。

SEO内部対策は、検索エンジンがよりサイトを理解しやすくして、評価が上がりやすくなるようにするための施策です。

営業に例えると、コンテンツ評価やSEO外部評価が商品であるのに対して、内部構造の評価は営業マンのトークです。
商品の質を高め続けるのと同時に、営業マンのトークをより分かりやすくすることで商品がより多く売れるのと同様に、コンテンツSEOやSEO外部対策と同時に、SEO内部対策を行うことでサイトの評価が高まります。

SEO内部対策では主に以下の3種類の部分を最適化していきます。

SEO内部対策では、上記3種類を最適化するために様々な取り組み（かなり多いです。）が行われます。

SEO内部対策で実施する、より具体的なアクション内容について詳しくは後述しています。

SEO内部対策で具体的にやること一覧について先に知りたい方はこちら 

SEOの施策によって重要度が異なる

3種類のSEO施策を紹介してきましたが、2024年現在では各施策によって重要度は以下のように異なります。

コンテンツSEOは引き続き最重要で、ここ数年はE-E-A-Tの実装などの要因から被リンク評価の影響がまた高まっているため、外部対策の重要度が高まっています。

＜2024年現在のSEO施策優先度＞

SEO施策	重要度	影響の大きさ比率※（2024年現在）
コンテンツSEO	最重要	60％くらい
SEO外部対策	2番目に重要	30％くらい
SEO内部対策	3番目に重要	10％くらい

上記の通り、最も重要なのはコンテンツSEOでありSEO内部対策の重要度は最後に来ます。
例えば、内部対策の一つであるきれいなHTML構造でページを作ることも影響はそこまで大きくなく、実際ぐちゃぐちゃなHTML構造でも上位表示されているサイトは多いです。

したがって、コンテンツSEOとSEO外部対策にまずはできるだけ多くのリソースを割くことが、より大きな成果を生み出すポイントだと言えるでしょう。

ただし先述の通り、その時々によって優先すべき施策は絶えず変化するので、サイトのデータを見ながら戦略的にSEOを進めることが大切です。

コンテンツSEOで具体的にやること

コンテンツSEOでは具体的に以下のようなことを実施します。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

①対策キーワードを選定する

コンテンツSEOでまず最初に行うべきことは、対策キーワードの選定です。
対策キーワードの選定では、コンテンツを上位表示させたい検索キーワードリストを作成します。

対策キーワード選定の全体像は下図の通りです。

上記の工程を経て、最終的には以下のようなキーワードリストを作成するのがゴールです。

対策キーワード選定の各工程について、簡単に紹介していきます。

対策キーワードの選定はコンテンツSEOの成果の9割を決めるともいわれる大切な工程です。
時間をかけて進めましょう。また、自社内だけでは厳しい場合、外部の専門家に発注するのも有効。

外注する場合は、工程の途中途中で都度入念に協議をしながら進めていきましょう。

対策キーワードの選定についてさらに詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。

②ユーザーにとって最良のコンテンツを作成する

対策キーワードの選定が完了したら、コンテンツの作成です。

コンテンツ作成の体系的なテクニックは数多くありますが、何よりまずは”ユーザーにとって最良のコンテンツ”を作成することに重点を置きましょう。

実際、Googleも以下のように明言しています。

ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる

Google検索セントラル「ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる」

経験上、小手先のテクニックに頼って書いた記事よりもユーザーに焦点を当てて書いた記事の方が長期的には圧倒的にパフォーマンスが良いです。

まずは、対策キーワードについて検索しているユーザーの課題や疑問を解決する最良のコンテンツをどのようにして作成したらよいかということに焦点を当てましょう。
そのうえで、SEOの上位表示に最低限必要な以下のようなテクニックをページに盛り込みましょう。

SEOに強いコンテンツ（記事）の制作方法は、とても本記事内だけでは書ききれません。
弊社が培ってきたSEOに強いコンテンツ制作ノウハウは以下の記事に網羅されているので、気になる方はチェックしてみてください。

③コンテンツ同士を内部リンクでつなげる（トピッククラスター）

作成したコンテンツ同士は関連性に配慮しながら、内部リンクでつなげましょう。

昨今のSEOで有効な戦略のひとつに、「トピッククラスター戦略」というものがあります。

トピッククラスター戦略とは、同じトピックのキーワードに対策した各ページをグルーピングし、内部リンクで記事同士をつなぐ戦略のことです。
リンクでつながることにより、サイトの専門性が高まり記事群全体のSEO評価が高まります。

トピッククラスターでは、以下の画像のようにメインであるピラーページと、その下層に位置するクラスターページに分けられます。

基本的にキーワード選定の箇所で紹介した最優先キーワードに対策したコンテンツがピラーページ、下層キーワードに対策下コンテンツがクラスターページになります。

クラスターページ同士も、関連性に配慮してリンクを構築しましょう。
トピッククラスターは、別のページの高評価をリンクによって受け渡しあえる効率的なSEO戦略です。

なお、トピッククラスターについて詳しく知りたい方は、「トピッククラスターモデルとは？SEO効果や作り方、事例まで」を参考にしてください。

内部リンクの設置方法について詳しくはこちら 

④コンバージョンに誘導するCTAを設置する

コンテンツ内やサイト内の適切な箇所にコンバージョンへと誘導するCTAを設置しましょう。

コンバージョンとCTAの意味はそれぞれ以下の通りです。

例えば、弊社の「SEO記事制作代行サービス」へのコンバージョンを狙ったコンテンツでは以下のように複数のCTAを設置しています。

ページの種類ごとに適切な形でCTAを設置しましょう。
また、CTAは基本的に多く設置した方がコンバージョン数が増えます。

⑤公開したコンテンツの効果測定を行う

コンテンツを公開しただけで満足せず、必ず効果測定も行いましょう。

コンテンツを公開してすべてのページが検索1位、コンバージョン率も高いという状況はまずありえないため、定期的な効果測定を行いデータに基づくサイトやコンテンツの改善を図ることが大切です。

例えば、SEOを中心施策とするオウンドメディアの立ち上げであれば下図のように、フェーズ分けしたうえで戦略的にSEO対策を進めていくことが成果最大化の近道。
効果測定は戦略的なSEO対策やPDCAサイクルを回すうえで必須のさぎょだといえるでしょう。

コンテンツやSEO対策の効果測定は、以下の項目を中心にデータ収集するとよいでしょう。

各項目の測定方法や測定時のポイントについてはこちら 

効果測定をしたうえでパフォーマンスが悪いコンテンツに対しては次章で紹介するリライトを実施します。

⑥公開したコンテンツを改善する（リライト）

公開したコンテンツの検索順位が低いなど、パフォーマンスが優れない場合はリライトを実施してください。

リライトとは、公開済みのコンテンツに対して加筆・修正を行いページパフォーマンスの改善を狙うことです。

リライトは費用対効果が非常に高いSEO施策です。

下表をご覧ください。

順位	クリック率
1位	8.17%
2位	3.82%
3位	2.43%
4位	1.63%
5位	1.11%
6位	0.84%
7位	0.67%
8位	0.54%
9位	0.52%
10位	0.44%

ご覧の通り、検索1位の記事のクリック率は10位の記事の20倍程度、つまり20倍程度の流入数なのです。
したがって、新規記事を公開して20ページ10位の記事を作るのと、1記事リライトして1位の記事を1ページ作るのはほぼ同等の価値があると言えます。（※対策する検索ボリュームが同程度と仮定した場合）

1位と2位でも大きな開きがあり、2～3倍程度流入数に差が。
したがって、リライトで検索1位をとることに力を注ぐことは非常にコストパフォーマンスに優れた施策だと言えるのです。

効果測定でわかったコンテンツの状況により、リライトの実施内容は以下のように異なります。

リライトのやり方や対象ページのデータに基づく選定方法について、とてもではありませんがこのスペースだけでは書き切れませんので別で専用の解説記事を作成しています。
リライトのノウハウについて詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。

SEO外部対策で具体的にやること

SEO外部対策で具体的にやることは以下の通りです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

被リンクを集める（リンクビルディング）

SEO外部対策にあたり、メインの作業は被リンク集めです。

被リンクとは、外部サイトからaタグでリンクを受けることを意味します。
なおかつ、「nofollow」という設定がされているリンクですとGoogleからの被リンク評価が得られないため、注意が必要です。

被リンクを集める際は、以下のような条件を満たす良質なリンクを集めることが大切です。

上記に加えて、以下のようなポイントをおさえて被リンクを集めましょう。

アンカーテキストに対策キーワードを含めてもらう

設置してもらうリンクのアンカーテキストに対策キーワードを含めてもらうことで、ページとキーワードの関連性が高まり検索エンジンからの評価上昇が期待できます。

アンカーテキストとは、下図の通りリンク先ページの内容を表すテキストのことを意味します。

検索エンジンのクローラーは設置されているリンクの周辺テキストやアンカーテキストをリンク先ページ内容の判断に用いているため、アンカーテキスト内に対策キーワードが入っていることでページとキーワードの関連性が高まるのです。

対象ページに直接貼られたリンクの方が有効

順位を上昇させたいページ自体に直接張られた被リンクの方が有効です。

例えば、お店で使うレジを販売するサイトで、「POSレジのおすすめランキング」を紹介したページの順位上昇を狙っているとします。

その場合、サイトのトップページにリンクを張ってもらうより、「POSレジのおすすめランキング」を紹介したページ自体に被リンクを集めたほうが効果的なのです。

新しいリンクが多い方が評価が高い（リンクエイジ）

Googleが取得した検索エンジンに関する特許「Information retrieval on historical data」に、新しいリンクが多いページの方が評価が高いと記載されています。

実際、時代の変化とともにコンテンツ内容が古くなってしまうとユーザーにとっての利便性は下がってしまいますよね。被リンクにも同じことが言えます。

したがって、被リンク集めは継続的に行う必要があると言えるのです。

リンク元のページでのリンクの掲載状況も影響する

Googleが取得した特許「ranking documents based on user behavior and/or feature data」に、リンク元ページでのリンク掲載状況が評価に影響を与えると記載されています。

リンク掲載状況によって、以下のように検索エンジンからの評価が上下する仕組みが組み込まれているのです。

• 太字や大きいフォントサイズで強調されてるアンカーテキストなら評価が高い
• リンクがクリックされやすい場所にあるほど評価が高い
• アフィリエイトリンクなど商用目的のリンクは評価が少し低い

上記を理解すること、知識として持っておくことは大切ですが、影響が小さくそこまで細かく気にしてリンクビルディングをする必要はありません。

被リンクを効率よく集める方法

それでは、具体的に被リンクを効率よく獲得する方法を解説していきます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

ナチュラルにリンクを設置してもらえる魅力的なコンテンツを提供する

被リンク構築戦略として、まず挙げられるのが魅力的なコンテンツの提供です。
参考ページとしてナチュラルにリンクを張ってもらえる以下のようなコンテンツを制作しましょう。

独自の調査データなど一次情報を発信する

独自の調査データは、他のサイトに引用される可能性が高くリンク構築手段として有効です。

引用されやすい画像を作成する

カオスマップやインフォグラフィックスなど、引用されやすい画像の作成もリンク構築手段として有効です。

実際、弊社が運営する別サイトに公開した「POSレジカオスマップ」は、公開して2ヶ月程度で3件のリンクを獲得しました。

以下のような形で引用をしてもらっており、その際リンクも設置してくれています。

引用されやすい画像は公開後時間が経っても自動で被リンクが増えていきやすいというメリットもあります。

リスト型のコンテンツを作成する

「SEOライティング39のコツ」「おすすめの○○サービス20選」というように、特定のトピックをリストしたコンテンツは引用されやすく被リンク獲得しやすいです。

弊社が運営する別サイトに公開した「POSレジおすすめ25選比較ランキング」は、公開から4ヶ月程度で9件の被リンクを獲得しました。

以下のようにランキング内で紹介したPOSレジの有名メーカーにも引用されています。

POSレジを紹介したページがPOSレジの有名メーカーから被リンクを受けることは非常に有効です。
実際上記の記事もサイト公開4ヶ月で、競合性の高いキーワードである「POSレジ ランキング」で8位に表示されています。

パーフェクトガイド的なコンテンツを作成する

「被リンクの集め方パーフェクトガイド」など、どこよりも詳しくノウハウが網羅されたコンテンツも被リンクを集めやすいです。

確実に取得可能な被リンクを漏れなくおさえる

ナチュラルに被リンクを集める手法は有効ですが、ある種バズを生み出す必要もあり、実際どれくらい獲得できるかの予測も難しいです。

そこで以下に紹介する確実に取得可能な被リンクに関しては、取り逃さないようにしましょう。

上記のように実施することで、確実に被リンク獲得が期待できる方法は、サイトを公開したばかりで被リンクが集めにくい時を中心に積極的に活用していきましょう。

被リンク集めにおいてやってはいけないことを知る

被リンク集めにおいて、Googleに禁じられている手段（いわゆるブラックハットな手段）をとってしまうと、効果が出ないどころかスパムと認定されて検索に全く表示されなくなるリスクがあります。

被リンク集めにおいて以下のような方法をとるのはやめておきましょう。

基本的にブラックハットなリンクビルディング施策は、大きなリスクを伴い、一方でリターンは少ないです。

以上の経験から、弊社では基本的に弊社ではブラックハットなリンクビルディング施策を推奨していません。

なお、被リンクの獲得方法について詳しく知りたい方は、「被リンク獲得方法 完全ガイド｜リンクビルディング手法まとめ」を参考にしてください。

サイテーションを集める

サイテーションとは、自社のサービス名や社名がネット上で言及されていることを意味します。

サイテーションを集めることで、検索エンジンからの評価を得られると考えられています。
ただし被リンクとは異なり、Googleによって明言されているわけではなく、あくまで多くのSEO業者のデータ分析によって推測される評価要因です。

したがって、優先度は被リンク獲得に劣りますが、評価要因であることは明らかなのでサイテーションも多少意識してSEO外部対策に取り組むようにしましょう。

サイテーションの例には以下のようなものが挙げられます。

SNSやプレスリリースはnofollowである場合が多く、これまで外部評価にあまり効果がないとされてきていましたがサイテーションの考え方の登場により効果的だと考える企業が増えています。

なお、サイテーションについて詳しく知りたい方は、「サイテーションとは？意味やSEO/MEO効果、獲得方法を解説」を参考にしてください。

SEO内部対策で具体的にやること

検索エンジンの理解しやすいサイトを目指す、SEO内部対策でやることを紹介していきます。

先ほど、優先度は低めと申し上げましたが最低限検索エンジンが理解できるサイトとしての体を成していないと、そもそもSEOで勝負ができません。したがって場合によっては、SEO内部対策が最優先施策となることもあります。

内部構造の最適化を目指すSEO内部対策では、以下のようなことを実施します。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

なお、SEO内部対策について詳しく知りたい方は、「SEO内部対策とは？外部対策との違いや目的、内部チェックリスト一覧を紹介」を参考にしてください。

実施したSEO対策の効果測定をする

SEO対策はやって終わりではなく、効果測定をしてPDCAサイクルを回すことも大切です。

サイトによっても異なりますが、主に以下の7項目を測定することが多いです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

キーワード別の検索順位

自身のサイトで上位表示を狙っている「対策キーワード」の検索順位は基本的に測定しましょう。

本格的にSEOに取り組む場合は、有料ツールを利用した検索順位のモニタリングを推奨します。
サイトの対策キーワードを登録し、各キーワードの順位変動を細かく測定できるツールを導入するとよいでしょう。

弊社のおすすめは「Ahrefs 」というツールです。
検索順位に限らず他のデータも測定可能ですよ。

無料で済ませたいという場合には、Googleサーチコンソールを利用しましょう。
GoogleサーチコンソールはSEO対策をするなら絶対に必要なツールです。

検索順位は流入数に大きな影響を与えます。
下記は、順位別の記事のクリック率です。

ご覧の通り、検索1位のページと10位のページとでは、ページへの流入数に20倍以上差があるのです。

検索順位が低い場合は、1位を目指してリライトを実施します。
リライトするページを選定するためにも検索順位の測定は必要です。

検索エンジンからの流入数

検索エンジンからどれだけサイトにユーザーが流入しているか調査を行いましょう。

検索エンジンからの流入数は、Googleサーチコンソールを使えば簡単に調べられます。

検索パフォーマンスのページのクリック数が検索経由の流入数です。
期間やページ別でも見ることができます。

検索結果画面上でのクリック率

検索結果画面に表示されてからどれだけクリックされたかどうか、「クリック率」を調べましょう。

クリック率のデータは、ページの「タイトル（<title>タグ）」、「メタディスクリプション」の改善に役立てられます。

ユーザーが検索を行った際、検索結果画面には以下のようにタイトルとディスクリプションが表示されます。
ユーザーはタイトルやディスクリプションの内容を見てページを開くかどうか判断するため、クリック率が低いという場合は、改善が必要だと判断可能です。

クリック率もGoogleサーチコンソールで調べられます。
調べ方は以下の通りです。

クリック率が高くなるSEOに効果的なタイトルやメタディスクリプションの付け方について詳しくは下記の記事をご覧ください。

コンバージョン数/率

検索経由で何件コンバージョンが発生しているか、またPV数（ユーザー数でもOK）に対するコンバージョン率（CVR）はどれくらいなのかを測定しましょう。

コンバージョンとは訪問したユーザーをアクションに誘導した数のことで、サイトの目的によって資料請求や問い合わせ、商談予約など様々です。

コンバージョン数はGA4（次世代Google アナリティクス）で調べることができます。
GA4もGoogleサーチコンソール同様に、SEOに取り組む場合はほぼ必須のツールです。

コンバージョンはSEOのゴールともいえます。
「3ヶ月後に月間〇件」というように目標コンバージョン数を立てたうえで、結果がどうなったか振り返りと改善を行うことが大切です。

コンバージョン率が改善できないか、検索流入数は増やせないかといった視点で、コンバージョン数を起点とした逆算思考でネクストアクションを考えましょう。

被リンクの状況

SEO外部対策の成果を調べるために被リンクの状況を調査しましょう。
また、低品質な被リンクが原因で検索エンジンからの評価が下がる場合があるので定期的なモニタリングが必要です。

被リンクは無料で調べたいのであれば、Googleサーチコンソールを利用しましょう。

左側メニューの「リンク」をクリックすることで、以下のように被リンク元サイトが調べられます。

また、有料ツールを活用することでサーチコンソールよりも詳しい情報が調べられます。
弊社では、先ほど登場したAhrefsを使って被リンク状況を調査しています。自社の被リンクだけでなく競合サイトの被リンク状況も調べられるので、リンクビルディング施策に非常に役立つツールです。

ユーザーの動き（滞在時間・直帰率など）

サイト内でのユーザーの動きにも着目してみましょう。

弊社では以下のような点を見ています。

その他、少しハイレベルですがヒートマップをSEOに活用しているサイトもあります。

ヒートマップとは、ユーザーのページ内でのクリックやよく見ている箇所を色付きで可視化したものです。

ユーザーの動きが細かく見れるのでリライトに役立てられます。
ただし、基本的に有料のツールの導入が必要なのでご注意ください。

2024年にSEOをやるなら知っておきたい頻出トレンドワード

ここまでの内容でSEOの全体像や、やるべきことについては概ね解説しきりました。
しかし、SEOは年々やるべきことが変化しており、それに応じて様々なトレンドワードが登場しています。

SEOに関する情報は様々な個人や企業から日々多く発信されています。
特にトレンドワードに関する情報は多く発信されていますが、中には誤った情報も多いのが実情です。

以下のようなトレンドワードの意味を正しく理解しておくことで誤ったSEO対策をしてしまうことが防ぐことができます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

YMYL（Your Money or Your Life）

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、直訳すると「あなたのお金、あなたの生活」という意味になります。Googleの検索品質評価ガイドラインにおいて、人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性のあるトピックを指す用語として定義されています。

YMYLに該当するジャンルは、ユーザーにとって非常に重要であり、間違った情報が伝わることで重大な損害を被る可能性があるため、Googleは検索結果の品質を特に厳しく審査しています。

具体的には、以下のようなジャンルが含まれます。

• ニュースや時事問題
• 市民権、政府、法律
• 金融、財産
• ショッピング・買い物
• 健康と安全
• 人々のグループ（人種・民族など）　など

上記のようなジャンルに当てはまるサイトやページを公開する場合は、内容の信頼性や正確性を担保できるように努めましょう。

また、以下に紹介するE-E-A-Tを意識したサイト作りをしなければ、検索上位にはなかなか表示されません。
E-E-A-Tについて次章を参考に理解したうえで、SEO対策に取り組むことが大切です。

E-E-A-T

E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の頭文字をとったもので、Googleがコンテンツの質を評価する新たな基準です。

前述のYMYLに該当するジャンルでSEOに取り組む場合は、特にこのE-E-A-Tに配慮したサイト作りが重要になってきます。

なお、E-E-A-Tについて詳しく知りたい方は、「E-E-A-T（旧E-A-T）とは？評価基準と対策方法20選」を参考にしてください。

独自性（オリジナルコンテンツ）

昨今、生成AIの台頭により、Googleは独自性のある記事に対して評価を高めています。
AIで作られたオリジナリティの無い記事ばかりになっている現状を危惧し、独自性のある記事の順位を高め、反対に大量生産された低品質な記事は検索結果から消えていっているのです。

したがって、記事にはユーザーにとって有益な独自情報・専門情報を積極的に盛り込んでいきましょう。

独自情報には以下のような例があります。

ユーザーの満足度を高められる独自情報が盛り込めないか検討してみましょう。

Googleコアアルゴリズムアップデート

Googleコアアルゴリズムアップデートは、年に2～4回実施される検索エンジンのアルゴリズムの見直しと更新です。

コアアップデートと呼ばれ、実施されると検索順位が大きく変動するため注視しておく必要があります。
天国を見ることもあれば、地獄を見ることもあるでしょう。

実際、弊社サイトも過去にコアアップデートで検索流入数が1ヶ月で12倍になったことがあります。

どのようなアップデートが行われるか事前にはわからないのでアップデート後にどう動くのかということが大切です。
また、アップデートのことを必要以上に気にしすぎないというのも大切。
Googleの掲げる10の真実にもある通り、ユーザーに即したサイト作りをしていれば必ず結果はついてくるでしょう。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

Google「Google が掲げる 10 の事実」

コアアップデートに一喜一憂しすぎず、ユーザーにとって最良のサイトやコンテンツを提供するということを最優先してくださいね。

生成AI活用

破竹の勢いで活用が広がっている生成AIは、SEOでも台風の目となっています。

実際、弊社でもコンテンツ制作の一部の工程に生成AIを取り入れており、作業スピードや質が改善しました。

生成AIの登場により、コンテンツ制作は効率化しましたが、その分質がより高いレベルで求められるようになりました。
また同時に生成AIを悪用する事業者も増えており、Googleによる対策も進んでいます。

2024年3月に行われたスパムアップデートには、生成AIによる大量生成されたコンテンツを不正使用することに規制が入っています。

AIの活用について詳しくは下記の記事をご覧ください。

SGE（Search Generative Experience）

SGEとは、「Search Generative Experience」の略称で、Googleが新たに実装した生成AIを活用した新たな検索体験です。

現状、まだスタートしたばかりでどのようにビジネスに活用すべきか、SEO業界でも注視しているという段階です。

すでに一般ユーザーにも開放されており、使ってみることができるのでぜひ実際に試してみて活用法を自身で考えてみてくださいね。

ヘルプフルコンテンツアップデート

ヘルプフルコンテンツアップデートとは、2022年8月に追加された検索エンジンアルゴリズムのアップデートです。
ユーザーにとって、役に立たないコンテンツを排除し、有益なコンテンツを高く評価することを目的に実装されました。

改めて、以下のような点に焦点を当ててコンテンツ作成を進めましょう。

反対に、低品質でユーザーのためにならないコンテンツはサイト全体の足を引っ張ることにもなるので、作成しないようにしましょう。

レビューシステム（旧プロダクトレビューアップデート）

レビューシステムとは、レビューコンテンツ（商品レビューや商品比較記事）に対する評価システムです。
レビューシステムは2023年11月9日に行われ、SEOに影響を与えています。

「○○サービス　おすすめ」「○○サービスを使ってみた」など、商品レビューコンテンツはコンバージョン率が高く重視しているサイトも多いのではないでしょうか。

Google検索セントラルに「質の高いレビューを書く」と題して、レビューコンテンツ作成のポイントが公開されています。非常に参考になる内容なのでぜひご一読ください。

寄生サイト（サブディレ貸し・ドメイン貸し）

寄生サイトとは、被リンク評価の高いサイトや権威性の高いサイトのサブディレクトリ（下層）でサイトを運用することで、大元にあるサイトの検索エンジンからの評価を利用して運用されるサイトのことです。

サブディレ貸しやドメイン貸しなどとも呼ばれています。

大元に来るサイトも運営に携わっている場合には問題ありませんが、一切関わっていない（もしくはほとんど関わっていない）場合はスパムの対象です。
長年問題となっている手法でしたが、2024年3月のスパムアップデートで正式にスパムだと認定されました。
（実際に効力を持ち始めるのは2024年5月5日からです。）

サイトの評判の不正使用

サイトの評判の不正使用とは、ファーストパーティの監視も関与もないかほぼないとところに、サードパーティのページを公開することを指し、その目的はファーストパーティのサイトのランキング シグナルに乗じて検索ランキングを操作することにあります。

Google検索セントラル「2024 年 3 月のコア アップデートとスパムに関する新しいポリシーについてウェブ クリエイターが知っておくべきこと」

サイトを運営しているとドメイン貸しの営業が来ることもありますが、取り合わないようにしましょう。

動画SEO

動画SEOはトレンドワードですが、人によって使い方が異なっており以下の二つの意味で使われています。

それぞれ簡単に解説していきます。

Youtube動画自体にSEO的なエッセンスを入れて検索上位を目指す

Youtube動画自体にSEOエッセンスを入れて、特定の検索キーワードで上位表示を目指すケースがあります。

その際、Youtube内での検索だけでなくGoogle自体の検索でも上位を目指すことが可能です。

このように動画に対策キーワードを設定し、キーワードで上位表示されるように内容を調整する施策に取り組む事業者が増えています。

動画をサイトのページ内に埋め込みSEO的な好影響を狙う

ページ内容に関連した動画をコンテンツ内に埋め込み、SEO的な好影響を狙う事業者も増えています。

動画を埋め込むことで、以下のように間接的なSEOへの好影響が想定されます。

動画制作は時間も費用もかかりますが、その分メリットも大きく競合に差をつける意味でも余裕があれば取り組んでみましょう。

SEOで絶対にやってはいけないことを知る

SEOでは、やるべきことと反対に絶対にやってはいけないこともあります。

以下のような施策はいわゆるブラックハットSEOと呼ばれ、Googleからスパムと認定されサイトが検索結果にほとんど表示されなくなってしまうリスクが。
加えて、ユーザーのためにもならないので絶対に実施しないようにしてください。

上記の他にも、Googleにスパムとして認定される行為には以下のようなものがあります。

加えて、以下のような根本的かつ致命的なミスを犯してしまうとSEOで全く結果が出ないので必ずおさえておきましょう。

以上のSEOでやってはいけないことは確実に抑えたうえで、各種SEO施策に取り組みましょう。

SEO対策のコンサルティング成功事例

弊社支援先のSEO対策での成功事例を紹介します。

【BtoC】ビッグキーワード「見守り家電」で1位獲得。業界における検索経由の認知最大化に成功｜ハローテクノロジーズ株式会社

支援前の課題

SEOに一切の知見がなく何から始めていいかもわからない状況。
ただしデジタルマーケティングによる商品プロモーションは必要で、SEOに対する予算も確保していた。

実施した施策内容

• コンテンツSEO（キーワード選定、記事制作代行30件）
• 簡単なSEO内部対策
• CMS導入
• 効果測定体制の構築

支援で得られた成果

施策開始4ヶ月の段階で納品した記事30件のうち、10％が1位獲得、40％が5位以上獲得、70％が10位以上を獲得。

以下のような高難度なビッグキーワードでも十分な成果を残しました。

• 見守り 家電：1位
• 見守りロボット：1位
• 見守りサービス 安い：1位　など

施策実施の結果、検索流入数は400倍、商品注文数は21倍という驚異的な成果が得られました。

サイト立ち上げ10ヶ月で月間リード数200件を達成

支援前の課題

インバウンドなリード獲得手段がないので、コンテンツSEOを始めたい。

実施した施策内容

• コンテンツSEO
• SEO内部対策
• SEO外部対策
• インハウス化支援

支援で得られた成果

コンテンツSEO開始10ヶ月で単月のリード数200件を達成。

BtoBの高単価商材に対するリードを、web広告を大幅に上回る数の獲得に成功しました。

また以下のようにリードは発生しやすいが、競合性の高いキーワードでも上位表示を達成。

• ○○　比較
• ○○　価格
• ○○　おすすめ

チーム内メンバーだけでのコンテンツSEO運用のインハウス化も実現しました。

SEO対策にかかる費用は？

SEO対策にかかる費用は下記の通りです。

＜SEO対策費用相場一覧表＞

対策項目	費用相場
コンテンツSEO費用	10万円～50万円（作成する記事数により大幅上下）
SEO内部対策費用	10万円～100万円
SEO外部対策費用	5万円～20万円
SEOコンサルティング費用	月額10万円～60万円
効果測定の初期設定費用	5万円～30万円

また、費用が上下する要因は以下の通りです。

各SEO対策項目別の費用相場や見積もりが上下する要因などについて、さらに詳しくは下記よりご確認ください。

また、ここまでは料金体系が固定報酬型のSEO対策会社の費用相場について解説してきましたが、成果報酬型のSEO対策会社もあります。

成果報酬型とは文字通り、検索順位上昇など結果が出たら費用をとる報酬体系です。
ただし、最近はほとんどの企業が固定報酬型となっています。

なお、SEO対策にかかる費用についてさらに詳しく知りたい方は、「SEO対策にかかる費用相場や料金体系・見積もり・内訳を徹底解説」を参考にしてください。

SEO対策費用をおさえるポイントは？

SEO対策費用をおさえるポイントは以下の通りです。

SEOの知識がない状態から、自分でノウハウを習得し高い成果を出すのは至難の業なので、コンサルティング会社を使うのが第一選択肢です。

ただし、コンサルティングサービスを受けている中でノウハウが身につき、内製化できる部分が出てきたら積極的に自分たちで施策を実行し費用をおさえていきましょう。

また、SEOコンサルティング会社の中には、インハウス化（内製化）支援サービスを提供するところもあります。

SEO対策コンサルティング会社を選ぶ時のポイントは？

記事前半でも述べた通り、SEO対策コンサルティング会社によって得られる成果に大きな差があるため、慎重に発注先を選定することが重要です。

会社選びのポイントは以下の通りです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

実績

SEO対策コンサルティング会社の実績や成功事例を見ることで、実力が判断できます。

実績を確認する際は、以下のようなポイントに注目しましょう。

上記の点を中心に、SEO対策コンサルティング会社の実績をチェックしましょう。

費用

SEO対策コンサルティング会社の費用面も重要な確認事項です。

必ず複数の会社に問い合わせて見積もりを取り、費用面を比較しましょう。
その際、見積りの費用に含まれているサービス内容を明確にしてください。

会社によって施策の提案のみという場合もあれば、実行まで代行するという場合もあるので、単純な費用面だけでなくサービスの対応範囲を明確にしたうえで比較を行いましょう。

担当者の能力

仮に実績豊富なSEO対策コンサルティング会社であっても、担当者の能力によっては高い成果が生み出せない場合もあります。

あまり良い話ではないですが、小規模な案件などは特に新人の担当者や実力が低めの担当者が出てくる可能性が高いです。

そこで重要なのが問い合わせ後のヒアリング時に出てくる営業に対して、担当してくれるSEOコンサルタントがどんな人物か、事前に確認しておくことです。

コンサルタントのプロフィールや過去の実績を確認し、十分な能力があるか事前にチェックしておきましょう。

ヒアリングの丁寧さ・提案内容

SEO対策コンサルティング会社に問い合わせした後の商談時に丁寧なヒアリングをしてもらえるか、提案内容がクリティカルかどうかも大切なチェックポイントです。

クライアント側の課題や悩みを深堀してヒアリングせず、提案内容もテンプレート通りと感じざる負えないような内容の会社に任せても、なかなか成果にはつながらないでしょう。

丁寧なヒアリングをしたうえで、納得感のある提案をしてくれる会社を選ぶことが大切です。

サポート体制

SEO対策コンサルティング会社のサポート体制にも注目しましょう。

質問や相談は月に1回の定例MTGのみだと、サービスとして少し使いにくく成果にも影響が出てしまいます。
サポート範囲や質問・相談に都度応えてくれるかどうかも事前に確認しておくことが大切です。

選んではいけないSEO会社の特徴を知る

以下のような特徴を有するSEO対策コンサルティング会社は危険なので避けるようにしましょう。

以上のような特徴を有するSEO対策コンサルティング会社は避けるのが賢明です。

SEO会社の選び方について、さらに詳しく知りたい方は下記の記事をご覧ください。

SEOに関するよくある質問

ここでは、SEOに関するよくある質問に対して、Q&A形式でお答えしています。

以下のような質問にお答えしているので気になるところから読んでみてください。

1. SEOキーワードの正しい入れ方を教えてください。
2. SEOに強いページ（記事）の文字数は何文字ですか？
3. SEOには著者情報の掲載が大切だと聞きました。
4. ドメインの変更がSEOに与える影響は？
5. SEOの勉強におすすめの本はありますか？

それぞれ見ていきましょう。

まとめ

ここまで、SEO対策とは何か？基礎知識の部分から具体的な施策まで解説してきました。

具体的な施策は本記事内でほぼすべてカバーできていますが、実践方法や優先度に関しては詳しく触れていません。
各施策解説箇所のリンクから、さらに詳しい解説や具体的な施策実践方法がご覧いただけます。

SEOに正しく取り組みビジネスを成功に導きましょう。